中国企业进军数字气味产业

当你带上VR头盔置身于清晨的海面，同时会闻到清新而略带海腥味的空气;当你穿越到侏罗纪末期的北美大陆，在森林中突遇巨大的梁龙时，肥沃的土壤、混合的杂草和原始树木的味道也将扑面而来——这并非某部科幻作品中的虚构的情节，在位于杭州一家高科技企业的技术体验室中，这些即时气味复现的场景体验已成为现实。

从今年初开始，杭州这家企业经过长时间的技术准备后，开始低调进军数字气味(Digital scent technology)领域，正式启动了“气味王国”项目。近期，气味王国的首个实景体验室已建成开放，并陆续接受媒体和专业人士的预约体验申请。

从全球范围看，有关数字气味技术的研发时间并不长，这是一项综合创新型的前沿技术。美国市场研究调查专业机构Markets and markets在去年中发布的一份报告中，对这一技术有一个粗略而概括的定义——数字气味技术是使用硬件设备以感测并生成不同类型的气味;维基百科对数字气味技术的介绍是：一种解决气味呈现的工程学科，这项技术可通过数字媒体(比如网页、电游、电影和音乐)来感受、传输、和接收气味。

据介绍，气味王国目前已经做到了通过数字技术利用独立装置在不同载体上实现气味传输，从而带给人们真实准确的嗅感体验。该项目负责人对记者表示，气味王国在这方面做了大量的基础研究，他们一方面研究了气味物质是怎么和人体神经元发生作用的，然后对气味的基础物质进行分析，在此基础上建立、编制了近十万条庞大而缜密的“数字气味字典”，这项工作类似于探寻气味的“基因图谱”。气味王国目前已经采集、还原了近100000种气味源，这囊括了人类嗅感神经可以感知到的大多数物质气味;另一方面，他们做到了通过气敏传感器阵列、信号处理系统、模式识别系统等的核心创新技术实现气味信息的数字化、网络化传输和终端再现。该企业在数字气味技术领域现已拥有多项自主知识产权，目前在发明、实用新型、外观结构方面已申请或获得了磁带式气味释放装置、气味传感器、气味传输、数字编码排序系统等等30多项专利。

Markets and markets的报告预测这一技术所形成的市场，在未来5年将进入一个高速成长阶段。在2015年到2020年间的年均市场规模的复合增长率为30.4%。这一全球性的报告还描述了该技术在四个地区——北美洲，欧洲，亚太地区和其他地区的详细市场前景。报告指出，到2020年北美和欧洲将在“市场规模”方面达到最大，而亚太地区被认定为“增长最快”的地区。而实际上，目前日本、美国、法国等国家在数字气味技术研发方面处在国际前沿，国内此前还没有专门的机构或者企业宣称在此领域进行研发。此次低调亮相的气味王国目前已完成前期的基础工作，将以多项自主知识产权和专利技术的优势进军这一产业。

随着气味王国项目的正式推出，也意味着中国庞大的数字气味技术商用大幕正在悄然开启。在这间已经建成的中国首个数字气味体验室里，当NBA著名球星勒布朗·詹姆斯带球从体验者身边跑过的时候，就会闻到他专用那款Dolce&Gabana古龙香水;当体验者注视着墙上一张冰镇饮料的招贴广告时，可以同时闻到到这种饮料的味道;你也可以一边观察一朵全息图像中正在盛开非洲菊，同时也能闻见它不常见的芳香。

体验者可以在这里感受到数字气味技术在广告、影院、游戏、教育等场景的结合体验场景。这似乎也预示了，这一技术将广泛应用于这些行业用户。据该企业透露，气味王国未来的商业版图不仅仅让个体消费者享受更极致的虚拟现实嗅觉体验，更看重为各行业提供完美数字气味解决方案。

事实上，他们已经开始与国内一些影视、游戏、主题公园等运营企业有过实质性的业务洽谈。在行业应用方面，除了结合虚拟现实、增强现实技术的游戏、影视、电子商务等热门应用外，这些技术也将应用到传统的广告、教育、食品加工、传媒出版、家电、建筑等各个行业，为这些行业提供数字气味解决方案或电子嗅觉的标准化产品。

也许在不久的将来，当制作一部电影时，人们不仅要为它配音、配字幕，还需要为它配上气味。对于如何在文艺片中利用工业标准满足个体嗅觉的体验或感受，这对于气味王国来说将是一项艰苦而又充满创意的挑战。比如在《黑客帝国》中，基诺里维斯与莫妮卡·贝鲁奇那段惊魂之吻，应该被配上什么气味?在位于杭州的这个体验室里，观影者可以和基诺里维斯一样，近距离去感受莫妮卡·贝鲁奇在这一刻所散发的气味。

当然这类个性化十足的气味体验并不能满足所有人的胃口，但这足以表明气味王国的决心。作为国内首家进军该领域的企业，气味王国方面希望通过硬件、软件、应用、平台等的互相支撑，搭建国内首个开放的数字气味产业生态圈，在技术应用和商业模式方面不断探索新的可能。