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Mate 9霸屏三天,华为的这一步跨到了哪里?

发布时间:2016-11-21 09:25:01  来源:IT观察    编辑:贺飞  背景:

  11月14日华为手机Mate 9在上海发布,接下来的三天,在各手机新闻客户端上,Mate 9的新闻就形成了霸屏势态,就连16日乌镇的互联网大会,也给冲淡了许多。

  有朋友问,华为一款手机搞这么大的阵仗,得花多少钱啊?这可有点冤枉华为了,发布会刀客参加了,到场的媒体也就500来家,说不上多的。

  终于清静下来,然而,朋友问话倒引起了刀客的注意。一款电子消费产品发布,能搅动中国整体媒体行业连篇累牍进行信息推送,在刀客的印象中,除了苹果“享受”过这种待遇,剩下的可能只有华为Mate 9的这次发布了。

  确实,无论从哪个方面讲,华为Mate 9是一款目前来看极为出色的手机,但只有产品的出色是引不起媒体一边倒的好评和海量的信息传播的,中国目前的官媒、机构媒体还是自媒体,更关注的是公众信息需求的热点,这才是形成大面积“霸屏”信息现象的根源。

  华为Mate 9的传播语是“进步,更进一步”,我们是需要来看看华为的这个“更进一步”到底跨到了哪里。

  华为品牌支撑起了对抗苹果的能力

  为什么这次Mate 9的发布能形成如此大的用户信息需求和媒体不间断的信息推送,对于媒体而言,核心的原因在于华为及“Mate 9”已然成为信息传播中的热词,只要涉及到华为和Mate 9的信息,阅读量是可以保证,这才是Mate 9信息形成霸屏现象的根本原因。

  Mate 9在公众中有多火?说两个小故事。

  Mate 9发布的第二天,一位负责华为企业传播的朋友不得不在朋友圈说明,Mate 9没有优惠,没有内购渠道,没有优购码。虽然没有问他接到了多少人购买意向,但通过朋友圈这种形式声明,需求压力之大可以想象。

  而在Mate 9发布后散场后的路上,刀客听到几位线下渠道的人在聊,隐约听到一位可能是二三线城市的经销商在说,三个月内,Mate 9在他们那个城市销售15万台没有问题。

  Mate 9的火热超出了刀客的预料。发布会后,刀客并没有在任何渠道发Mate 9的信息,但仍然接到了几位朋友要买Mate 9的电话,甚至拿“断交”来威胁。

  事实上,从百度指数看,自今年初开始,一度霸占手机领域最高百度指数的小米,已经被华为追上,两者的差距很小,在几个关键点上,华为超过了小米,甚至Mate 9这个新词在发布会后就超过了小米的指数,纵观全年,华为的百度指数保持在29%左右的同比增长,而小米的百度指数以5%的同比增长。从华为新闻上头条的数量看,小米差的已经不是一个身段了。

  而公众对华为产品的关注,更多原因来源于对华为品牌的认可。在10月份Interbrand发布的《2016年全球最佳品牌报告》中,华为和联想连续两年进入全球百强,2016年华为品牌价值约58.35亿美元,同比增长18%,名次由前一年的88位迅速上升至72位,是科技领域排名上升最快的品牌之一。

  在全球范围内品牌价值的提升,绝不是光靠企业的传播就能达到的,更多的原因在于企业综合实力和技术实力的增长。在中国市场上,华为手机品牌自Mate 7开始进入了商务市场,经过两年时间的稳固,在高端商务领域,华为成为了一个公众认可的手机品牌,今天Mate 9的发布就迅速走红,和华为品牌在全球范围的增长密切相关。

  Mate 9发布后,一些媒体对Mate 9 Pro版定价进入5000元以上的空间表示怀疑,对于保时捷版8999元的定价依然不解,看看华为品牌价值就得到了答案。Mate 9 Pro进入苹果iPhone 7的价格区间,直接和iPhone 7对抗,这一步,华为确实迈得步子有点大。

  在5000元以上的价格空间,影响用户选择更多因素在于品牌影响力,至少从目前来看,华为的品牌影响力已经能够支撑其产品在高端消费人群心理需求,特别在欧洲和中国市场,目前唯一可以和苹果在品牌影响力对抗的也只有华为。

  从这一层意义上讲,Mate 9 Pro在价格上的这一步,意味着华为的产品开始正式开始与苹果iPhone对抗,也意味着华为已经彻底甩开了中国厂商在中国低端市场的纠缠,对华为手机产品而言,这一步具有里程碑式的意义。

  麒麟960芯片的出现,奠定了华为在终端领域一流厂商的地位

  应该说,Mate 9最大的亮点在于麒麟960处理器的量产使用。

  虽然华为进入移动芯片的设计与制造的时间不长,尽管之前的麒麟935,麒麟950等产品因为性能弱于高通同类型产品而被行业奚落,但麒麟960的量产和在Mate 9上的使用,从目前曝光的性能数据来看,可以让一切对麒麟芯片怀疑的看客闭嘴。

