您的位置:首页>>媒体评论
搜索: 标题  

为什么厂商不做消费者想要的手机?

发布时间:2016-09-30 16:01:22  来源:爱范儿   编辑:阳光不锈  背景:

  互联网行业混多了,总觉得创业才是积累财富的好方法,殊不知老王已经靠炒房让孙子实现了财务自由;科技媒体看多了,总以为全世界都在期待新iPhone,却忘记了很多人只需要一台能够流畅发微信和自拍的廉价手机。

  手机的集成度,技术水平越来越高,但我们总能找到对新手机抱有不满的消费者。想要开发一台人见人爱的手机变得越来越难。这是因为手机厂商的研发已经跟不上市场了吗?并非如此。

  消费者:哪壶不开提哪壶,但挑刺的原因很复杂

  在网上看小米发布会可能比在现场看更有意思。当雷军在舞台上展示小米手机5s时,我们能瞬间在微博、微信朋友圈中看见网友们的吐槽,如果这些吐槽能转化成发布会PPT的弹幕,那这场发布会肯定会非常地尴尬。遇到这种问题的不只是小米,比如苹果,就孵化了像天才小熊猫这种每年一度的发布会搞笑总结。

为什么厂商不做消费者想要的手机?

  在这些吐槽里,有的纯属调侃找乐子,但不少言论确实能反映出市场对智能手机的真实需求。美国调研机构YouGov最近发布了一份覆盖了876名对象的调查报告,数据显示仅有27%的受访者对iPhone 7取消了3.5mm耳机接口的特性感兴趣。

为什么厂商不做消费者想要的手机?

  (图片来自:YouGov)

  当YouGov问道大家想在手机上看见什么特性时,近半数(46%)受访对象都提到了一个被苹果在发布会上忽略的参数——电池。而苹果花了大量时间介绍的摄像头升级只押中了12%的受访者。

  这个调查报告能反映市场需求吗?样本数量很少,并不能作为有效的参考数据加以利用,但这项调查的结论却真实地出现在我们身边。消费者想要更持久的电池,而受限于锂电池的物理特性,手机厂商的解决办法非常有限,无法在电池电量上有特别突破的厂商在宣传中也会有意无意地隐藏电量信息。

  还有一些批评来自于不同消费者的主观感受,最典型的就是软件设计。几乎每次苹果发布采用了全新设计的iOS都会引来无数人的批评。有些新的设计会改变消费者原有的手机使用习惯,有的则会创造一种全新的视觉效果(比如扁平化的设计风格),这些改变或多或少会让消费者无从适应,但并不意味其一无是处。

为什么厂商不做消费者想要的手机?

  (图片来自:The Next Web)

  无论是电池,亦或是更加容易受到批评的外观设计、软件更新,消费者总能够在厂商宣传的焦点找到不满之处,这就是人之常态。由于每个人“喜爱”的标准都不一样,所以除非能让所有消费者拥有同样的思想,否则“消费者都喜欢”的手机本来就不可能存在。

  厂商:为了安全,只好“跟风”

  喜欢追求新技术的手机消费者真的不多,但是手机厂商需要赚钱,需要利润,如果产品不更新换代,加入更多新技术新功能的话,消费者换新的意愿也会下降,所以即使智能手机的发展迎来了瓶颈,我们依旧能看到手机厂商以各种名义发布新产品。软件的更新也会不断压榨硬件性能,促使消费者有意愿换新手机(传说中的安迪-比尔定理)。

  新技术很重要,但不是所有厂商都有脑洞大开的能力,有没有相对安全的方法确保自己产品的技术含量处于上升期?当然有,就是将那些已经有厂商验证过的技术、生产工艺用在自己的手机上,一定程度上可以被称作是“跟风”。

  “跟风”第一个好处,是可以促使供应链不断寻找更成熟的生产工艺,使用更低的成本生产更好的产品。以2.5D玻璃为例,蓝思科技副总经理张宽锴曾经表示“2.5D玻璃的良率比2D低18个点左右,3D玻璃比2.5D玻璃又低18点左右,这个良率也会转化到成本上去”。良品率可以通过生产工艺的改进不断提高,前提是有足够的抗风险能力和资金分担改进生产工艺的过程中的那些风险,这样的能力并非所有的手机厂商都具备,所以我们也看到一些中小型手机厂商,选择在这一工艺达到一定稳定性后才加以应用。

为什么厂商不做消费者想要的手机?

  “跟风”一定程度上还可以代替市场调研,用同行的经验为自己铺路。创新往往是困难的,而且失败的几率很高,但是当一项创新得到了经济上的回报,则证明了市场、消费者确实有这方面的需求。iPhone 7的发售证明了消费者喜欢亮光黑-,也凸显了这个配色想要满足消费者需求的同时应该解决的问题(耐划抗指纹)。

为什么厂商不做消费者想要的手机?

