在智能手表市场，苹果手表采用了方形表盘设计，业内一般认为美观度比不上摩托罗拉等公司推出的圆形手表。不过，苹果已经申请了有关圆形智能手表的专利，未来有可能推出圆形的手表表盘。
据美国科技新闻网站CNET报道，周四，美国专利商标局公开了苹果早前申请的一个专利，专利和智能手表的外观设计有关，申请时间是2015年6月。
不过，申请一个专利并不一定意味着苹果将会推出含有这一专利的产品。申请专利也是苹果在科技市场进行卡位的一种竞争策略。
苹果手表已经推出了第一代和第二代，该公司采用了正方形的表盘外观设计。外媒指出，这样的表盘使得苹果手表成为缩小版的苹果手机。作为对比，包括三星电子、华为、摩托罗拉移动等公司则推出了圆形的表盘设计，外观上更像传统的机械手表，看上去更为精美雅致。
早前曾经有消息称，苹果将会推出圆形表盘，但是在进行第二代手表升级时，苹果对于外观只是做了微小的调整。
苹果的方形表盘设计在行业内的整体评价不高，一些媒体认为美观度弱于其他对手的产品。传统上，苹果消费电子产品的一大优势是优秀的工业设计能力，但是苹果手表并未体现出这一优势。
除了手表的外观设计之外，苹果手表内部的用户界面设计被指过于臃肿凌乱，许多软件图标被挤到狭小的空间中，影响了用户体验。
需要指出的是，全球智能手表的市场正在快速暴跌，根据权威机构IDC的统计，三季度全球智能手表发货量暴跌了一半，其中苹果手表一家暴跌了七成。媒体指出，智能手表市场的快速缩水超出了行业的预计。
许多消费者认为，智能手表很大程度上重复了智能手机的功能，并未提供适合手腕佩戴场景的独特“杀手级”功能，一些买家在五分钟热度过去之后，不再佩戴所购买的智能表。
日前据媒体报道，美国智能手表巨头Fitbit正准备收购这一行业的鼻祖型企业Pebble，该公司去年估值达7亿美元，但是收购价据称只有4000万美元。另外一家曾经的穿戴设备巨头Jawbone也在寻找买家。
在全球智能手表市场，苹果进入的时间几乎是最晚的，库克曾经希望苹果手表能够成为手机、平板电脑这样的支柱型产品，但是该产品销售第一年就出现了七成的季度暴跌，显然远远无法和iPhone相提并论。
