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虽发展慢 但Apple Pay对苹果来说会很重要

发布时间:2016-10-25 17:06:06  来源:威锋网    采编:阳光不锈  背景:

  2014 年苹果移动支付解决方案上线之后,苹果公司 CEO 蒂姆·库克在不同场合接受采访时都谈到了这个解决方案,他声称“2015 年将成为 Apple Pay 之年。”从库克的这句话中,我们可以看到苹果对 Apple Pay 是多么地有信心,相信它能够改变支付行业的游戏规则,带来一系列的创新和变化。但如今两年过去了,Apple Pay 除了保持不紧不慢的增长速度之外,和竞争对手没有什么大的差别,有一些移动支付方案在某些领域获得的好评甚至比 Apple Pay 还要多。

  在今年的 6 月季财报会议上,库克表示与去年同期相比,他们这项服务的用户人数增长率高达 400%,不过库克并没有提供具体的数字。6 月季苹果这项服务的交易总额达到 105 亿美元,而且服务已经在全球 11 个国家和地区上线。但是这个数据和目前行业中的另外一个巨头——Paypal 相比就有点逊色了。PayPal 的最新财报数据显示,上一季度其在移动支付领域的交易额高达 260 亿美元,与去年同比增长 56%,并称未来 12 个月将有望突破 100 亿美元大关。

  而去年在全球范围内Apple Pay的总交易额共有109亿美元,其中大部分来自美国消费市场,而这个交易额和 Kenya(美国一家领先的移动支付企业)相比还差得很远。在中国这个全球最大的移动支付市场来看,排名第一的依然是支付宝,Apple Pay 还难以与之匹敌。

  支付系统公司 ACI Worldwide Inc. 的数字银行解决方案主管 Mark Ranta 表示,Apple Pay 增长难主要是受两个因素的限制。第一个是支持 Apple Pay 的读卡器还没有真正普及起来。“和信用卡或者现金出纳机不同,Apple Pay 的普及程度还很低”,而这主要是因为市场的复杂性。

  目前在这个拥挤的市场中 Apple Pay 还无法证明自己的独特之处。第二个是消费者并不知道 Apple Pay 能给他们带来什么好处。虽然苹果一直在强调 Apple Pay 的安全特性,但是对于消费者来说,安全这个东西不是具象的东西,看不见摸不着也感受不到,除非自己亲身经历,他们也不会太放在心上,所以很多人还是会选择在支付时使用信用卡。

  另外由于Apple Pay使用条件有限制,导致在全球范围内进展非常的缓慢,想要加快 Apple Pay 的发展,苹果就必须加强技术改进,克服技术障碍后才能更好的让消费者使用Apple Pay。

  今年7月份库克表示Apple Pay对于苹果来说并不是一个赚钱的工具,更多是希望它能够成为iPhone上的一个功能,给用户提供更多便利。今年早些时候,网页版Apple Pay也正式上线,与诸多在线支付服务展开竞争。以后 Apple Pay 对苹果的营收可能会产生更大影响,在的生态系统中发挥更重要的角色。

  今天凌晨随着 iOS 10.1 的上线,Apple Pay 也终于在日本上线了,这样用户可以使用 iPhone 和 Apple Watch 在任何支持 Suica 预付卡、QuicPay 或者 iD 的地点完成支付。从用户在 Twitter 上的反映来看,日本的用户好像非常欢迎苹果这个服务的到来。

  日本地区的 Apple Pay 比较特别,因为除了 NFC 之外,它还支持在日本已经被广泛应用的 FeliCa 支付标准。苹果在日本销售的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 是内置支持 FeliCa 的芯片的,Apple Watch Series 2 同样如此。也就是说,这项服务在日本可使用的范围非常广泛,也许在这个市场 Apple Pay 能够获得最好的发展环境,相比之前早就登陆的市场,或许日本用户使用 Apple Pay 的范围和频率会更高。

  Apple Pay 在今年年初登陆国内市场,在国内获得了 10 几家银行的支持,基本上覆盖了国内主要银行的大多数常用信用卡和借记卡,苹果强大的品牌知名度也有助于它在新市场推广支付服务。用户只需要将 iPhone 或 Apple Watch 靠近支持银联云闪付的 POS 终端机,用 Touch ID 指纹即可完成支付操作。而且今年早些时候,广州地铁也正式宣布支持 Apple Pay,不少果粉表示喜闻乐见。

  今年早些时候,Apple Pay 在遭到澳大利亚、巴西和加拿大的抵制,因为那里的银行正在研发自己的移动支付产品,所以苹果把目标转向中国香港。

  而美国是最早开始支持 Apple Pay 的,本以为在主场 Apple Pay 的发展会比较顺利,然而……只有 42% 的用户用 Apple Pay 在应用商店买应用,以及在应用内付钱,而不是在线下消费,比如当初宣布的那 22 万家支持 Apple Pay 到店支付的店铺,例如梅西百货、麦当劳、丝芙兰、Bloomingdale’s、迪士尼、耐克、赛百味等多家大型连锁品牌。

  目前在市场中,除了三星的 Samsung Pay 之外,谷歌也推出了自己的 Android Pay。而且 Android Pay 也已经走出了美国国门,进入到英国移动支付领域,据目前全球智能手机市场来看,Android 手机所占份额远超 iPhone,看来 Apple Pay 在全球范围内又多了一个强有力的竞争对手了。

  虽然 Apple Pay 在美国拥有大量的用户群,但是苹果肯定不会仅仅着眼于美国市场,进一步让 Apple Pay 走向世界才是苹果的真正目的,不知道什么时候 Apple Pay 才能以更便捷的姿态出现在我们的生活当中呢?




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