一夜猝死的诺基亚 想顺“6”复兴谈何容易

诺基亚曾经手机行业当之无愧的王者，当年的诺基亚是唯一能够从低端机市场到高端机市场通吃的手机品牌，那时候无论是年老的、年少的、男的、女的、富的、穷的。。。都在使用诺基亚手机，当时没有诺基亚还真有些不好意思拿出手机。。。。。。

从1998年开始到2011年，诺基亚手机连续14年销量世界第一，它的全球销量甚至比三星和苹果的销量加起来还多，可见当时的诺基亚多么的不可一世;正是因为它的不可一世，在面对新操作系统手机兴起时，没有使用谷歌开发的安卓系统，而是与英特尔联手，打造全新的移动终端操作系统MeeGo;也正是因为它不跟随的“有骨气”，让它付出了破产的代价。

如果说苹果的崛起仅仅是给了诺基亚一拳，那么Android系统的崛起则是给了诺基亚致命的一击。2011年，诺基亚因为无法偿还债务而正式宣布破产，并且关掉了芬兰的手机工厂，与此同时诺基亚产品在多个国家开始退市。2013年，诺基亚将手机业务打包卖给微软，这意味着诺基亚彻底退出手机市场，在移动通信史上曾经无比辉煌的诺基亚王朝自此终结。

曾几何时，诺基亚是手机行业无可争议的王者，它在1998年成就霸业之后，执掌江山长达14年，其品牌几乎成为移动电话的同义词。这个曾经被认为无敌的王者，几乎“一夜之间”猝死在全世界消费者面前，着实让人唏嘘不已。

2016年的MWC大会上，诺基亚CEO拉吉夫·苏立宣布诺基亚将强势回归手机市场。2016年年底，芬兰公司HMD global Oy(以下简称HMD，诺基亚手机与平板品牌十年独家拥有者)正式宣布，将携诺基亚品牌手机正式回归市场。

HMD不仅拥有诺基亚品牌和技术授权，更有大量员工来自前诺基亚手机业务以及微软终端。担任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入诺基亚任职，后任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管，并负责微软全球功能手机业务。HMD负责手机市场和销售，诺基亚提供品牌和技术，富士康提供研发和生产，谷歌提供操作系统(HMD是谷歌的以及合作伙伴)，那么谁来负责销售呢?接着往下看。

就在今天，美国CES2017大会上，诺基亚召开新品发布会，会上Nokia的“新东家”HMD正式推出传闻已久的安卓新机——Nokia 6;这是一款针对中国市场推出的机型。据了解，之所以会命名为“Nokia 6”，主要取自汉语顺利的意思，“曾经的王者”也开始。。。。。。

说到诺基亚的这款新机Nokia 6，突然想到一句中国传统白话——“打铁还需自身硬”，其字面意思不难理解：在炼铁是要用到的榔头是要自身硬的，如果它自身不硬，怎能打出坚硬的铁呢。接下来，不妨了解Nokia 6产品本身。

先说说干货，Nokia 6采用5.5英寸的1080P Hybird In-cell LCD屏幕，辅以康宁大猩猩2.5D玻璃;搭载高通骁龙430处理器，运行4GB+64GB的内存组合，支持存储卡扩展;前置摄像头800万像素，后置1600万像素，光圈F/2.0;支持杜比技术、前置指纹识别、支持指纹支付、支持双卡双待、支持三大运营商，内置3000mAh电池，预装Android 7.0操作系统。

从硬件参数来看能够接受，4GB+64GB内存组合、800万+1600万像素的摄像头、Android 7.0系统应该说达到了中端产品的规格;但是处理器搭载入门级的高通骁龙430，在目前定位中端的智能手机行列当中，着实相对逊色了些。要知道搭载骁龙430的红米3S售价只有699元，而这款Nokia 6足足贵了1000元;拿一款性能不出众、定位中端的产品来“探路”，有待商榷。

关于Nokia 6的工艺，HMD首席产品官表示，Nokia 6的机身是经过50分钟才将一整块的6000系铝合金打磨成形，经过两次阳极氧化以及不低于5次的打磨抛光，整个流程超过10个小时;与此同时采用全贴合工艺，玻璃与金属边框间隙小于0.05毫米;在工艺方面，Nokia 6不管是视觉效果还是品质，依稀能够看到那个品质出众的诺基亚，但是如果去掉机身上的Nokia Logo，你能想象出这是一部Nokia手机嘛?

