营销行业中有句谚语叫做“金九银十”，意思是九、十月份是各种商品销售的最佳时机。手机行业似乎也深谙其理，众多国产手机开始扎堆十月频繁发布新品。那么，在苹果iPhone 7发货间隙的此时，在三星Note 7炸遍全球的此刻，包括华为、OPPO、荣耀和魅族等纷纷选择在十月召开发布会，发布新品是为何意?什么原因令这些国产手机要在十月乐此不疲的发布新品呢?看到这些新品苹果和三星会不会蓝瘦香菇呢?
躲开苹果绕开三星，10月千载难逢
众所周知，苹果新品iPhone一般会选择9月进行新品发售，一方面与乔布斯时代定下的规矩有关，另一方面则是为了赶上秋冬销售旺季，从而达到在感恩节和圣诞节刷新销售记录的目的。另外，不知是否和苹果有关，三星一般也爱在9月发布新品。不过，当三星Note7爆炸事件发生后，三星似乎对国产手机的影响已经不足为惧。于是国产手机厂商们选择在10月发布新品好像就成了顺理成章的事情。
双11即将来临，此时不发更待何时
翻看日历就会发现，10月之后紧接着就是11月。如果是以前，11月往往代表着销售淡季，然而当电商行业出现双11这一节日后，11月俨然成为一年中最具销售价值的月份。于是，对于手机们来说，赶在双11之前发布一款新品，无疑将对双11时候的销售起到促进效果。如果等到双11之后再发新品，那就错过和丧失了最佳的销售时机。此外，对于完成全年销量和清理库存的角度来说，10月发新品不仅给双11，也给Q4季度留出了销售空间。如果想在2016年之内完成销售任务和业绩，在全年汇总和盘点时交出一份满意的答卷，那么双11一定不能错过，10月发布新品则成为大势所趋。
市场趋于饱和，等待新品发挥带动效应
国产智能手机发展至今，成绩与进步明显，而用户审美陷入了疲劳，市场也趋近于饱和。换言之，已经用上智能手机的用户，使用已经习惯并刚好够用。此时，如果没有一些新品面试，恐怕很难在双11和圣诞节两大销售旺点挑拨其用户的购买欲望和神经。据国际分析机构指出，“虽然中国等智能手机销量迅猛，但今年智能机全球出货量依然比去年降低1.3%。这一趋势将维持至2020年，智能机年出货量会卡在20亿台无法动弹。”IDC的数据更为直白，“今年全球智能手机销量将达到14.6亿部，仅比去年增长1.6%，去年全球智能手机销量增长3.1%。”显然，当没有新品登场时，依靠既有产品很难带动其趋于饱和的市场。
从产品自身来说，安卓手机本来就同质化问题严重，有时候就算同一家厂商旗下的多款产品也只是换汤不换药。这样看来，智能手机的创新问题又被老生常谈的拿上了桌面。包括【城宇手机】上一篇文章中提到的，在10月准备发布新品的各家手机产品中，很明显大家在拼完CPU和跑分之后，开始更注重手机的垂直细分属性与人群。比如，华为nova聚焦女性用户，开始打起女生的主意;OPPO则将与索尼的合作提升了一个新的台阶，准备用首款双核对焦手机切分手机拍照这一垂直领域;而荣耀在平稳中探寻着目标受众;魅族则依旧强心亢奋的引领青年群体的手机和娱乐化生活方式。十月发新之后，谁能抢占苹果iPhone7的发货空隙，谁又能抢夺三星Note7留下的巨大市场份额，令人翘首以盼。苹果三星不要蓝瘦也别香菇，为了伟大的手机事业继续战斗吧。
