11月7日，由京东集团首席执行官刘强东、腾讯公司首席执行官马化腾发起的一项公益活动刷爆了朋友圈。该活动号召网友共同捐赠出每天的微信运动步数，每累计到10万步，将由京东生鲜为贫困地区的农民捐出一只鸡苗，拿到鸡苗后，农户可根据指导进行绿色饲养，养成后京东将回购并在京东商城出售，借此帮助农户通过养殖实现脱贫致富。
截止到11月8日18点，已有近3万名网友参与了“扶贫跑步鸡”公益捐跑活动，捐出的步数超过2.2亿步，京东生鲜匹配捐出2200多只鸡苗。
京东扶贫跑步鸡项目源于刘强东针对电商精准扶贫的一个构想。他的初衷是，将绿色食品安全与精准扶贫相结合，通过农户全天然、生态化养殖鸡苗，为消费者提供更有保障鸡肉的同时帮助农户致富。从另一方面来看，刘强东深知新兴经济的发展对农村索取颇多、回报则少;而扶贫跑步鸡则承载了刘强东回报农村的情愫。
目前，扶贫跑步鸡已经上线预售，首批近百户贫困农家将因此受益。
终可释怀的农村情结 刘强东养鸡
扶贫跑步鸡于2016年初正式启动，河北衡水武邑县是第一个试点。
武邑现有212个贫困村，12803个贫困户，京东的扶贫跑步鸡，则是从帮助贫困农户采买鸡苗开始，到养殖期间的技术支持、饲料的科学配比等，再到回收成鸡在京东平台上销售，京东试图用这种方式帮助当地贫困农户稳定脱贫。
“刘总有乡土情怀，农村出来的孩子，特别希望能通过互联网的力量帮助农民过的好一点”，京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松曾对媒体说。
对京东而言，扶贫跑步鸡是生鲜事业部的试点项目，但其背后更多承载着刘强东对农村市场的特别关注。从江苏宿迁农村走出来的刘强东，一直有着根深的乡土情结，回报农村，帮助农民脱贫一直是他的心头所愿。
2003 年，京东还只有 38 个员工的时候，刘强东就曾带领所有同事深入山西省静乐县偏远农村，每人“领养”一个孩子，进行帮扶，资助其读书长大。到2015 年，刘强东个人和公司对外捐赠现金超过 2000 万。
近几年，当互联网+足以燎原，电商扶贫逐步开始成为京东的核心发展战略之一，且在刘强东的主导之下进展迅速。
2014 年底，京东提出农村电商“3F” 战略，包括农产品进城、工业品进农村战略和农村金融战略。2016年年初，国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三种模式，京东扶贫跑步鸡同时被提上议程。
刘强东强调，希望改变农村在价格上的不利地位，“以往越贫困的地区，人们卖东西越便宜，买东西越贵”，京东要在物流体系打造和产业政策扶植下，改变这一现状，用电商，给不发达地区、贫困地区带来最大的价值。
目前，通过京东生鲜、京东金融等部门的通力配合，扶贫跑步鸡已打造为“产养销”闭环的模式。
此外，京东还曾推动了苍溪红心猕猴桃、百色芒果、阜平香菇等几十个贫困县，数百个农产品向规模化、品质化和品牌化方向发展，让贫困地区的农产品卖出规模、卖上高价，带动近万户农民人均增收2000元。据了解，京东还会陆续推出“扶贫羊”、“种地不花钱”等项目，帮助贫困地区发展种养殖业，激发内生动力，提升贫困户的技能、实现勤劳致富。
嫁接生鲜电商 京东扶贫不是“赶时髦”
对于京东的扶贫，刘强东曾评价说，“不是赶时髦”。电商扶贫的价值也并不仅仅是通过网络帮农民多卖一些农产品而已，除了社会责任，重大的市场机遇也深埋于此。
主导扶贫跑步鸡的生鲜电商就是京东下一步的野心所在，这是一个新的蓝海。
根据市场调研机构尼尔森的报告，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。目前，生鲜食品在我国的电商渗透率不到 1%，相比服装和 3C数码产品 20%的电商渗透率，生鲜的提升空间还非常的大。
今年1月，京东生鲜事业部正式成立，与3C、家电等并列为京东第六大事业部,原3C事业部副总裁王笑松掌舵。作为中国最大的自营式电商企业，杀入生鲜电商这个艰难的领域，将可能重新改写市场规则，同时也为京东培育下一个增长点埋下伏笔。
对京东来说，做生鲜电商，有着天然的优势就是冷链物流。要确保消费者在网上购买生鲜的美妙体验，老生常谈的是“最后一公里”——把生鲜卖品以最快速度、原汁原味地交付给消费者。据了解，京东的自建物流，会让生鲜电商需要的冷链物流成本大大下降。京东生鲜的冷链配送可以根据商品的不同，提供深冷、冷冻、冷藏、控温四大温层，实现了零下30度至常温层的全覆盖，可配送包括蔬果、海鲜水产等在内的全品类生鲜产品。
除了冷链物流，标准化也一直是生鲜电商的痛点。为此，长于自营模式的京东采用买手制，自己采买产品，在标准化经营思路的推动下，京东生鲜买手团队全程参与生鲜卖品的各个环节，对品质直溯源头，以保证产品是安全的、健康的、放心的。
扶贫跑步鸡的操作，体现的也是买手制的思路，京东生鲜全程把控技术和品质。王笑松曾说，跑步鸡对京东生鲜而言，可谓是一举两得。扶贫不仅加深了与当地政府的联络，也将强化对生鲜、农副产业的认知，对京东打造的生鲜标准化具有重要意义。
未来，在电商扶贫、互联网+农业的催生下，京东还会将地方生鲜品牌、特色产品与京东生鲜进行更深度地绑定，带动当地周边产业发展，促进乡域经济繁荣。同时，京东也会将更多优质的农产品引入城市，满足消费升级的大背景下，城市用户对于产品品质的需求。
对于京东而言，扶贫不是“术”，亦不是生意，而是透过这一切，让刘强东所追求的——回报农村的情结，终可释怀。
