如果说2016年是手机行业的“多事之年”，那么，2017年日子也不好过。进入今年下半年以来，在手机行业业绩下滑、换帅裁员等阵阵风波中，作为国际巨头之一的苹果公司也未能幸免，在一片唱衰声中，陷入了“十年之痒”困局。
根据奥本海默分析师Andrew Uerkwitz创建的模型表明，苹果将在2018财年售出2亿4500万部iPhone，从2017年10月到2018年9月，将会同比销售增长9%。然而Uerkwitz却认为，这将是最后一个增长的欢呼。在这之后，苹果的销售将会开始停滞，陷入“十年之痒”。
事实上，市场数据来看也证明了这一点。根据2015年第4季度市场销量数据显示，iPhone销量出现首次同比下滑之后，销量萎缩的阴影就不时闪现在苹果的季报之中，比如今年二季度iPhone销量同比再次下降了15%。从这一数据可见，由于受大环境因素影响，苹果公司业绩不尽人意。
此外，根据trategy Analytics最新研究报告显示，2016年第三季度全球智能手机的总利润为94亿美元，其中苹果的利润份额达到91%，与去年同期相比，虽然顶住了销量下滑的压力，但整体来看销量情况呈现出了下滑的趋势。由此可见，从时下整体来看，苹果公司已然走上了下坡路。
对此，业界表示，苹果公司之所以下滑的趋势，一方面跟全球整个宏观经济下行及手机市场饱和，增速放缓，市场需求不振等因素有关，因此，对于苹果公司来讲，转型之路势在必行，尤其是在时下手机厂商比较看重的如汽车，VR/AR领域。
以汽车行业为例，根据咨询公司technalysis的进行的一项千人调查显示，明确会购买科技公司汽车产品的受访者中，选择苹果汽车的比例相对高一些，达到了12%;而只有11%的受访者表示选择谷歌汽车。可见，从这一调查数据来看，人们还是比较看好苹果做汽车这一板块的。此外，从今年以来苹果公司的动向来看，也有意布局这一板块。
综上可见，近年来，受整个宏观经济下行及手机市场销量疲软状态影响，作为全球巨头之一的苹果公司也未幸免，不过，从目前的情况来看，对于整个苹果帝国来讲，并不只是销量下滑这么简单，而更多的是在全球互联网浪潮及智能化变革浪潮下如何转型的实质性问题，如何苹果能够以技术创新及其他新兴板块的布局为其注入新鲜血液，或许，苹果公司将迎来一个更为美好的明天。
