在今年席卷全球的 VR 热潮中，苹果显然没有跟上节奏。不过也有分析师指出，虽然今年 VR 设备的炒作非常强势，但是该行业其实也没有达到市场的预期。
很多人都在期待苹果推出自己的 VR 产品，毕竟 Facebook ，微软，三星，谷歌，HTC 和索尼都已经有了自己的产品，在很多分析师的眼里，苹果 2016 年在 VR 行业里是失败的。
对于众多消费者来说，如今的VR设备市场是分割为两个极端的，一边是为相对高端的电脑或者游戏主机适配的虚拟现实设备，包括 Oculus Rift ，PS VR等等 ，一边则是适配各种智能手机的虚拟现实设备，比如 Gear VR 等等。从目前的情况来看，销售情况良好的只有索尼的 PS VR 而已，至于其他公司，销售其实并不乐观。(Oculus Rift 预计今年仅卖出 35 万部)
所以说，苹果看起来不着急进入这个市场，其实也是有道理的。
以三星的 Gear VR 为例，这款价格低廉的虚拟现实设备需要搭配旗舰级别的三星智能手机使用，而对于预算有限的消费者，他们肯定不会考虑这款 VR 设备，而那些高端的消费者，Gear VR 对他们的吸引力也有限。
与大家热衷推广 VR 设备不同，今年苹果花了不少精力放到了推广 Apple Watch 上，而 Apple Watch 很显然也击溃了众多的 Android Wear 智能手表和三星的 Samsung Gear 等竞争对手。
根据统计，Gear VR 会为三星带来大概 25 亿美元左右的收入，而 Apple Watch 呢?有分析师曾经提到，作为如今最畅销的智能手表，它很可能会在每季度为苹果带来数十亿美元的高利润，但是依然还有很多人只会盲目大肆宣传 Gear VR 的潜力，而忽视了最根本的东西。
其实智能手表市场和 VR 市场有很多类似的地方，比如说科技行业的大公司们都希望在这个市场上分一杯羹，所以我们同样会在智能手表市场上看到三星，谷歌的身影，那么 VR 市场的发展途径会不会与智能手表市场一样?分析师认为有这种可能。
不过我们也不能低估苹果杀入VR行业的野心，对于他们来说，VR 市场显然是一个更大的机会。苹果的高层们不止一次在采访中透露或者表示过对 AR/VR 技术的兴趣。或许苹果也期望像推广 Apple Watch 一样，等时机成熟之后，再利用自己新的技术，去解决用户们的需求和欲望。
AR/VR 设备如今并没有达到市场预期，或许这也给苹果“飞跃”到 AR/VR 市场提供了契机。
