您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

双11微博红包分会场上线 首日超400万人围观

发布时间:2016-11-01 14:04:36  来源:互联网   编辑:张宏伟  背景:

  随着“双11”临近,一年一度的购物狂欢热潮全面逼近。虽然距离双11还有两周时间,但在微博上已经提前感受到双11的节日氛围。微博作为本次天猫双11唯一的分会场, 10月21日微博红包分会场就随着双11开启的大幕上线。上线当天,微博红包分会场访问量就达836万次,相比去年增长5.4倍,访问人数超过414万人,同比增长8.7倍。截止10月26日,参与抢红包用户累计超过140万人,有65万人抽取到天猫双11红包。双方也通过微博红包、名人明星、社交电商等方式全面将本次双11逐步推向高潮。

  今年天猫双11全球狂欢节以 “国际化”和“娱乐化”为主题,双方也充分调动微博上的国际和娱乐账号参与到整个双11的传播中。除了微博红包外,本次双11天猫联动整个微博平台的力量进行传播,运用开机报头、热门搜索、热门话题等优质广告资源进行推广。在内容营销上更是推陈出新,在去年以娱乐明星和KOL为主要传播节点的基础上,今年联手体育明星、媒体、机构和大使馆一共六大类账号一起推广天猫双11,传播覆盖更多的微博人群。在内容上也充分发挥微博的优势,结合各自账号的特点,用粉丝带动传播。奥运女排冠军朱婷就发布了《主攻手养成记》、惠若琪发布了《元气少女每日の用物》,展示自己的日常所用,用文章导购的形式向微博用户推荐商品。张国伟、郭艾伦等体育明星,宋佳、SNH48组合的各成员也都纷纷用文章导购的方式推荐商品。

  这也让今年天猫双11在微博上获得了更大的关注度,活动上线六天参与抢红包的人数就达到140万。截止10月26日,话题#双11来了#阅读量相比去年同期增长率达30%,有315万人参与话题讨论,超过110万人点亮天猫双11的主题icon。天猫红包博文总曝光达12.6亿,更是比去年同期增长13倍。仅天猫发布的单条视频彩蛋博文,转发超过48万次。

  在去年天猫和微博试水社交电商后,双方在社交电商的合作上进一步加深。在双11前,微博联手天猫上线尤物频道,由微博上的时尚红人、导购达人和购物名博推荐商品,输出优质的内容,在博文中推荐天猫的商品,实现在从微博到天猫的直接购买。在前不久结束的V影响力峰会上,微博公布了过去一年自媒体作者在微博上获得的收入为117亿,其中108亿来自电商变现,微博已经成为社交电商已经初具规模。在双11期间,尤物频道也变成了天猫双11的专场,让明星、网红、导购达人推荐双11期间值得购买的商品。

  本次天猫双11营销最大的特点是把营销和内容相结合,借助微博内容平台和社交媒体的优势,把账号属性和商品推荐有机联系起来,实现更好的传播和购买转化。双11的营销才刚刚开启,我们期待天猫和微博有更多大招带给我们惊喜。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
这里有几份开车必备歌单送给你……
  根据某知乎网友查询的资料显示:
  自从1970年代,汽车普遍配备收音机以后,
  美国...
日期:07-14
每天都觉得可能用了个假导航,问题到底出在哪?
一直不是很理解“自带的车载导航系统”这种东西存在的意义。界面完全不友好,操作起来很...
日期:07-14
腾讯安全多部门合力 协同广东警方整治色情App诈骗
7月12日,广东省公安厅召开“广东省公安机关‘安网’行动上半年工作暨‘安网6号’专案收网行动”新闻发布会。
日期:07-14
再次启程!2017小蛮腰科技大会带你“预·见未来”
随着经济全球化、社会信息化的深入发展,各类创新要素实现了充分流动和优化配置,科技创新合作更加...
日期:07-14
Apple Pay五折大促讨好中国市场,骄傲如斯为何肯低头?
近日苹果中国推出了ApplePay大促销活动,在指定的店铺使用苹果支付可以享受到5折的优惠,还能得到50...
日期:07-14
艾媒数据产品总监麦伟杰—自媒体时代如何品牌危机处置
2017年7月14日,由广州市广告行业协会联合全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构“艾媒咨询...
日期:07-14
商业周刊专访腾讯“关键先生”刘炽平:我们要成为全球性的消费类科技巨头
每到年末,中国互联网巨头腾讯公司通常都会召集14位高管成员,精选日本的某个舒适的度假村或者硅谷某家酒店举行公司总办(最高管理层)会议。
日期:07-14
嘀嗒拼车仅次滴滴位全行业第二,社交出行显峥嵘
据QuestMobile最新公布的2017年6月份数据显示,从整个出行行业来看,嘀嗒拼车仅次滴滴,成为出行行业第二巨头。再将出行行业细分,嘀嗒拼车已成为顺路拼车行业的领头羊。
日期:07-14
摩拜单车7月15日正式登陆CCTV-1《大国品牌》
在共享经济高度发达的今天,各种名目的共享形式层出不穷,但倘若让你举出一两个例子来,我敢肯定,大多数人首先想到的一定是“摩拜单车”。在城市交通中,现在真的是没你不“橙”。
日期:07-14
高通专利靠研发积累 专利授权保护知识产权
对于企业来说,发明专利的优势就是其核心竞争力。这一点在移动通信领域更是如此。专利的积累靠企业...
日期:07-14
苹果后来者居上 在增强现实领域超越谷歌获得领先地位
7月14日消息,据国外媒体报道,今年晚些时候,苹果将在多达10亿部移动设备上安装增强现实软件,这将...
日期:07-14
颜值爆棚:大朋VR E3基础版真实体验评测
收到的大朋VR头盔E3包装盒看上去不小,但是拿到手中时却发现分量比看上去小多了。包装比较简单,整体是黑色和白的搭配,正面印有VR头盔的侧面。
日期:07-14
2017中国互联网大会:腾讯安全反诈骗实验室破局互联网欺诈困境
7月11日-13日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会(CIC)在北京国家会议中心召开,本届大会深...
日期:07-14
共享充电宝到底能否比肩共享单车
2015年共享单车以“解决居民最后一公里出行问题”的宣传语正式进入消费者的视野。一开始...
日期:07-14
“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛落幕
7月13日,以“创赢未来新无止境”为主题的“北京文投会杯”第二届北京市文化创意创新创业大赛总决赛暨颁奖仪式在北京亦创会展中心举行。
日期:07-14
“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸
电商“618”狂欢节之后,空调“买买买”的节拍非但没有停息,反而因高温蔓延而空前高涨。
日期:07-14
江波龙率先发布世界上最小尺寸SSD
7月14日,国内存储行业的领跑者深圳市江波龙电子有限公司(Longsys)率先发布目前世界上最小尺寸的NVM...
日期:07-14
智能技术:机器与人的战争,还是人与人的战争?
人工智能的风险讨论已经不再是新话题。在过去几年中,很多研究者提及了人工智能(以及与之紧密相关的...
日期:07-14
奥克斯空调霸气逆袭:单品类拿下京东超级品牌日
空调新冷年还未开盘引爆,奥克斯就提前出手抢夺头筹——拿下京东超级品牌日的资格。
日期:07-14