2007年1月9日，苹果推出iPhone，诺基亚帝国的丧钟正式敲响。时任诺基亚CEO的康培凯对这个“新物种”不以为意，他甚至自信满满地表示苹果不会对诺基亚造成任何影响，因为诺基亚专注做手机多年，同时又有有满足任何价位和需求的产品线，而苹果仅仅只有一款产品。
也许人们对诺基亚已没有太多感知，但它在全球市场所创下的神话，至今仍然未被打破。2008年时，诺基亚在全球市场份额曾高达近40%，这对任何手机厂商来说，都是遥不可及的数字。
如果说iPhone的出现给了诺基亚当头一棒，那么Android系统的崛起则是给了诺基亚致命的一击。iPhone的出现，让 Google看到智能手机市场十年一遇的机会，开始建立Android联盟，将Android系统免费提供给手机厂商使用。2008年，HTC推出全球第一部Android系统手机HTC G1，此后，三星、摩托罗拉、LG等手机制造商相继放弃Symbian系统，投入Android怀抱。而诺基亚始终不肯加入Android，市场占有率一路暴跌。
今天，正好是iPhone发布10周年，诺基亚早已销声匿迹，而苹果却在10年间股价飙升10倍，市值超过6200亿美元。
巨星诺基亚的陨落自然有其内部原因，比如坚持使用自己的MeeGo系统以及选择投入微软Windows手机系统的怀抱，iOS和Android的崛起则是其走向衰落的外部原因，而三星又成了Android阵营中最大的赢家。
根据市场研究公司Gartner的数据，2007年苹果iPhone发布以后，最初的两年对诺基亚的影响较小，但从2009年起，苹果和三星在全球手机市场的份额一路飙升，而诺基亚的市场份额则呈直线式下跌。由于自2011年起诺基亚开始持续亏损，最终不得不在2013年9月以70亿美元将其手机业务出售给微软。
实际上，iPhone从诞生之日起，其市场份额变不断上升，股价也随之一路飙升，成为全球最高市值公司。
也许你很难理解苹果的规模究竟有多大，我们不妨将这些东西进行量化。苹果在最新财报中披露，其现金储备已高达2376亿美元，创下新记录。如果我们将苹果的现金储备与世界各国的GDP相比，其位于美、中、日、法、英和巴西之后排名世界第八，超过印度、俄罗斯、澳大利亚等国2015年的GDP总量。
不过，iPhone创造的神话并未长久进行下去。2016年第一季，iPhone销量达到7480万台，仅仅比上年同期的7447万台增长33万台，增长率不足0.5%。此后，iPhone销量便进入下行轨道，2016年第二季度/第三季度/第四季度均为同比负增长。
随着iPhone 7/iPhone 7 Plus的发售，iPhone销量或许可以得到提升，但其颓势已经初见端倪。
从目前来看，至少有三大迹象显示，苹果正在走向衰落：
1.中国智能手机全面崛起
随着小米的诞生，中国智能手机市场进入了激烈的竞争状态，正是因为过于白热化的战争，中国手机厂商必须依靠创新才能生存。但苹果近年来在创新上乏善可陈，尽管iPhone 7硬件更为精致，摄像头也经过了升级，不仅能防水，还采用了更好的元件，配备了新的操作系统。但这些设备的外观跟上一代iPhone非常相似。
最终，中国智能手机不断崛起，而苹果则开始节节败退。根据IDC公布的最新报告显示，2016年第三季度全球出货量排名前五的手机厂商中，苹果和三星市场份额均出现下滑，而华为、OPPO和vivo的市场份额均实现大幅上升。
2.所有主流产品出货量均下滑
2016年第四财季(2016年第三自然季度)，苹果共卖出4550万部iPhone，去年同期为4800万部。不仅iPhone销量下滑，另外两大主流产品iPad和Mac的销量也都同样出现下滑：iPad销售量从2015年第四财季的990万部下降到930万部，Mac的销售量从570万部下降到490万部。
根据苹果最新财报显示，iPhone为苹果恭贡献了60%的营收，iPad和Mac分别贡献9%和12%的营收，也就是说，上述三款产品为苹果贡献的营收超过80%。
苹果最新财报中，仅有来自于服务的营收实现增长，其营收达63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%。但服务为苹果贡献的营收仅有13%，对苹果整体营收提升有限。
3. Apple Watch未能复制iPhone式成功
与苹果刚刚推出iPad时相比，苹果智能手表Apple Watch的最初销量已经超过iPad，但是经过早期繁荣之后，这种优势逐渐丧失。Apple Watch的销量固然不小，但对于动辄一年出货2亿台iPhone的苹果而言，Apple Watch的销量的确不容乐观，苹果甚至都羞于在财报中提及其销量。
库克手中还有哪些牌？
iPhone的成功当归功于乔布斯，随着这位巨匠在五年多前因病去世，苹果的命运由新任CEO蒂姆·库克掌握。
在库克手中，苹果股价创下一个又一个历史，直到发现iPhone开始卖不动了，才想到推出低端版的iPhone SE。但相比市场上的智能手机，iPhone SE并无任何优势。
熟悉苹果的专家们并不认为苹果已经触顶了，因为库克手中至少还有以下两张牌：
1、下一代iPhone或释放终极大招
iPhone 7不及外界预期，多数对苹果熟悉的专家均表示苹果是在为2017年9月的iPhone新品发布会撇大招，因为iPhone将迎来发布十周年纪念。很多人都预计苹果可能会将这款新的硬件命名为iPhone 8，但也有外媒指出苹果也可能跳过两个数字，将其直接命名为iPhone 10。
“iPhone十周年纪念将给2017年9月营造巨大的声势。”科技行业分析师、Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)通过电子邮件说。
如果传言属实，下一代iPhone可能采用全玻璃工艺，辅以完全贴合手掌的弧面造型。市场研究公司Forrester副总裁兼首席分析师J·P·高恩德(J.P. Gownder)认为，苹果有机会“凭借iPhone 8彻底改造智能手机”。
2、汽车与人工智能
尽管苹果2016年对汽车部门实施了裁员，但这很可能只能印证苹果不会自己造车，并不意味着苹果不会在无人驾驶、软件或系统上有所作为。未来，苹果很可能在软件、仪表盘整合以及基于环境和位置的人工智能技术上布局汽车。
实际上，苹果2011年就在iPhone 4s中集成了Siri语音助理，但直到亚马逊Echo音箱和Alexa语音助理取得成功，以及谷歌(微博)AlphaGo战胜围棋大师李世石之后，人工智能才被广泛关注。
在接受《华盛顿邮报》的长篇专访时，库克透露，人工智能未来将成为苹果生态系统的关键组成部分。“人工智能将让你更离不开智能手机，它将成为比现在更好的助手。”
但人工智能并不仅仅意味着Siri和iPhone，苹果2016年已经明确表示，它的各种产品和服务都将全面融入人工智能技术，这条战略仍将延续下去。
