新财报将至
北京时间 10 月 26 日星期三，苹果就将要公布它 2016 财年的最后一次财报，也就是第四财季的财报了。苹果的财报情况一直受到业界和粉丝们的关注，尤其是在眼下的这个关键时刻更是如此。
苹果今年以来的财报状况应该可以用“低迷”来形容。从第二财季开始，苹果出现了营收下滑，季度收入 506 亿美元，同比减少 13%。最让不少粉丝们震惊的是，iPhone 的销量 5120 万部，同比减少了 18%。这些下滑都是在苹果身上十分罕见的。
到了 2016 财年的第三季度，苹果的净营收则为 423.58 亿美元，低于去年同期的 496.05 亿美元。iPhone 方面，这一季度的销量为 4039.9 万部，同比下降 15%。可以说两个季度以来，除服务业务外，苹果的各方面销售在销量上都有了不同程度的下滑。
这些结果让外界对库克的领导产生了信任危机，也使得苹果今年第四财季的财报结果更加令人关注。2016 财年截止至 9 月 30 日，也就是说第四财季是截止到那一天前的三个月时间。在第四财季的最后，苹果正式发售了新一代智能手机 iPhone 7。
提到财报，那自然就是一大堆数据了。在这些纷繁复杂的数据中，我们应该需要注意些什么呢?
分析师们的预测
一如惯例，在苹果的财报正式公开之前，分析师们还是要预测一番的。根据华尔街分析师的平均预测，苹果本季度的总营收将是 468.9 亿美元，每股收入 1.65 美元。至于对苹果来说最关键的 iPhone 出货量，分析师预计这个数字大约为 4500 万部，和去年同期的 4800 万相比仍然会下滑。
如果分析师给出的猜测大致准确，那么这意味着苹果即将迎来“三连跌”。它整个 2016 财年的年营收预计为 2156.7 亿美元，相比上一个财年的 2337.2 亿美元下滑明显。从 2001 年的 53.6 亿美元起，苹果的营收就一直在逐年增长。分析师们相信，如果今年的这个势头再这样继续下去，那么苹果将会迎来 15 年来的年营收首次下滑。
不少人非常关注苹果在 2016 年财年底发售的 iPhone 7，但考虑到它上市时，该财年剩下的时间已经所剩无几，iPhone 7 的热销究竟能够产生多少作用这还是一个未知数。从即将到来的财报中，我们只能够看到 iPhone 7 开售前两周的销量反映。
不过这一点同样值得人们关注，因为分析师们一直十分关心 iPhone 7 在中国市场的接受程度如何，毕竟中国的消费者已经代表了苹果将近 25% 的总销量。业内人士认为，iPhone 7 在中国市场中的受欢迎程度应该会少于 iPhone 6s， 但大屏幕的 iPhone 7 Plus 很可能将迎来相当大的成功。
不一定都是坏事
考虑到当 2016 财季时，苹果最重要的新产品 iPhone 7 仅仅发售了两周时间，其第四季度的下滑并不会让人感到意外。正是这样的“不意外”，使得该季度的三连跌对于苹果来说并不是什么非常糟糕的事情。
由于在第四季度之前，苹果已经有了两个季度的营收下滑，那么它的年营收下降也就在人们的预料之中，投资者表示情绪稳定，不会太过担忧。2016 财年第三财季的财报同样出现了明显的下滑，但苹果的表现仍旧高于预期。过去的六个月中，苹果的股价已经上涨了 11%。苹果第四财季的表现只要稍好于分析师的预期，那就能够让投资人满意。
另外，三星史无前例的大规模召回并宣布停产 Note 7 手机，这样的消息也使得人们期望苹果能有一个高于预期的良好表现。根据市场研究公司 Longbow Research 分析师 Shawn Harrison 的说法，三星整个的 Note 7 事件将会导致高达一百万的股票转移。供应商曾暗示 iPhone 的出货量将会高于预期，产量比去年同期的 iPhone 6s 要稍微高一些。
当然了，苹果的服务业务也是一大看点。在之前已经公布的两个财季的财报中，苹果的服务营收几乎可以说是一片下滑中的唯一亮点。服务的增长有赖于苹果本身硬件就有足够大的用户基础，而这也将促使公司继续朝着这个方向努力。尽管分析师并不看好苹果的服务在中国市场中的表现，因为市场中有太多强有力的本土服务商和它竞争了，不过放眼到整个世界上，苹果的服务表现仍然是可以期待的。在今年的 WWDC 大会上，苹果宣布 Apple Pay 网页版到来。iOS 方面，苹果也在凭借气势想要将 iMessage 打造成一个足够庞大的社交平台。
未来还有得看呢
尽管不少业内人士一直在唱衰苹果，仿佛大厦顷刻间就要倒塌，然而实际情况是拥有足够厚的家底，苹果是经得起长时间的沉寂的，它仍然拥有相当庞大的现金流，投资者们仍然对它充满信心。
iPhone 7 在发布之初，与 iPhone 6s 相比较少的革新使得人们颇为失望，致使股价下跌。它展现出出乎意料的热卖之后，苹果的股价迅速回升。
库克和他的高管们曾在采访中公开表示，创新并不是一蹴而就的，即使是乔布斯时代那也需要多年的时间去筹划。这仿佛是在暗示着什么。大量的爆料显示 2017 年的 iPhone 8 将迎来设计上的大变化，各种部件内置于屏幕下的专利出现让人们不禁联想到无边框手机。如果 iPhone 8 真的将会带来那么大的变革，它的销量暴涨几乎可以说是注定的。
苹果的野心当然不仅仅是继续卖手机。它如今在日本设立研发中心，专注研究“与众不同的人工智能”。除此之外，苹果也在积极将各个服务部门整合在一起，有传闻称未来所有和网络服务相关的员工都将统一进驻 Infinite Loop 总部。这一切都说明，苹果在服务领域将会有大动作。在 iPhone 普及率已经很高的今天，加强服务的做法确实卓有成效。
虽然即将到来的财报注定不会令人太兴奋，但也不大可能会让人十分失望，更别提“药丸”了。我们可以心平气和地关注那些数据，然后期待 2017 年会发生什么。
