您的位置:首页>>业界动态

社交平台竭力发展短视频,视频社交时代已经到来

发布时间:2016-12-20 14:44:34  来源:互联网    背景:

  微信的每一次新功能几乎都可以引发网络热议,这一次也不例外。在双12这天微信更新的最新版本中,用户可以在朋友圈发布长至10 秒的小视频,并且用户还可以从本地直接上传视频到朋友圈。微信这一改变让不少人大呼短视频将成为又一个风口。事实上,微信只能算是这一次风口的后进者。

  2012年罗斯·亚索波夫创办了短视频应用Vine,Vine可以说是短视频的鼻祖(最初同样只限制为6秒),2013年年初Twitter收购Vine后在Twitter上推出这项服务,很快Vine在Twitter上大受欢迎,还因此造就了多名“Vine网红”,吸引了数百万粉丝。随后Instagram,snapchat等社交平台纷纷跟进,让短视频一时火热异常。虽然Vine如今面临关闭,但这不代表短视频死了,只是它在于其他社交巨头的竞争中败下阵来。相反,Instagram,Snapchat的短视频业务欣欣向荣,今年3月Snapchat CEO称:“目前有超过1亿日活跃用户每天会在Snapchat应用上花费25分钟到30分钟时间。”

  而在国内,短视频的火热同样早于微信这次更新。包括美拍,秒拍,快手,微视等短视频平台快速崛起,papi酱,艾克里里,快手农村视频的火热代表了这一波短视频风潮在国内同样具有超高热度。

  短视频的崛起并非偶然,移动网络环境和自身特点决定了它在当今的爆发。

  短视频为何爆发?

  软硬件条件成熟:这一点与我之前分析过的直播的火热原因相同。智能手机硬件的发展,越来越强大的手机相机功能让每个人都可以录制有更清晰画面视频。其次,移动4G网络的出现,让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传,这一点在3G和2G网络时代基本上是无法实现的。

  短视频本身特点:相对于文字和图片,视频可以更丰富、立体地展示故事,但是智能手机上,用户不一定有耐性看完很长的视频,拿视频广告来说,有数据显示70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。相对于视频,短视频继承了视频相对图文的优势,并且在时间上也更符合移动用户的习惯,你可能经常会在微信里看一个短视频,却很少有在手机上看一部电影。

  用户时间碎片化:移动互联网时代,用户时间碎片化日趋严重,在碎片化的非整块时间内,短视频是非常适合消遣的内容。

  移动平台短视频特点对比

  中国的社交平台有一个特点,那就是一旦某个所谓的风口来了,大家都会跟进,生怕错过这个风口,自媒体如此,直播如此,短视频同样,但不同平台因特点不同,其功能也各有差异。以下是中国各主要短视频平台的对比。

  娱乐化的微博秒拍:秒拍可以说是中国最早比较影响力的短视频平台,此平台依托于微博的巨量倒流,因而流量很大,也与微博形成相互补充的关系。同样因为依托新浪微博,它也继承了新浪各平台娱乐化的特点,打开秒拍热门视频,会发现里面很多都是关于明星八卦的视频,当然这是最能吸引大众用户的。今年微博Q2财报也披露:短视频日均播放量达15.7亿,较上一季度增长235%。

  基于好友关系的微信小视频:双12这天微信的小视频已经被分析得太多了,作为一个强关系的社交平台,微信的小视频同样主要是基于好友关系,大部分用户在朋友圈看到的都还是自己朋友生活的日常。因为微信的封闭性,短视频并不方便直接转发,因而这个功能主要是给既有用户增强使用体验,从营销角度来讲,并没有与之前的6秒视频有太大的差异,也没有更大程度上帮助传播。

  基于位置和兴趣的陌陌时刻:陌陌推出短视频的时间比较晚,今年8月才推出了短视频功能时刻,在后面的版本中陌陌增加了LBS功能,这就使得时刻也符合了陌陌基于位置的社交这个定位。目前时刻处于陌陌的一级页面,可以看出其对短视频的期待和重视。除了基于位置这个特点,时刻不同的地方还有视频话题,这类似于微博的热门话题,但是以视频的形式形成UGC,这一点正符合目前陌陌兴趣社交的定位,同样兴趣的人可以参与视频话题,然后相互认识。同时短视频话题,这对于企业营销来说可以说是一种比较新的形式。

