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乐视商城“超级进化”第二弹:女神直播OR场景化购物?

发布时间:2016-12-14 16:46:06  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  “蓝猫淘气三千问,不及美女么么哒”,这是乐视商城发出的“超级进化”6天倒计时海报主题词。相应的配文是:

  “提问!好奇宝宝问题多;回答!美女帮你来作答。”让人禁不住好奇:如果乐视商城的“超级进化”意味着生态型电商即将步入第二阶段的战略发布,那么“美女回答”具体指什么?

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  生态电商新玩法?“美女直播”早有先例

  根据海报给出的点滴提示,有网友猜测,此次乐视商城的“超级进化”,或许涉及直播类玩法。毕竟,对于不断尝试各种“生态新玩法”的乐视商城来说,试水女神直播,已有经验在先。

  在上半年,电商各行业迎来“电商+直播+网红”的新一轮风口时,乐视商城就在618电商狂欢季时推出了“乐视生态618校园女神周”活动。

  当时的活动安排是,节日期间组织10位全国各高校的校花和网络红人通过直播平台进行618专题互动,带动粉丝“边看直播边购物”,前往乐视商城完成产品购买。而6月18日当天,人气最高的5位女神在易到用车“特斯拉专车”的护送下,从乐视总部官方旗舰店或当地体验厅出发,亲自为618期间在乐视商城消费的幸运粉丝送上真人快递。

  活动一经推出,就立刻收获了网友粉丝还有乐迷的热情追捧:10位校园主播直播收获了极高的观看量,微博话题#618乐起来#累计阅读量也达到了7000万+,而由此带来的乐视商城百度指数,亦呈直线上涨之势,可谓是狠狠地赚了一把眼球。

  而从商业的角度来看,电商平台看重的 这种直播新型模式,无疑看到的都是粉丝活跃度带来的一定的商业机会。在这样的逻辑下,乐视商城在这期间的成绩也是不负众望:网红直播在短时间内创造出超200万销售额。

  所以,此次乐视商城的“超级进化”,若是将美女直播作为生态新玩法,或者直接推出类似产品,也在情理之中。

  场景化购物?

  红蓝战略之“朱雀计划”

  如果乐视商城真的要打“视频直播”牌,其背后的逻辑,显然不仅仅是为平台导流这么简单。结合乐视商城此前一直在推动的“边看边买”,加上“视频直播”的互动,似乎又一个次曾相识的场景被建立起来:

  边看边买,作为乐视商城为生态用户设计的一款互联网产品,它致力于打通生态场景与购物场景,充分体现出场景化、互动化、一体化的产品特点,为乐迷带来更好的用户体验,也是乐视商城在生态电商道路上的重要实践。

  场景化,互动化,一体化——没错,移动视频直播的一大特点就是,为用户和视频另外一头的女神也好,主播也好,建立起一个共同的场景,而这个场景建立起之后,互动、社交、购物,一个崭新的消费场景建立起来了。

  这与乐视商城一直贯彻的“消费场景”异曲同工。“在乐视的完整生态系统内,用户可以随想随购,随看随购,随玩随购,完全体会不到界限的隔阂”——为商城用户乃至乐视生态用户打造购物的高峰体验,才正是乐视生态商城一直致力之处。

  乐视商城一直强调,将电商平台作为一个产品,打通全场景,实现用户随时随地完成多元化购物的需求。正所谓从单一的PC入口,进入个人移动化入口,再进入“各种场景皆为入口”的阶段——如果此次“美女帮你来作答”真如猜测是要推出一个视频玩法或者产品,那么实现这个愿景则不是难事。

  同时,作为电商平台的生态化项目,乐视商城力推的红蓝战略之“朱雀计划”,其基本理念是以乐视七大子生态为基础,搭建集视频、资讯、知识、营销、交易、社交和服务为一体的内容视频电商平台。而这一计划的实现,要围绕“实现生态电商的六大功能”、“实现内容电商平台”、“实现视频电商平台”、“实现UP2U完整闭环”的实现。

  而“美女作答”这样的玩法,极易让人与“视频”“社交”“知识”“资讯”等关键词联系起来。故而,此次推出的新功能或者新产品,若是红蓝战略的具体落地形式,亦必定十分精彩,值得期待。




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