受益于信源交互、短平快的传播方式、较低的准入门槛等特点，自媒体正在成为新兴的传播力量，并走上一条高速发展的道路。然而直到今天，尽管自媒体的影响力已经无远弗届，深入现代人群生活的各个角落，但在运营上依然不能逃离依靠个人兴趣支撑的短板，难以产生有效的商业模式。
玩否参展2016ChinaJoy
自媒体在发展过程中，并无多少前人的成功经验可以借鉴;而较低的准入门槛又导致行业水平参差不齐。显然，对于大部分自媒体的运营者来说，他们还远没有找到经营的好方法。然而，亿起联旗下泛娱乐自媒体“玩否”在上线180天后，成功“圈”到500万用户，以超过100%的增长速度，实现了月“搂”1000万流水的成绩单。凤凰涅槃，再造自媒体新的生态。
自媒体难做，但还是得做
追溯自媒体的发展可以发现，从2006年开始大热的博客到如今形式多样的自媒体，其中经历了多次的“花开花落”。2006年-2008年，博客出现了以明星领衔的全民开博、草根狂欢。而实质上，博客最终做的是平台，同时在内容上的五花八门导致开博门槛极低，用户水平参差不齐及无法形成很好的商业变现模式，最终导致博客的没落。
而以新浪微博为代表的Web2.0时代，提供了一种“我搭台你唱戏”的模式，然而微博除了“转发”等功能增强了用户之间的互动性、手机客户端发布实现移动化之外，其在内容上与博客无二，在商业模式上也没有找到更好的办法。
如今身处自媒体时代，以草根精英为代表的全民自媒体的新生，可以说是互联网发展的必然趋势，自媒体也必将因品牌的深度而得到更大发展。以微信公众号、互动自媒体APP为代表，自媒体更是真正打开了商业变现模式。不过应该看到的是，更大范围内的全民自媒体依然存在着范围大、门槛低、商业变现难等弊病。
对于行业从业者来说，自媒体难做吗?答案是肯定的。但面对行业众多状况，自媒体的发展却并不见得是唱衰，所以还是要做下去。
没有粉丝，只有用户
鼓山文化创始人曾经说过：“没有粉丝，只有用户”。特别是在网红经济发展迅速的今天，一些在传统媒体看来的错误和负担，在网红经济下只要有大V互转就够了，流量掩盖错误，一点没错。而事实上，自媒体从本质上来讲，在于是否真的把读者当做自己真正的用户，而不是粉丝。
狭路相逢勇者胜
从宏观上看，自媒体行业的商业变现模式匮乏，行业水平参差不齐，最终导致收入水平低下，自媒体从业者除了要注重内容建设以取得用户信赖之外，针对如何突破自媒体商业变现的桎梏，值得认真琢磨。
前文说到的玩否作为泛娱乐自媒体，在短短六个月的时间内以超过100%的月均增长速度跨入同行业第一阵营，在行业环境处于瓶颈期的背景下交出漂亮的成绩单，其背后又是怎样的生态模式?
另辟蹊径，打造“双独”商业模式
自媒体行业存在的种种问题，具体到移动营销领域表现为企业服务同质化严重、市场疲软、广告主预算收紧等现象。而作为亿起联科技旗下的泛娱乐自媒体平台，玩否从属性上就决定了与其它自媒体的不同。
对于玩否的商业模式，其总经理李建明用“双独”来形容。他表示，通过打造自己的互动娱乐式APP产品，玩否吸引大量高质量的用户，进而为进行ASO优化、榜单优化、品牌曝光及创意传播聚集了庞大的用户流量，可谓“独特”。
另一方面，玩否的产品及流量重度依靠自身产品和内容的互动娱乐性、高价值特性，在垂直细分领域能够快速吸引高质量的用户，而且目标人群更加精准，由此带来的流量变现能力也更加“独立”。
战略深入，以效果为重
长久以来，移动营销领域的客户盲目追求榜单排名，忽略了真正的效果转化;与此同时，传统移动营销的目标用户以中小城市的家庭主妇、学生、工人等人群为主，始终制约着用户数量的壮大和用户质量的提升。
而随着移动营销的发展，如今越来越多的客户不再片面追求榜单排名，其对效果转化的关注度也在逐步增加。客户需求的改变，也促使移动营销的从业者开始反思。
为此，玩否从创立之初就坚持双手同时发力，开发出iOS端“玩否”和Android端“玩锁屏”应用，从内容、创意、呈现形式上不断进行打造，并精准锁定以学生、白领、二次元爱好者、潮流一族、 “网络重度患者”等人群为主的拥有娱乐精神的年轻用户群体，在提升榜单排名的同时，也在不断提升用户转化率。
在业务发展的同时，玩否始终坚持创新、丰富自身产品。目前已推出“玩段子”Android版，iOS版本也即将与用户见面。集内涵段子、搞笑趣图、表情动图等内容于一体的 “玩段子”的上线，表明玩否正在积极拓展产品种类，用服务触及更多维度的用户群体。
除用户、产品本身的创新与优化，玩否也在时刻关注行业风向标的动态，目前，玩否团队已经组建Special运营团队，深入探索ASM(App Store 搜索竞价广告营销)的运营、技术摸索，以期在行业内率先亮剑，为合作伙伴提供更易效的自媒体营销
以全案服务打造自媒体生态群
身处信息爆炸的时代，自媒体数量及平台的不断增多，造成整个领域信息冗余，内容同质化严重，受众新鲜感降低。如何进行差异化运营?如何满足用户日益严苛的需求?自媒体该如何探索出路是应该深思的问题。
在玩否看来，要不断聚集用户流量，就必须以全案服务满足不同用户的需求。依托iOS端“玩否”和Android端“玩锁屏”，玩否开发出涵盖锁屏、段子、新闻、工具等多种轻量级应用于一体的产品，为其带来源源不断的真实、优质用户。用户利用碎片化的时间能够实现与广告主的高效互动，并且玩否运营团队依靠行业内最严格的防作弊体系对“用户行为DNA”进行筛查，确保每一个用户都是真实存在的优质用户。同样基于此，在用户获得奖励的同时，广告主的营销效果也得到了重要保障。
应该看到的是，玩否的商业模式并不是一蹴而就的。其得益于专业的优化团队、对App Store算法的深入了解、前期激励广告营销的积累，以及对用户心理的深刻把握，加之与亿起联自有平台、代理资源的协同效应，最终形成全案服务，为电商、理财、旅游、工具、游戏、生活服务等众多领域的700余家广告主提供服务。
结语：在人们纷纷涌入自媒体行业的今天，单靠踏着前人的脚印走路并不能坚持长久。只有始终坚持用户至上的产品思维，以专业的团队和技术将服务做成闭环，才能不断增强市场竞争力，提升行业整体水平，促进商业模式的变现。
