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支付宝紧跟QQ 双方强攻AR红包

发布时间:2016-12-27 12:00:39  来源:互联网    背景:

  春节未至,红包战场却已硝烟弥漫。继QQ在11月公布春节将采用AR+LBS的方式发放红包以来,支付宝、百度纷纷向外公布了自己的AR技术。

  针对于此,QQ团队强势回应,表示2017年1月将正式推出LBS+AR红包。与此同时,被支付宝寄予厚望的AR红包,则因刚上线就被技术破解忙着危机公关。总之,圣诞节这个周末,你方唱罢我登场,各种精彩!

  先看看三方是如何强攻AR技术的:

  11月,QQ透露2017年春节红包将采用LBS+AR红包的玩法

  12月21日,百度利用AR技术复原北京九大城门之一的朝阳门

  12月23日,支付宝宣布2017年春节推出AR实景红包

  12月23日,百度与肯德基合作推出人脸识别,点餐融入餐AR表情和AR游戏

  命途多舛的支付宝AR红包

  12月23日,支付宝新版本隆重推出“AR实景红包”,用户发出基于地理位置的红包供其他人寻宝领取。意料之外的是,才上线一天就惨遭技术流花式“破解”打脸,这是支付宝布局AR玩社交的一次新的尝试,从2015年开始,支付宝为挺进社交圈做了很多,比如之前被嫌弃的火辣圈子,为发展社交可谓不遗余力。

  虽然之前的社交圈事件让支付宝的信用不知道跌了多少个750,但支付宝宝心里苦,却说不出来。支付宝此次选择AR红包继续挺进社交圈,相信也是也想重振威风,但却被网友指出跟风嫌疑。原来,早在今年11月,手机QQ就提出了AR红包的创意,率先公布了2017春节红包的玩法是LBS+AR+红包。

  AR是个什么鬼,竟能引得巨头们在春节这个关键节点当撒手锏祭出?据了解,AR有着强大的社交基因,它的体验载体基于我们常用的智能手机就可以使用,体验设备的存量大,体验门槛低,市场空间大等优点都成为各大公司追逐的焦点。

  “我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。”这是扎克伯格 8月在罗马Q&A会议上的态度。前段时间火爆的AR游戏《Pokemon Go》和腾讯QQ的AR传火炬,都吸引了数亿人进行AR社交狂欢的AR+LBS游戏,极大的推广了AR的技术,也让AR市场成为了创业者和投资人们看重的掘金矿。马化腾就在清华管理全球论坛上也表示,“我觉得AR是一个非常好的有未来成长性的新终端。”

  当然,AR巨大的市场空间、商业价值已经得到初步肯定。经过AR游戏产品的推动,用户接受度已经非常之高,但市场的产品储备情况却趋于蓝海状态,无论是从短期利益上还是从长远战略占领新兴制高点方面考虑,AR都是一个值得进入的市场,LBS+AR游戏更是一种切入这个市场最具性价比的方式。

  QQ打头阵,腾讯的AR玩得溜

  实际上,就在支付宝推出“AR实景红包”的同一天,腾讯QQ官方就放出《QQLBS+AR红包,一月见》内容,预示2017年1月,QQ的LBS+AR红包将会和大家见面。但比起AR新手支付宝,QQ这个“老司机”,多次试水AR,技术可谓成熟。

  早在今年8月奥运会期间,QQ就利用AR技术玩起线上火炬的传递营销活动,创造了品牌总曝光118亿,超过1亿用户参与量,一举打破了吉尼斯世界纪录。用摄像头扫就把火炬扫到了里约,玩家们纷纷表示“玩很爽”,QQ AR火炬传递活动取得了巨大成功,培养了非常好的用户基础。

  这漂亮的一战估计也是为什么在之后支付宝、百度纷纷跟风的原因了。跟风模仿可以理解,这也正说明AR+红包的威力和QQ的眼光。但QQ-AR红包自然有它的优势,比如线下引流:可根据商家需求制定发放策略,线上流量转化为线下流量,让用户真正玩起来,QQ凭借着自身强大的年轻人关系链,用户社交关系链超过百亿次品牌露出,好玩多样的红包玩法满足商家和用户的“红包社交”需求。

  另外一个优势是能提供营销话题,全新的红包玩法,打造现象级营销事件,助力企业春节营销,正如QQ此前做过的AR传火炬;基于「LBS + AR」的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通,而用户则可进入和现实世界紧密联合的数字场景。QQ红包这一创新化的营销方式可谓将自身的优势发挥到了极致。

  QQ的底气还来源于人家是代表腾讯出战红包大战,数据显示,QQ的月活跃账户数达到8.99亿,智能终端月活跃账户达到6.67亿,而QQ红包正好能够凭借自身的用户积累和大量的社群资源,用新科技满足年轻人时尚的新潮玩法。并且作为一个家庭中活跃分子,年轻人更加适合尝试新鲜事物,从而带动一个家庭去参与这轮AR红包热潮。

  话说回来,单不论谁的AR更技高一筹,只要漫天都是红包雨,大家能感受新科技的力量就都是极好的。红包大战结果几何,就等着过完年咱们再瞧着!

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