  事实上,自麒麟960芯片发布以来,各种测评就没有停止过,行业和媒体对麒麟960的性能指标给予了最大程度的肯定。

  然而,如果麒麟960只是在ARM公版的基础上只提高了其处理器的性能,这并不能形成华为和高通、苹果、MTK、三星在移动处理芯片行业同台竞技的领先优势,这种优势很容易让对手超越。在刀客看来,华为在麒麟960上成功应归结于应用自己的知识产权绕开了高通在CDMA领域的专利壁垒。在基带领域,高通在CDMA的专利上拥有足够的话语权,无论是三星还是苹果,都无无法绕开,要么采用高通的基带芯片,要么需要挂接威盛的CDMA基带,这对华为移动芯片而言是革命性的一步,从此奠定了华为在移动芯片领域的进入一线厂家的地位。华为多年在通信领域的优势,这次终于可以在芯片领域开出了硕果。

  华为麒麟960芯片奠定了中国ARM移动芯片在半导体领域进入一流产品的行列,也奠定了在这一领域,华为真正的对手只有高通一家。目前华为在ARM处理器方面还在使用公版架构,但假以时日,具有自主架构设计的麒麟芯片自然会来到,无论是CPU性能,还是GPU性能,只是对ARM芯片的优化,在这方面各家的差距都是暂时性的,以华为在基础技术方面的研究成果,成为这方面顶级厂家只是时间问题。

  Mate 9采用麒麟960芯片,第一次让华为的手机产品在性能方面超越了采用高通骁龙821芯片的手机,这对于立足从芯片就独立研发生产的华为手机而言,具有的意义不言而语。也正因为麒麟960芯片的优异性能,让Mate 9有足够的自信在手机领域直接开始与苹果iPhone同台竞技。

  华为在麒麟芯片的优势,通过华为手机最终会形成综合性的优势,从目前的市场环境来看,华为手机从原来试探性的和苹果iPhone和三星GALAXY S系列对标,从Mate 9开始,华为也就直接进入了与苹果和三星在旗舰产品上的正式竞争。

  这一步,很大。

  软硬件整合,华为手机的系统能力得以展现

  Mate 9搭载的华为基于Andriod 7.0原生系统深度开发的EMUI 5.0,一上市就受到了各方一边倒的好评,甚至被誉为革命性的安卓系统。

  在EMUI 5.0里,华为充分发挥了自己在技术研发方面的领先优势,引入了30多项独家专利,不仅解决了安卓系统越用越慢的痼疾,达到18个月不卡顿的效果。而且通过类似苹果A10处理器和IOS的深度整合,加之对安卓系统核心的优化,使得EMUI 5.0在系统流畅度、安全性、资源的智能调度、用户行为的预测、内存的自动回收等许多方面取得了长足的进步,说EMUI 5.0是革命性的安卓体验倒也不为过。

  由于拥有自家的麒麟芯片,加之华为这几年在系统研究方面的积累,在安卓系,华为应该说是第一家彻底打通了软件和硬件通道的厂家,而这种软硬件的整合能力,很有可能让安卓系统在华为的手机上有更好的表现。

  事实上,华为对安卓系统的优化技术,不仅在国内厂家中独一无二,在全球安卓手机厂家中目前也是无法忽视的一支力量。坊间有未得到证实的说法称,谷歌曾要求华为把EMUI 的这套优化系统的技术告诉他们,但结果华为拒绝了谷歌的要求。从这一信息来看,EMUI 5.0的系统优化,至少得到了谷歌方的肯定。

  两三年前的华为EMUI是华为手机最大的弱项,不仅因为系统不便于使用,用户的更多不满来自于系统工程师思维的UI界面,而自EMUI4.1开始,华为加大了对EMUI开发力度,不仅请来了国际顶级的UI设计专家,而且更新频率也大大加快,这次Mate 9搭载的EMUI 5.0是一次华为系统能力的总暴发。

  从目前的情况来看,EMUI 5.0无论UI美观度、便捷性(90%的使用三步完成)、稳定性、安全性,甚至连智能化都是安卓系统中的佼佼者。

  有媒体在评测后称,EMUI 5.0流畅得不象安卓系统。

  无论这种判断有无夸张的成分,但EMUI 5.0的进步是巨大的,从这一方向看,在安卓系统中,具备与苹果IOS分庭抗礼的,目前只有EMUI 5.0了。也就是说,华为对安卓系统的二次开发,已经让安卓系统产生了一些革命性的成分,这一步,不仅摆脱了以前用户对EMUI的不满,而且极大地提高了用户对华为系统能力的认可。

  应该说,在中国的手机市场,华为Mate 7是一款革命性的作品,从Mate 7开始,华为带领国内厂商开始向4000元左右的中高端手机产品试探。而Mate 7达700万台的总销量,无疑给华为挺进高端坚定了信心,通过Mate 8和P9在4000元左右的价格区间再次冲击,市场回报给了华为更多的信心。

  而搭载了具有里程碑意义的麒麟960芯片,以及经大幅度优化安卓核心的EMUI 5.0的优异表现,华为有足够的理由和信心直接在5000元以上的价格区间与三星、苹果开始直接拼杀,这一步跨出,意味着华为进入高端市场的阵地战真正开始了。

  华为手机的这一步,也意味着进入全球第二的时间不会太远了。

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