去年双 11，天猫将微博作为双十一活动营销主战场打造全民盛典，借助社交媒体带动网友热情，掀起一股全球化电商热潮。通过微博定制 BigDay 解决方案，实现社交媒体全平台快速有效覆盖海量用户，借力社交媒体撬动粉丝经济，圆满助力天猫双十一实现 912 亿交易量。今年天猫双 11 全球狂欢节即将到来，据悉，微博依旧作为天猫双 11 营销主战场，经过又一年的深度磨合，不知今年微博会与天猫携手推出怎样新鲜的玩法。
创新玩法 开启红包立体围剿战
去年双 11 预热环节中，微博创新了红包发放形式，以「人人都是眼技派」为主题，展开了一场疯狂的拼眼技、抢红包的活动，借助不同类型的账号推广与其相匹配的产品，用户在信息流或活动站中转发该账号微博即可抽取红包。
今年的双 11，微博分会场的红包玩法将在去年基础上，伴随用户阅读习惯将全面升级。从 10 月 21 日开始，开启持续半个月的三轮红包「立体化围剿战略」，以开机报头、下拉刷新、发现页频道等强曝光资源为活动入口，以头条文章为内容原型，名人导购的模式撬动粉丝经济，引流粉丝聚集至电商阵地，开启微博双 11 分会场狂欢集结号。第一战由明星、微博人气博主率先出征，利用自身超强人气与粉丝凝聚力，对用户推荐双 11 最值得买的随身商品;第二战由里约奥运会的中国明星运动员加盟，爱跳舞的跳高明星张国伟，萝莉范儿的女排明星惠若琪等，他们将首次在社交媒体上私物大公开，引爆粉丝的好奇心;第三战，结合天猫双 11 的全球化策略，微博也推出了更加精细、垂直的内容导购策略，环球杂志、中国新闻周刊等一线媒体，英国、美国、澳大利亚等大使馆和机构，组成微博国际化买手天团，通过精品内容推荐带动爆品销售，让用户更深度的了解不同国家的好货、尖货，将会直接把微博红包分会场的话题推向高潮。
尤物包场 让最会买东西的人教你买
作为一个全球购物狂欢节，好货怎么挑，哪里买是消费者最关心的，为此，微博尤物频道推出了双 11 期间的包场计划，让网红、购物达人为用户推荐最值得买的爆款商品。
包场计划以 #双11来了# 总主题，分为新品首发、全球好物大赏、厉害了的尖货、低价有好货四个阶段小主题，每隔 5 天更换一次，从不同角度、不同国别介绍好货，满足消费者对不同价位、品质的货品需求，其中前半阶段主打内容性介绍，后半阶段主打价格介绍。
所有导购头条文章均围绕商品展开，内容丰富，有趣有料。让营销内容化，实用化，让微博用户主动需求导购内容，而非以往排斥、延误，真正实现娱乐化与功用化结合。这些内容不仅可以为天猫带去客观导流和高转化率，也反哺了微博站内内容，可谓一举两得
天猫双 11 已不再只是一个电商购物节，也是一个全民娱乐的狂欢节。除了「全球化」策略，今年天猫还会延续「全娱乐」的战略方向，联合微博将双 11 打造成一个集合直播、明星、网红、晚会等多生态的超级节日。据悉，在 11 月 3 日，天猫将与微博一起在社交媒体上玩一场大动作，此次微博将集结黄金资源，利用立体产品矩阵，将双 11 营销再次整合升级，释放最强影响力，看来，还有很多纪录将再次被刷新，让我们一起来期待。
