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走向高端制造,国产手机的逆袭

发布时间:2016-10-31 15:21:53  来源:无穷俱乐部  周正成  编辑:贺飞  背景:

  ——搜狐科技无穷金立手机工厂专访

  从线上到线下的追赶

  智能手机发展的初期,苹果凭借着最初的iphone瞬间催化了全球的智能手机发展。在Iphone、三星等大品牌的推动下,全球各地的智能手机厂商也纷纷开始效仿。从2007年Iphone的发布,2008年,魅族就开发除了使用Wince系统的M8,然后安卓手机就开始大行其道,诞生了像中兴U880这样的低价智能手机。聪明勤奋的中国厂商,从中发现了转机,并在互联网开始繁荣的时候,国产手机开始逆袭。小米把互联网的思维带入了手机,引发了国产手机的整体进步。小米发货是2011年末,当时中国品牌几乎没有顶配的手机,从产品到产量,都完全无法和苹果、三星、HTC相比。

  但是随后短短的1-2年内,OPPO 发布了Find5,华为发展出自己的麒麟系列,金立也开发出了续航能力强的M系列手机。硬件和软件都有了飞速的提升,随后的发展更是越来越快,短短一年,华为,OPPO,魅族,金立都开发出来自成体系的UI,用户体验得到飞升。中国的智能手机开始全面赶超外国产品。在营销和产量上,中国本土的渠道优势是外国厂商远不能及的,早在2015年苹果提出在中国开40期专卖店,40这个数字听起来好像也不少,但是OPPO,vivo, 金里的自营网店都是以万计数的。上千百倍的渠道网点,产品的飞速提升和更中国化的营销,让国产手机开始全面的线下逆袭。

  到了2016年,相必都不用提,Iphone、三星再也没有昔日的荣光,国产手机已经成为了手机市场上难以撼动的强劲对手。

  走访金立手机工业园区

  国产手机在经历了线上到线下的逆袭,撼动了苹果三星在国内屹立不倒的地位之后,伴随而来的是竞争愈发激烈的手机市场争夺战。从蓝海到红海再到血海,手机厂商的松懈可能就会导致是下一个倒闭退赛者。

  10月27日,搜狐科技走访了位于东莞松山湖畔的金立的工业园区。提到金立,最早期的印象还是那个电视广告里那个双卡双待,超长待机的按键手机。然而成立14年来,它曾经历过2003-2007年的国产手机第一个辉煌时期,在功能机市场占有率曾一度仅次于诺基亚与三星,一度成为市场份额最大的国产品牌。在智能手机时代,金立也历经运营商、电商、公开渠道的整体市场起伏。相对低调的金立10多年都深耕于技术研发。

  图1:工厂模型图

  直到今年,逐渐走进大众视野的金立,不仅借势里约奥运会在朋友圈刷屏,将奥运会的“安全问题”的槽点和M6手机结合,从而成功抢下了各大媒体头条;还成功签下了六爷(冯小刚)和六叔(余文乐)。除了成功的营销布局,金立有自己的核心技术,和合作的供应链厂商,从而手机质量品质的保证。金立M6 Plus, 延续“超级续航”的基因(6020mAh大电池),内置安全芯片,硬件和系统两个层面都达到安全可控,可对语音和短信等数据进行底层加密,也是目前国产手机中鲜有的配置。

  全新的LOGO,“科技悦生活”的服务宗旨,和简洁的网页设计,金立手机逐渐走向高端制造。看下图的网页,已经和我们印象中的电视广告形象完全不一样。

  在走访了金立的工业园区的期间,这个占地面积300亩、建筑面积30万平方米的绿色生态园区颠覆了对传统手机工厂的印象,目前金手机的产量是4500万台,最高产量可达到8000万台,拥有54条全自动贴片生产线。从早些年的一排工人并排到如今的一排只有一个工人,整个工厂自动化程度令人惊讶。据悉,金立还会提高“机器换人”率,继续减少操作工,自动取放,自动运输,引进机器人,最后达到无人产线。

  图2:SMT贴片车间

  该工业园区集研发,加工生产,安全检测为一体,手机的不良率也一直能控制在0.05%以下,这样的成绩曾让美国的厂商震惊。金立可靠性实验不仅对气候环境、机械强度、耐力寿命、整机防护、表面工艺和电池性能进行安全检测,还会定期抽样进行不间断充电老化测试,防止电池发生自燃、爆炸的情况。

  图3:金立可靠性实验室

  硬件的生产靠的是严苛的工匠精神,看到金立工厂严谨又舒适的氛围,工人们安于其位,我们期待它能坚守自身的品牌价值,成为另一个令国人自豪的名族品牌。正如金立集团董事长刘立荣所说,2016年手机行业将会回归产品本身、回归渠道本身,回归品牌本身,而所有的一切也就是回归价值本身,金立的品牌价值来自于消费者的认可,这也是“科技悦生活”的初衷。

  未来的手机市场,我们也期待有更多的民族企业,从“低价”走向“高端制造”,精耕细作,拥有核心技术,掌握供应链,占领市场的制高点。

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