10月20日，第九届金投赏数字营销奖的颁奖典礼在上海商城剧院开幕。以衡量投资回报率为标准的金投赏营销奖，是中国营销人检验年度成绩的重要考场。据了解，金投赏创意节作为大中华地区最具影响力的广告界盛会之一，追求以ROI方式来量化创意的投资和回报，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报，有国内“广告界奥斯卡”的美誉。
值得关注的是，本届创意节可谓掀起了一股微博style，以天猫#双11狂欢夜#为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取1金3银2铜共计6项大奖的优秀成绩，成为社媒营销领域的最大赢家，显示其出超群的广告营销投资回报率。由国际4A公司及一流的广告主组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示，不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。
BigDay引爆品牌声量吸引全民参与
拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销售，提升品牌的粘度，激励品牌的产品创新，这其中最具代表性的就是刚刚荣获第九届金投赏媒体组社会化媒体类别效果营销铜奖的洋码头#黑色星期五#。跨境电商应用洋码头通过微博定制的BigDay解决方案，仅仅投放“黑色星期五”一天时间，#洋码头黑色星期五#话题互动量超过#黑色星期五#主话题的三倍，当日GMV和新增用户均获得10倍以上的增长。与此同时，借助微博红包卡券推动触发场景式的实时引流消费,活动当天Apple Store榜单晋升第3位，购物类别排名第1位，成为粉丝经济的经典案例。
与普通社交广告投放相比，微博BigDay最大亮点就是全程跟随用户访问路径，支持基于UID精准投放触达，并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户，同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播，使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。
粉丝激活实现社会化资产 让品牌成为偶像
拥有一定数量的活跃粉丝后，企业就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激，实现社会化资产的变现。为了回馈粉丝，企业可以打造属于粉丝的独家产品，增加专属活动的参与感。2015年11月，天猫将微博作为双十一活动主战场打造全民盛典，带动网友热情，掀起一股全球化电商热潮。通过微博定制解决方案实现社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户，天猫#双11狂欢夜#活动话题24小时内累计话题阅读量近9亿，借力社交媒体撬动粉丝经济，引流粉丝聚集至电商阵地，圆满助力天猫双十一实现912亿交易量。
天猫双11购物节最终以912亿元的成交额再次创造了新的纪录，其销量的疯长绝不仅仅只是电子商务对传统零售业的“攻城略地”，更是一场营销的策略胜利。围绕全民红包、达人晒单、情怀众筹和跨界晚会四大主题活动，以微博为主战场，晚会作为加速剂，利用红包、达人命中用户痛点，斩获分量最重的社会化媒体类别金奖案例的确实至名归。
微博副总裁王雅娟在第九届金投赏微博专题峰会上指出，基于兴趣的传播和基于热点的聚合两大独特价值决定了微博仍然是企业品牌营销引爆热点的最佳阵地，与此同时在品牌建设、产品设计与市场推广、销售、服务等各环节围绕粉丝实现闭环营销，全面提升社会化营销的效率。