  消费者不一定欢迎自己的手机成为“街机”,但是从厂商的角度考量,生产“街机”反倒容易给自己带来更多的回报,节省成本,降低风险。

  消费者想要的手机并非不能做,厂商只能提供折衷

  选择手机玩家们可能想要一款性能登峰造极,外观精致的手机,甚至为此接受可观的售价;理性派消费者想要的可能只是一款没有太多花哨功能,可以稳稳定定用两三年的手机。即使再强大的手机厂商,也只能满足一部分消费者的需求,所以当我们在社交网络上看到人们吐槽一款手机,不代表这款手机真的不好。

  一款手机到底好不好,还得看自己想要的是什么。

  另一方面,手机厂商不可能将研发决策无限倾向于市场需求,倾全公司之力作出一款大家看了都说好的手机,如果成本没能控制好,良品率极低,这样的结果反倒不利于公司生存,中庸之道是个优选。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:爱范儿

本文评论
无人超市会是阿里和腾讯的新战场?
在马云多次大谈“新零售”后,看起来阿里终于祭出了自己的大招。
日期:07-11
外媒:苹果iTunes视频市场份额不断流失 节节败退
苹果公司的iTunes Store在音乐服务领域处境艰难,如今在视频方面也节节败退。
日期:07-10
外媒:中国的音乐流媒体领先世界,腾讯功劳不小
在中国语境下,内容付费已经不可同日而语,音乐付费也是如此。基于人口红利和智能手机的普及,音乐...
日期:07-05
外媒:手机又出新功能 未来几个月你还要换新?
据外媒International Business Times报道称,每年各大智能手机制造商都在想方设法的留住和吸引消费...
日期:07-03
为了“阉割机” 中国移动滥用市场支配地位?
虽然竞争一直很激烈,但是国内运营商行业从未如此的分裂,中国电信、中国联通两家和中国移动之间的...
日期:06-23
外媒:亚马逊收购全食超市很厉害?阿里京东早布局了
导语:路透社近日撰文称,亚马逊收购全食超市虽然引...
日期:06-22
华云研发副总裁庄曜任为您解读“智能制造与云计算”
在第九届中国云计算大会的智能制造专场,华云集团研发副总裁庄曜任深度剖析了创建智能制造体系的逻辑思维、要点以及背后的云支撑。
日期:06-19
互联网势力真能掌握电动汽车的未来?
互联网创业公司和各路资本的疯狂涌入,正推动电动车成为未来汽车行业的发展趋势。
日期:06-12
顺丰为什么可以硬气
顺丰和菜鸟之间的对撕已经成为了以数据为表象、以商业利益为根本的纠葛。其实回看菜鸟的发展过程,...
日期:06-03
中国互联网车企为何扎堆新能源车?忽悠别人还是忽悠自己?
2014年特斯拉开放专利,算是圆了Elon Musk“人生苦短,恩怨皆休”的心结,但也历史性的推...
日期:06-01
共享经济正在成为实体经济的“癌症”?
共享单车,共享电动小汽车,共享充电宝,共享雨伞……除了已被资本推到前台的这些品类外,我相信还有一大波...
日期:05-31
产品聚焦 架构重组 主动求变的魅族能否走出泥潭
作为智能手机界最具娱乐气质的企业,2016年间,魅族足足开了11场“演唱会”,从许巍李荣...
日期:05-27
为什么说Google Home是个错误?
从Google I/O大会来看,Google步微软后尘的可能性在增加而不是减少。当年微软如果不是围绕着Windows...
日期:05-25
为什么说打赏大战是苹果与App开发者之间的一场双输博弈?
继微信之后,苹果终于又对国内其他具备打赏功能的App动手了。
日期:05-22
失去惊艳的微信 接下来还能走多远
最近微信再次改版,上线了“看一看”、“搜一搜”这么两个功能,而整个行业又...
日期:05-20
共享单车之争ofo数据远超摩拜:战场无亚军 速度是王道
2017年共享单车迎来爆发式增长,随着市场格局的趋稳,行业大洗牌将至。两年前,滴滴与快的进行合并...
日期:05-19
便利店为何难以成为新零售的风口?
  在新零售大背景下,便利店迎来了最好的时代。 首先是大批外资连锁便利店品牌正试图在中国...
日期:05-18
告别草莽时代 直播还是风口上的那只猪吗
  在相当长的一段时间里,直播给人的感觉就是:平台太多,用户已经不够用了。直...
日期:05-18
阿里腾讯谁会成为更大的恐龙?
最近一段时间,中概股的新闻一个接着一个。5月2日,长假归来第一天,腾讯市值突破3000亿美元。 5月1...
日期:05-17
共享手机 馅饼还是陷阱
五花八门的共享市场商机与陷阱并存。北京商报记者调查发现,几家手机租赁平台与支付宝合作推出了免...
日期:05-17