发新机又如何 HTC能否挽回用户疲惫的心

HTC 10作为HTC的年度旗舰机，市场表现达不到预期，但HTC并没有放弃。近日HTC今天发布了两款终端机，分别是HTC Desire 10 Pro和Desire 10Lifestyle两款机型，按手机的命名来看这两款机型应该分别对应今年HTC的旗舰系类HTC 10和HTC 10Lifestyle。不过对于这两款机型，HTC并未召开一个盛大的发布会，从HTC官网和官方微博看，HTC方面只对HTC Desire 10 pro做了详细介绍，而HTC Desire 10 lifestyle甚至只字未提，而这两款机型能否帮HTC挽回国内用户疲惫的心呢?

HTC史上五连阴的败绩

提到Andriod智能手机，现在大家想起的通常是三星、华为、小米、魅族、OPPO等，但在过去，对于玩机用户而言，HTC这一品牌无人不知。作为首台搭载Android系统的智能手机G1，HTC曾一度被认为是全球范围内最重要的手机厂商之一，在其推出的手机产品中不乏创新亮点之作，鼎盛时期的HTC，甚至有替代三星或LG在之势，然而好景不常，HTC的此后的路走的并不顺畅。

今年8月份时，HTC公布了第二季度业绩，营收189亿新台币(约合5.98亿美元)，毛利率11.4%;运营亏损42亿新台币(约合1.33亿美元)，运营利润率为-22.5%;税后净亏损31亿新台币(约合9800万美元)，相当于每股亏损3.71新台币，实现了HTC史上五连阴的败绩。

面临HTC如今的市场份额和利润已经跌入谷底，与辉煌时期早已不可同日而语。公司创始人兼董事长王雪红在前不久接受采访时表示将会改变未来的发展策略，重新专注中低端智能手机市场，以重振HTC日渐疲软的手机业务。与HTC 10主打高端市场不同，HTC Desire 10 Pro和Desire 10Lifestyle两款机型就是承载着HTC抢占中低端市场的产物。

新机任重而道远

对于这两款机型，官方宣传口号：就是会玩儿。这款金属手机采用了多层喷漆，将与背盖截然不同的金属色材质覆盖在手机上，再采用3D镭雕工艺将多余部分切去，得到了与背盖浑然一体的金色雕边，并提供极客黑、骑士白、海军蓝、情人蓝四种不同风格。

而HTC标志性的BoomSound立体声扬声器也得以保留，而且做成了隐藏式，没有多一层下巴。可以说从外观上，HTC在保留了以往特色的情况下做出了创新，响应了"就是会玩”这种年轻化的调性。

不过配置方面，年轻并不意味着低配，首先来看这两款机型配置，HTC即将推出的新机HTC Desire 10 Pro拥有5.5英寸1080P IPS LCD屏幕，搭载联发科Helio P10处理器，辅以3GB+32GB和4GB+64GB双存储版本。最难得的是，该机配备了150°超大广角的1300万像素前置摄像头，主摄像头则为f/2.2光圈的2000万像素，取消了3.5mm耳机孔。光看配置的话，你或许会联想到国内千元机配置，毕竟联发科Helio P10已经投入市场已久，而其代表机型魅蓝Note3的售价仅仅为799元起。

至于Desire 10 Lifestyle，采用5.5英寸720p屏幕，搭载骁龙400处理器(该芯片现在被高通用在可穿戴设备上)，内置2GB RAM+16GB ROM/3GB RAM+32GB ROM存储组合，前置500万+1300万像素后置摄像头，看到处理器是骁龙400处理器，720P分辨率。

HTC Desire 10 pro,作为Desire 系列首款全网通，同时也是这款机型主打的亮点之一，但或许是全网通在国内早已普及，下至百元机，上至5000+高端手机，全网通早已成为标配，以至于看到HTC首款全网通这个词时，笔者才突然意识到原来HTC Desire曾经推出的手机之中没有全网通，而从这个角度来看，HTC对于国内市场的开发确实不够重视。

此外看到配置后，你或许会想这是千元机或者是百元机吗?但其实以HTC这两款机型并不便宜，据了解欧版Desire 10 lifestyle的价格是不到300欧(约合2240元RMB)。虽然目前Desire 10 Pro的价格没有公布，但是肯定会高于Desire 10 lifestyle，而Desire 10 Pro要在国内卖四五千的节奏?如果真是这样，倒也应了官方宣传口号：就是会玩儿。而就现在市面上相同配置的手机和售价来看，HTC这盘棋已经输在了起跑线上。

竞争白炙热 HTC市场策略需改变

其实回过头来HTC失去吸引力并不是短期发生的事情。而从M8起端倪便产生，主要原因是HTC高估了自己。一直以来HTC的最大问题是从未正视对手。作为最早接触Android并且推出搭载这款系统设备的厂商，优势是其他后来厂商无法企及的。虽然在最早的时候HTC的手机一度和iPhone平起平坐，但其实HTC和苹果三星并不是一个阶层的产物。HTC能掌控的仅仅是定制的系统和手机，它无法和从头到尾都已经订好规则的苹果正面抗争，也无法与拥有强大生产链的三星去竞争，但HTC一直放不下这个身段。

而HTC这种态度已经延续了很长一段时间，对于大陆市场不够友善也成为了另外一个诱因。过去HTC国行版旗舰采用了中端处理器，今年HTC的旗舰手机HTC 10同样采用了该方式。HTC 10是国际版主要硬件配置是高通骁龙820处理器、4GB运存、32/64GB存储;而国内版的型号是HTC 10 Lifestyle，其实就是国际版的阉割版，主要硬件配置成了高通骁龙652、3GB运存、32GB存储。先不说价格，在国内发布简配阉割版在国内市场也引起了网友的讨伐，最直接的市场反应就是，HTC 10 LifeStyle上市时在天猫的预定量一度难以超过100台。

要知道配置缩水，这种情况在三星、LG、索尼等一线大厂上从来没有发生过。如果HTC可以将其他任何厂商都要放在首位的中国市场区别对待，那说明HTC已经对于在这个市场竞争失去了信心。HTC在品牌价值、号召力、产品价格上早已没了过去的自行，其国行版HTC 10 LifeStyle的阉割配置，上市价竟然为3799元，并且到现在官方也是一分未降价。

目前HTC最新发布的Desire 10两款机型，虽然配置上不存在阉割(也阉割不到哪去)但在售价上HTC似乎并未降低，相比之下国内众多中端手机不仅品牌价值不输HTC，综合体验以及价格都全面超越这款机型，用户不选择HTC变成情理之中的一件事。HTC要想挽救这种颓势就应该要打造出全方位的产品线，这不仅仅是在中高端机型当中有自己的产品，在较为低端的千元机市场更需有自己的建树，目前的HTC在中低端市场显然诚意不足。

写在最后：

在智能手机市场发展迅速的今天，产品的创新性、高质性变得尤为重要。HTC以往的高冷路线，早已不适合在国内市场生存，因此想更好的改善这一状况，必然需要作出一系列的改变。纵观国内手机市场，中低价位的机型在竞争上显得最为激烈，因此也更加凸显了重要性。因此乃HTC如果想在手机行业上重新回到市场的顶端，必须在产品线上进行完善，而第一步就需要HTC摒弃曾经的“高冷范”。