11月14日华为手机Mate 9在上海发布，接下来的三天，在各手机新闻客户端上，Mate 9的新闻就形成了霸屏势态，就连16日乌镇的互联网大会，也给冲淡了许多。
有朋友问，华为一款手机搞这么大的阵仗，得花多少钱啊?这可有点冤枉华为了，发布会刀客参加了，到场的媒体也就500来家，说不上多的。
终于清静下来，然而，朋友问话倒引起了刀客的注意。一款电子消费产品发布，能搅动中国整体媒体行业连篇累牍进行信息推送，在刀客的印象中，除了苹果“享受”过这种待遇，剩下的可能只有华为Mate 9的这次发布了。
确实，无论从哪个方面讲，华为Mate 9是一款目前来看极为出色的手机，但只有产品的出色是引不起媒体一边倒的好评和海量的信息传播的，中国目前的官媒、机构媒体还是自媒体，更关注的是公众信息需求的热点，这才是形成大面积“霸屏”信息现象的根源。
华为Mate 9的传播语是“进步，更进一步”，我们是需要来看看华为的这个“更进一步”到底跨到了哪里。
华为品牌支撑起了对抗苹果的能力
为什么这次Mate 9的发布能形成如此大的用户信息需求和媒体不间断的信息推送，对于媒体而言，核心的原因在于华为及“Mate 9”已然成为信息传播中的热词，只要涉及到华为和Mate 9的信息，阅读量是可以保证，这才是Mate 9信息形成霸屏现象的根本原因。
Mate 9在公众中有多火?说两个小故事。
Mate 9发布的第二天，一位负责华为企业传播的朋友不得不在朋友圈说明，Mate 9没有优惠，没有内购渠道，没有优购码。虽然没有问他接到了多少人购买意向，但通过朋友圈这种形式声明，需求压力之大可以想象。
而在Mate 9发布后散场后的路上，刀客听到几位线下渠道的人在聊，隐约听到一位可能是二三线城市的经销商在说，三个月内，Mate 9在他们那个城市销售15万台没有问题。
Mate 9的火热超出了刀客的预料。发布会后，刀客并没有在任何渠道发Mate 9的信息，但仍然接到了几位朋友要买Mate 9的电话，甚至拿“断交”来威胁。
事实上，从百度指数看，自今年初开始，一度霸占手机领域最高百度指数的小米，已经被华为追上，两者的差距很小，在几个关键点上，华为超过了小米，甚至Mate 9这个新词在发布会后就超过了小米的指数，纵观全年，华为的百度指数保持在29%左右的同比增长，而小米的百度指数以5%的同比增长。从华为新闻上头条的数量看，小米差的已经不是一个身段了。
而公众对华为产品的关注，更多原因来源于对华为品牌的认可。在10月份Interbrand发布的《2016年全球最佳品牌报告》中，华为和联想连续两年进入全球百强，2016年华为品牌价值约58.35亿美元，同比增长18%，名次由前一年的88位迅速上升至72位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。
在全球范围内品牌价值的提升，绝不是光靠企业的传播就能达到的，更多的原因在于企业综合实力和技术实力的增长。在中国市场上，华为手机品牌自Mate 7开始进入了商务市场，经过两年时间的稳固，在高端商务领域，华为成为了一个公众认可的手机品牌，今天Mate 9的发布就迅速走红，和华为品牌在全球范围的增长密切相关。
Mate 9发布后，一些媒体对Mate 9 Pro版定价进入5000元以上的空间表示怀疑，对于保时捷版8999元的定价依然不解，看看华为品牌价值就得到了答案。Mate 9 Pro进入苹果iPhone 7的价格区间，直接和iPhone 7对抗，这一步，华为确实迈得步子有点大。
在5000元以上的价格空间，影响用户选择更多因素在于品牌影响力，至少从目前来看，华为的品牌影响力已经能够支撑其产品在高端消费人群心理需求，特别在欧洲和中国市场，目前唯一可以和苹果在品牌影响力对抗的也只有华为。
从这一层意义上讲，Mate 9 Pro在价格上的这一步，意味着华为的产品开始正式开始与苹果iPhone对抗，也意味着华为已经彻底甩开了中国厂商在中国低端市场的纠缠，对华为手机产品而言，这一步具有里程碑式的意义。
麒麟960芯片的出现，奠定了华为在终端领域一流厂商的地位
应该说，Mate 9最大的亮点在于麒麟960处理器的量产使用。
虽然华为进入移动芯片的设计与制造的时间不长，尽管之前的麒麟935，麒麟950等产品因为性能弱于高通同类型产品而被行业奚落，但麒麟960的量产和在Mate 9上的使用，从目前曝光的性能数据来看，可以让一切对麒麟芯片怀疑的看客闭嘴。
事实上，自麒麟960芯片发布以来，各种测评就没有停止过，行业和媒体对麒麟960的性能指标给予了最大程度的肯定。
