在TechCrunch网站披露苹果内部留言板Apple Web上的库克回答的帖子(已经被苹果要求删除)中除了提到川普峰会、新款Mac电脑等信息外，库克还回答了一位员工的关于”苹果与其他公司最大的不同之处是什么“的提问。库克回答的原文如下： “我们最大的不同就是我们的文化和我们的人。它（他）们才是所有这一切的基础。如果没有这些非凡的人才和一个良好的环境，我们根本创造不出这些知产。我们也不会打造出最好的产品。也不会有这么多发明。
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我认为最大的不同是深植于苹果文化之中的“改变世界”的态度和勇气，是“只是好是不够的“(good isn't good enough)。所有这些才是我们前进的动力。
从战略的观点看，我们还关注软件、硬件和服务的整体性体验，可以为用户带去只有苹果才有能力给予的魔力。那是我们的秘密武器。它在很多不同的地方都已显露出来，同时它也是我们对新员工的期许。
你一开始很难看清你脚下的路将伸向何方。事后看来，好像是那么回事。不过根本不是那么回事。苹果员工最了不起的地方就是他们对事物的兴奋度，他们想知道事物是如何工作的，它还可以如何工作，它的能力是什么。如果他们想要知道另外一个完全陌生的行业的某个产品，他们会开始尝试，看看这到底会将它们带向哪里。他们更关注的是这个旅程，这将会带来很多伟大的产品。
就在过去的几年里，手表和健身行业的尝试将我们引向了ResearchKit，而Research Kit又将我们引向了CareKit。我有好多正在路线图上产品不能在这里说出来，但是令我非常兴奋的就是尝试的结果以及不被条条框框束缚的自由。
我们完成了这么多产品，我们不会因为有投资回报才会去打造这款产品。我们不会因为我们确切知道要如何使用它才会打造这款产品。我们打造这款产品是因为它很有趣而且它将引领你走向某处。很多时候它没有做到，但也有很多时候它将我们引领至我们一开始根本想不到的地方。”
