消费潜力、政策助推、互联网+倒逼，我国文化娱乐行业转型升级需求在即，如何打造在公众文化生活中起积极作用的文娱新业态，使之成为场所阳光、内容健康、服务规范、业态丰富、受众多样、形象正面，适合不同消费群体的新产业?
近日，在由中国文化娱乐行业协会(以下简称“中娱协”)与百度糯米共同主办，百度营销研究院协办的“第一届文化娱乐行业转型升级高级研修班”上，参加本次培训的80多家企业负责人，不约而同将技术赋能产业、融合发展、拓展受众、创新供给放在了转型发展的重点。
万亿级产业规模蓄势待发
德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示，文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元，在2020年更有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业即将进入快速发展期。
尽管用户娱乐化的消费需求日益增长，万亿市场蓄势待发，但从现状来看，文娱行业的整体发展并不十分均衡，尤其是一些文化场所很难做到资源的合理优化配置，不少店面在经营过程中潮汐现象比较明显，闲时造成了资源和人力的浪费，而忙时又很难为用户创造很好的体验，因此行业急需一个集合顾客引流、后台管理、资源整合的一个产品或通道的建立。
文化部近日也印发关于推动文化娱乐行业转型升级工作的意见，针对经营模式落后、业态单一，提出鼓励娱乐场所丰富经营业态，发展连锁经营。在此背景下，中娱协与百度糯米开展了合作，秘书长孔明表示，与百度糯米的合作缘于双方对文化娱乐行业的服务理念高度契合。
据介绍，中娱协的工作宗旨是服务行业，推动行业自我发展、自我管理，协助政府帮助行业转型升级，健康发展。而这一点与百度糯米为商家赋能，提高商家自主营销能力和效率，促进传统行业升级转型的思路不谋而合。
业内分析师表示，“国家层面已多次出台有利于文化产业健康发展的政策。在一系列政策利好的前提下，在中娱协和百度糯米的共同努力下，文娱产业加快转型升级，或将迅速进入黄金发展期。”
提高音娱行业盈利能力先行
不久前，在百度世界大会服务生态分论坛上，百度副总裁、百度糯米总经理曾良对外表示，通过与百度大脑的结合，百度糯米依托“糯米+”开放平台，推出了针对各行业的高效智能营销解决方案。而这其中，就包括文娱产业。
事实上，早至半年前，百度糯米就和各地文化娱乐协会就KTV行业的产业升级和线上化发展达成深度合作，包括借助百度糯米的技术资源引流到店、提高经营效率、提升门店线上化率，并借以改造供应链，通过艺人演艺合作、歌手大赛等新鲜方式，寻找新的盈利模式。
随着移动互联网逐步融入吃穿住用行和娱乐生活的方方面面，O2O正处在快速增长阶段，过去一年里增速超过50%，两年内更将达到万亿级，市场空间非常广阔。也更多的帮助了众多餐饮、文娱等品类的商家取得更好的经营业绩。
但是规模的扩大和线上率的提升也给KTV行业提出了产品、服务转型的新需求。百度糯米以技术手段和科学的营销方案，构建行业智能化、一体化解决方案，为多地区KTV行业商户实现赋能，共同推进KTV行业在移动互联网时代的转型升级。
据悉，按照智能营销方案，KTV商户将享受到百度系完整的产品、渠道资源，包括手机百度、百度地图、百度糯米三大亿级流量的入口资源，全面吸引线上用户需求转移到店，提升客流量;同时，百度糯米还将通过店铺统计等大数据产品帮助KTV商家描绘到店用户的画像特征，为商家进行针对性的营销活动提供科学指导;各门店还将集成百度糯米全线产品，从储值卡、到店付，以至于KTV在线预订、在线选房功能的进一步落地。
甚至，在未来，百度糯米+为商户赋能，建立音娱技术实验室，将VR、大数据、深度学习，机器人等尖端技术输出至音娱行业。
不限于音娱行业，在百度糯米+战略下，用互联网技术和营销体系还能赋能直播、电影多业态融合，企业品牌建设等多角度，推动泛娱乐产业转型升级。更值得一提的是，百度糯米在提高文娱行业效率的同时加快升级转型，同样可以为政府部门对娱乐行业进行有效管理提供服务。百度糯米联手中娱协，协助政府部门规范行业经营行为，用技术来保障歌舞娱乐场所经营的文化产品符合国家法律法规和标准的要求，建立的是一个更加科学、规范、高效，且符合市场规律和需求的娱乐行业生态体系。
在转型升级培训会上，百度糯米音乐娱乐事业部总经理陈蕾分享了题为“大数据时代的泛娱乐产业转型升级”的演讲，分享了营销赋能案例，帮助商户提供一个从顾客来源到产生消费再到二次复购的全程可追踪平台，百度糯米营销赋能系统还能通过客源分析为商家提供选址决策依据。未来随着更多功能的陆续开发和接入，百度糯米将以技术手段为商户赋能，真正做到为商家提供从选址到开店，从运营到管理的一站式全流程服务，成为商户的一站式智能平台。
会议当场签订数据营销方案的商家有几十家。会上爱奇艺|一起看副总裁李晓志在培训会上，着重描述了微影院将与娱乐行业在直播、3D/VR，电影内容多业态融合，并将充分利用当下年轻人的社交属性，助力娱乐行业打造新生态品牌建设。清华经管虚拟现实及人工智能产业研究院主任研究员文钧雷也在会上介绍了VR进入2.0行业启动期到现在虚拟现实+实体经济的行业应用的融合经验，并展示产业发展进程中的多项技术创新成果，从内容创新技术，平台传输技术及交互应用技术多个维度给出了虚拟现实帮助文化娱乐行业转型的策略建议。从产业格局的高地，向与会者勾勒了下一代人机交互平台和信息产业革命的产业发展地图。
据业内人士表示，传统行业的转型升级依靠互联网思维和技术，百度糯米背靠百度，不但有强有力的品牌支撑、资金支撑，拥有亿级的流量支撑和最新的人工智能、大数据、云计算等技术手段。同时，百度糯米+开放平台战略，也充分体现了百度糯米平台整合资源的能力，结合多方资源共同推动娱乐行业发展。
