苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库(Eddy Cue)在旧金山参加会议时表示，观看电视的体验仍然很糟糕。埃迪·库与HBO CEO理查德·普莱普尔(Richard Plepler)一起接受了采访，他们探讨了电视产业的变化，埃迪·库告诉听众，如果要让体验变得更好，必须做出更大的改变。
“我的确认为电视需要重新改造。今天，我们在生活中使用很棒的VCR(录像机)。”埃迪·库说，“问题在于界面，真的很难使用。如果你没有设置，让设备录像，如果你昨天晚上没有观看节目，没有录下节目，要找到它相当困难，可能节目根本就不存在。”
去年，苹果推出了新的Apple TV机顶盒，用户可以通过Siri、通用搜索查找喜欢的节目。苹果的电视“野心”更大了，它正在制作原创剧集《应用星球》(Planet of the Apps)和《 Carpool Karaoke》，还有音乐纪录片及其它。
埃迪·库说：“如果能够告诉设备：‘我想看Duke篮球比赛，我不关心看的是哪个频道。’我只是想看比赛，放在今天，你必须打开电视，查看导航，找到比赛节目，太困难了。”
一直有传言说苹果正在开发电视流媒体服务，它可以通过互联网提供节目。不过这一计划已经搁浅。有传闻称苹果现在的重点是将Apple TV变成开放平台，让所有内容创作者都可以使用。
