2016年9月27日，小米发布了秋季新品小米5S和小米5S Plus。这一次小米在设计风格上从iPhone4进化到了iPhone6，全金属机身加白带的设计几乎就是iPhone的复制版本。
而在配置上，小米还是分了大小两个屏幕，小屏幕5.15寸，大屏幕的Plus5.7寸，在配置上，两款机器基本相同，只是小屏幕的机器用了1200万单摄像头，前置超声波指纹识别，而大屏幕的机器用了双1300万摄像头，传统的后置指纹识别。
最近一段时间，小米一直被负面新闻困扰，2015年销量未达预期，2016年销量被毛利率远远高于它的OPPO超过，甚至被挤出中国市场前五，如今5S发布，小米能挽回大局吗?
一、小米5S极有诚意
小米这一次的两款产品颇有意思，小米5Splus虽然贵，但是从技术上看，基本就是主流技术。双1300万摄像头，彩色+黑白的组合是舜宇的方案，奇酷在1年前就用了。靓点只是一个骁龙821处理器替代骁龙820。
但是低价小屏幕的小米5S却极有诚意。摄像头方面MX378是索尼的高端产品，经过长时间的弯路之后，手机摄像头找到了画质与像素数的一个平衡点。1/2.3寸的1200万，像素间距达到1.55mm，这款产品在HTC M10上表现很好，在DXOmark的测试中排名手机类第一，超过各种双摄像头方案。
不追求噱头，追求画质，小米5S的这个卖点是有诚意的。
在指纹识别方面，超声波识别这种比较前沿的技术被采用，相比传统的指纹识别更便捷，更方便。
在做工上，金属机身其实比陶瓷机身要方便，但是对用户来说，成本高加工复杂的陶瓷机身除了耐磨点没有什么好处，跌落还不如金属机身可靠。看似从陶瓷到金属有所降级，但是对消费者其实是体验的提升。
小米5S的厚度是8.25mm，以现在的标准看稍微厚了一点，但是对于5寸左右的手机来说，这个厚度正好适手，而小米给5S配了3200mAH电池，这对续航有好处。
综合看，小米5S用了很多新技术，做工不错，配置合理，64G版本的价格保持在1999元，高配置给你，新技术给你，实用性给你，还保持了低价格，可谓诚意满满。
二、药不对症难挽大局
既然小米5S看上去不错，那么它能不能帮助小米手机重铸辉煌呢?
回答这个问题，我们首先得看看小米为什么不行了。小米进入智能手机市场是2011年末，安卓成熟，高通开始提供基带一体方案，手机研发变得简单。而此时智能机相对于主流的功能机有压倒性的体验优势。
这个阶段是替代普及阶段，得低价者得天下，小米迅速崛起，价格重心不断放低，到了红米的时候达到鼎盛。跟风的酷派大神、华为荣耀都发了财，后续还有魅蓝、乐视、奇酷入局。
这个市场在2014年底关闭，当时的数据是一线城市智能手机普及率达到94%。
之后，硬件开始过剩，智能手机进入换机阶段。小米的配置性价比路线遇到挑战。对于普通用户来说，优化好的低配机器和高配机器用不出区别，体验没差别，就要看品牌，渠道，售后，而小米这些都不占优势。
小米品牌入局就定位在高性价比和低端，这种品牌无法被消费者当作高端产品的制造商。
其实小米NOTE在推出时已经是一流产品，但是品牌不够，高价就卖不出去。
这次小米5S是一流产品力，中端价格，性价比很高。但是对消费者来说，小米5S和OPPO R9用不出来区别，OPPO广告铺天盖地，有李易峰代言。小米刚刚找代言人，代言人形象与小米的品牌印象也不太搭。
真正到了市场，换机需求还是会找OPPO，小米依然会卖给喜欢性价比的粉丝。
小米5S很用心，但是不能解决换机市场的品牌问题，这是药不对症。
三、高端品牌重头再来
小米现在问题类似当年丰田在美国遇到的问题，丰田品质和技术实力已经不错，但是廉价车品牌的印象让丰田卖不出溢价。
丰田的策略是顶级产品，第二品牌，LS400顶着香槟塔在台架上跑240公里时速的广告震撼了所有人。
小米现在也需要这样一个品牌，8848能做到东西，小米可以做得更好。而小米不需要卖1000，只要突破4000元人民币，与三星，苹果有一争就可以。新品牌最好隔离小米的任何特征，不开发布会，无处不在的高逼格广告足够了。
小米所面临的问题需要对症的药，单单是用心的产品解决不了小米的问题。