  基于兴趣的今日头条:对很多用户来说,今日头条是个基于兴趣的媒体平台,它信息流中的视频同样是基于兴趣的,比如我在今日头条中看到最多的视频是足球、篮球和搏击视频。与其他平台相比,今日头条短视频并不是一个以原创为主的视频平台。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
百度Q2财报净利24亿 李彦宏要求内部不忘初心
北京时间8月20日,百度发布第二季度财报,其季度总营收为263亿人民币(约38.4亿美元),远高于华尔街...
日期:08-20
Q2再夺国内第一,“出海之帆”小度剑指谷歌亚马逊
小度在2019年一季度首拿中国智能音箱市场出货量第一,行业有一种看法是:小度一季度登顶与百度春晚...
日期:08-20
2019深度学习框架排行榜(从TOP 10到TOP 3)
1.写在前面
  5G可以说是2019年上半年十分闪耀的那颗“星”了,美方还不惜代价地...
日期:08-20
百度Q2财报逆势上扬 李彦宏的AI成绩单战功显著
8月20日,百度发布2019年第二季度未经审计的财务报告:实现总营收263亿元人民币,净利润24亿元人民...
日期:08-20
iFLYTEK星球大展前,有些故事想说给你听
纵横交错的空中轨道、斑斓色彩的街边招牌、云雾与阴雨包裹的高耸大楼、人声鼎沸的火锅小店…&...
日期:08-20
消息称网易阿里谈崩 考拉不再卖身
最新的消息是,双方的谈判已于下午结束,网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊最终否决了该收购案。
日期:08-20
招募!与世界顶级大师面对面
25年前,摄影师Steve McCurry(史蒂夫·麦凯瑞)在印度斋普尔的一条街上拍了位补鞋匠。今年,他重...
日期:08-20
第八届中国双创大赛新乡分赛:报名和晋级数创新高,8强挺进省决赛
8月16日,第八届中国创新创业大赛河南新乡分赛区暨2019新乡市创新创业大赛决赛及颁奖仪式,在高新区...
日期:08-20
来电科技与梦次元达成深度合作 联合举办动漫游戏展览
近日,第二十二届(M22)梦次元夏日祭动漫游戏展在北京落下帷幕,展览日吸引2万余人参加,来电科技作...
日期:08-20
无惧禁令影响,华为上半年太阳能逆变器出货排名第2
芯科技消息(文/罗伊)集邦科技绿能研究(EnergyTrend)最新《台湾地区电站项目整合报告》指出,台湾今...
日期:08-20
realme XT宣布:6400万AI四摄加持 9月亮相
红米预计在本月底首发6400万像素,realme 6400万紧随其后亮相。
日期:08-20
外媒曝光第五代Apple Watch渲染图:陶瓷版回归
随着苹果发布会的日益临近,越来越多有关苹果今年即将发布的新品信息被曝出。近日有外媒再度泄露了...
日期:08-20
华为反击 谁先坐不住?
  (原标题:华为反击,再向前迈进一大步!但这次,先坐不住的竟是“联想”? )
日期:08-20
江山代有IP出 2019超级IP生态大会路演·北京站6强诞生
8月的北京骄阳似火,比气温更火爆的是一场具有文化气息的“炫技”活动。由网赢天下网主办...
日期:08-20
魅族UR模块化定制手机计划曝光 由内到外皆可定制
模块化手机在我们的视线中已经消失很多年了,近日,外媒曝光了魅族一张官网页面照片,显示为魅族新...
日期:08-20
iPhone 11系列邀请函疑似曝光,曝光消息大盘点
今日有知情人曝光疑似iPhone 11系列发布会邀请函,根据邀请函内容显示,iPhone 11系列将在9月10号上...
日期:08-20
杰和科技GDSM——支持多种媒体格式的信发平台
在智慧商显浪潮的席卷下,多媒体信息发布系统得到迅速发展,这一切使得信息流通更加便捷,同时也意...
日期:08-20
向“超人”进化,优友“小哪吒”刷新服务机器人下肢运动发展史
这个炎夏,国漫《哪吒之魔童降世》燃爆了电影市场,40亿+的票房堪称奇迹。装备混天绫、风火轮的吒儿红...
日期:08-20
富士施乐Versant™ 180 Press双色按需印刷系统 助力“红头文件”专业印制
在今年广东印刷展上,富士施乐展区每天都吸引了大量参观者驻足,这不仅因为业界首款一次成像6色的数...
日期:08-20
拥有创新基因的Ta,如今又手握BIRTV奖项
一年一度的BIRTV 评奖活动已于8月20日上午在北京落下帷幕。中影光峰凭借中国自主研发的激光数字电影...
日期:08-20
  专栏介绍
张宏伟 的专栏
张宏伟发表的文章
积分:
自我介绍 :