导读：与传统互联网广告相比，移动广告的迅猛发展仿佛是另一个天地。根据市场调研公司的数据，今年全球数字广告市场规模达2000亿美元，其中移动广告市场规模达到1000亿美元。而移动广告在全球的兴起，似乎是被注定的。技术的革新、企业的追逐以及用户的认可，都让移动广告成为广告界的吸金“新宠”。从另一个角度来看，移动广告也成为了“兵家必争之地”，小到开发商、渠道商，大到应用商店、搜索引擎公司均参与之中。那么，为抢占移动广告市场，各方均使出了什么“杀手锏”呢?
豌豆荚：推出内容型应用预览功能
去年，为了提高用户体验度，豌豆荚针对内容型应用推出了应用预览功能。例如，当你在豌豆荚应用商店搜索良仓APP，便可以轻松看到来自良仓的最新更新，预览良仓的格调杂志内容、生活设计产品以及意见领袖分享。不过，目前豌豆荚应用预览功能也只是针对其中一部分应用，并没有大范围覆盖。而保持独立的豌豆荚一览和豌豆荚 Smart 锁屏在功能上也还停留在轻应用的阶段，还做不到直接连通原生App的程度。
一点资讯：推出轻应用功能
在如此激烈的竞争环境下，2016年1月份，一点资讯便推出了类似的应用号功能，将近百个垂直领域的优质APP装入到一点资讯中，满足用户在垂直细分领域的内容需求，比如BiliBili，凤凰FM等都在一点资讯中可直接启动。不过，一点资讯目前也只是停留在轻应用阶段，且只针对一部分应用开放。
Google：推出Instant Apps预览原生应用广告
作为全球搜索引擎的大佬，Google当然不会“坐以待毙”。2016年5月，Google正式发布Instant Apps商业广告模式，即用户无需下载便可通过Google的Deep link访问原生APP，大大提升了用户体验度和认可度，此举还被视为掀起了新一轮移动广告的“革命”。不过，Google Instant Apps只针对美国个别应用进行测试，正处于研发阶段。
基本在相同时间，与Google Instant Apps技术相媲美的国内夜神云手机广告预览技术在国内上线。夜神云手机平台提出了国内首个应用预览广告技术，即用户无需在手机上安装应用，只要通过APP在线预览，完成一种全新的、跨平台的、更加实景、高效、精准的移动应用广告形式——APP试玩广告，让用户在在线互动体验中完成对APP的认可，最终达成推广目的。目前，夜神云手机平台的应用预览广告技术已经上线且逐渐对外开放。据了解，不少开发商及广告商通过各种努力已经获得了提前测试的机会。而据第三方统计，这种应用预览广告的投放效果(留存率、付费率)要远远高于banner、积分墙等其他形式的移动广告。
小结：
真正有较高用户体验的移动广告，一方面，在传播的方式上是不是更容易让用户接受;另一方面，则是内容能不能更贴近用户的心理诉求，让用户一秒钟就可以自然的进入情境。无论是Google、夜神云手机，还是豌豆荚、一点资讯等多家公司，都是针对目前的APP孤岛现状问题进行改进，提高用户体验度和认可度，从而抓住用户流量和移动广告市场。尽管各公司都在争夺移动广告市场，但其意义已经远不止小公司逆袭大公司的商业竞争，它更加重要的价值在于打破了app中的信息壁垒，更好地进行内容挖掘和大数据等技术，让移动广告变得更加贴合用户需求。
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