然而，如果麒麟960只是在ARM公版的基础上只提高了其处理器的性能，这并不能形成华为和高通、苹果、MTK、三星在移动处理芯片行业同台竞技的领先优势，这种优势很容易让对手超越。在刀客看来，华为在麒麟960上成功应归结于应用自己的知识产权绕开了高通在CDMA领域的专利壁垒。在基带领域，高通在CDMA的专利上拥有足够的话语权，无论是三星还是苹果，都无无法绕开，要么采用高通的基带芯片，要么需要挂接威盛的CDMA基带，这对华为移动芯片而言是革命性的一步，从此奠定了华为在移动芯片领域的进入一线厂家的地位。华为多年在通信领域的优势，这次终于可以在芯片领域开出了硕果。
华为麒麟960芯片奠定了中国ARM移动芯片在半导体领域进入一流产品的行列，也奠定了在这一领域，华为真正的对手只有高通一家。目前华为在ARM处理器方面还在使用公版架构，但假以时日，具有自主架构设计的麒麟芯片自然会来到，无论是CPU性能，还是GPU性能，只是对ARM芯片的优化，在这方面各家的差距都是暂时性的，以华为在基础技术方面的研究成果，成为这方面顶级厂家只是时间问题。
Mate 9采用麒麟960芯片，第一次让华为的手机产品在性能方面超越了采用高通骁龙821芯片的手机，这对于立足从芯片就独立研发生产的华为手机而言，具有的意义不言而语。也正因为麒麟960芯片的优异性能，让Mate 9有足够的自信在手机领域直接开始与苹果iPhone同台竞技。
华为在麒麟芯片的优势，通过华为手机最终会形成综合性的优势，从目前的市场环境来看，华为手机从原来试探性的和苹果iPhone和三星GALAXY S系列对标，从Mate 9开始，华为也就直接进入了与苹果和三星在旗舰产品上的正式竞争。
这一步，很大。
软硬件整合，华为手机的系统能力得以展现
Mate 9搭载的华为基于Andriod 7.0原生系统深度开发的EMUI 5.0，一上市就受到了各方一边倒的好评，甚至被誉为革命性的安卓系统。
在EMUI 5.0里，华为充分发挥了自己在技术研发方面的领先优势，引入了30多项独家专利，不仅解决了安卓系统越用越慢的痼疾，达到18个月不卡顿的效果。而且通过类似苹果A10处理器和IOS的深度整合，加之对安卓系统核心的优化，使得EMUI 5.0在系统流畅度、安全性、资源的智能调度、用户行为的预测、内存的自动回收等许多方面取得了长足的进步，说EMUI 5.0是革命性的安卓体验倒也不为过。
由于拥有自家的麒麟芯片，加之华为这几年在系统研究方面的积累，在安卓系，华为应该说是第一家彻底打通了软件和硬件通道的厂家，而这种软硬件的整合能力，很有可能让安卓系统在华为的手机上有更好的表现。
事实上，华为对安卓系统的优化技术，不仅在国内厂家中独一无二，在全球安卓手机厂家中目前也是无法忽视的一支力量。坊间有未得到证实的说法称，谷歌曾要求华为把EMUI 的这套优化系统的技术告诉他们，但结果华为拒绝了谷歌的要求。从这一信息来看，EMUI 5.0的系统优化，至少得到了谷歌方的肯定。
两三年前的华为EMUI是华为手机最大的弱项，不仅因为系统不便于使用，用户的更多不满来自于系统工程师思维的UI界面，而自EMUI4.1开始，华为加大了对EMUI开发力度，不仅请来了国际顶级的UI设计专家，而且更新频率也大大加快，这次Mate 9搭载的EMUI 5.0是一次华为系统能力的总暴发。
从目前的情况来看，EMUI 5.0无论UI美观度、便捷性(90%的使用三步完成)、稳定性、安全性，甚至连智能化都是安卓系统中的佼佼者。
有媒体在评测后称，EMUI 5.0流畅得不象安卓系统。
无论这种判断有无夸张的成分，但EMUI 5.0的进步是巨大的，从这一方向看，在安卓系统中，具备与苹果IOS分庭抗礼的，目前只有EMUI 5.0了。也就是说，华为对安卓系统的二次开发，已经让安卓系统产生了一些革命性的成分，这一步，不仅摆脱了以前用户对EMUI的不满，而且极大地提高了用户对华为系统能力的认可。
应该说，在中国的手机市场，华为Mate 7是一款革命性的作品，从Mate 7开始，华为带领国内厂商开始向4000元左右的中高端手机产品试探。而Mate 7达700万台的总销量，无疑给华为挺进高端坚定了信心，通过Mate 8和P9在4000元左右的价格区间再次冲击，市场回报给了华为更多的信心。
而搭载了具有里程碑意义的麒麟960芯片，以及经大幅度优化安卓核心的EMUI 5.0的优异表现，华为有足够的理由和信心直接在5000元以上的价格区间与三星、苹果开始直接拼杀，这一步跨出，意味着华为进入高端市场的阵地战真正开始了。
华为手机的这一步，也意味着进入全球第二的时间不会太远了。