拍照方面暂且略过，后期我们会带来Nokia 6的拍照评测;接着来说说Nokia 6的操作系统;据了解，Nokia 6的系统优化是由HMD旗下的中国团队负责完成，富士康提供技术支持;不得不吐槽这个圆形图标UI设计着实有点丑，这样的设计优化想要赶上已经深耕多年的国产手机系统，笔者只想说“路漫漫其修远兮”。

如果说当年的诺基亚能够提早放弃塞班，投入安卓的怀抱，真的很难想象现在智能手机行业老大会是谁?不管怎么说这次Nokia终于是用上了安卓系统，但是却比“最理想投靠时间”(2008年HTC、三星、LG等陆续转投安卓阵营)晚了9年;可也就是这九年的时间让手机行业发生了翻天覆地的变化

要知道，目前的智能手机行业早已杀成一片红海，已经送走了一波又一波手机厂商，可以说是增速减缓竞争惨烈，即使是行业大哥大苹果也已出现了出货量、营收和利润的连续下滑;在安卓阵营中，三星高高在上;另外，中国手机厂商的阵营也早已明确划分，以华为、OPPO和vivo为代表的“质价比”和以小米、乐视、360、魅族等为代表的“性价比”的两大阵营，现在的Nokia很难在上述众多的对手中形成自己的竞争优势。

如上文提到，HMD公司背景是一家由诺基亚前员工组成的芬兰公司，担任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入诺基亚任职，后任微软亚洲、中东和非洲地区移动设备业务主管，并负责微软全球功能手机业务。出任HMD公司总裁的Florian Seiche此前也是微软在欧洲市场负责移动业务部门销售和市场的高级副总裁，还在诺基亚、HTC出任过高管。

看到这儿你有何想法?无论是诺基亚还是微软在智能手机行业都让人把其与失败、边缘化联系到一起;并非否认这些领导者的能力，但是HMD公司确实缺少些成功的DNA，鉴于目前竞争如此激烈的智能手机市场，“成功的经验”愈发重要。

最后关于这次Nokia 6的销售渠道，HMA选择与京东商城进行合作，让其独家首发销售Nokia 6;不难理解，之所以选择与京东商城进行合作，一方面因为京东商城是中国最大的B2C电商平台，另一方面是京东创建之初便是诺基亚的合作伙伴，但这并不能保障销量。

写在最后

众所周知，诺基亚在手机产业中品牌影响力的黄金时期是在功能手机时代。进入智能手机时代，苹果早已将其取代，诺基亚甚至已经成为“转型”的反面教材;虽然HMD表示市场调研结果不错，消费者依然喜爱Nokia这个品牌，笔者只想说：喜欢只是喜欢，不代表就会在一起(购买)。

至于所谓情怀，这是一部由HMD和富士康攒出来的机器，买了诺基亚的品牌来售卖，并不是诺基亚的设计，也不是诺基亚生产;皮之不存，毛将焉附。当品牌缩水、产品竞争乏力，情怀将变得不堪一击!不可否认，诺基亚是一个里程碑式的手机品牌，对于90后的笔者来说更是如此，他曾陪伴了我大半青春岁月，或许正如青春一样“不复返”。

诺基亚复兴路漫漫其修远兮。。。。。

诺基亚大事记

1871年——芬兰采矿工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Fredrik Idestam)将自己的木浆磨坊和橡胶加工厂合并为一家股份有限公司，取名“诺基亚”。

1902年——无线电产业刚刚萌芽，诺基亚增加了一个电缆部门。

1960年——诺基亚成立电子部，并专注于电信系统方面的工作。

1979年——诺基亚与芬兰领先电视制造商Salora合资成立无线电话公司Mobira Oy。

1981年——诺基亚推出全球首个国际蜂窝网络——北欧移动电话服务，首次支持国际漫游。

1982年——诺基亚推出首款汽车电话Mobira Senator;诺基亚首部数字电话交换机Nokia DX200投入运营。

1984年——诺基亚推出便携式汽车电话Mobira Talkman，开启了诺基亚移动电话的篇章。

1987年——诺基亚推出首款手机Mobira Cityman。该手机重800克，当时售价24000芬兰马克(折合3400英镑)。

1991年——芬兰首相哈里·霍尔克里(Harri Holkeri)使用诺基亚设备打通了全球第一个“国际移动通信系统”电话。

1992年——诺基亚推出首款数字手持GSM手机Nokia 1011。诺基亚决定专注手机及通信业务，并开始出售橡胶、电缆及消费者电子产品部门。

1994年——诺基亚推出首款搭载诺基亚Tune铃声的2100系列手机，全球销量高达2000万部。

1998年——诺基亚成为全球手机市场领头羊。

1999年——诺基亚推出支持初级网页浏览功能包括浏览电子邮箱的手机Nokia 7110。

2001年——诺基亚推出首款内置摄像头的手机Nokia 7650。

2002年——诺基亚推出首款视频录像手机Nokia 3650、首款3G手机Nokia 6650，后者可随时随地浏览网页、下载音乐以及观看电视等。

2005年——诺基亚在尼日利亚售出其第10亿部手机，是一部Nokia 1100。

2007年——诺基亚的4600万部手机因电池存在缺陷，被迫全球大规模召回。苹果推出首款iPhone。

2008年——诺基亚第三季度财报显示利润下跌30%，智能手机销量下跌3.1%。

2009年——诺基亚10年来首次亏损。

2010年——诺基亚任命微软前高管史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)为总裁兼首席执行官。

2011年——诺基亚与微软达成战略伙伴关系。诺基亚智能手机市场份额被苹果、三星超越，利润及营收缩水。

2012年——诺基亚发布利润警告，股价下跌，亏损额增至13亿欧元;裁员14000人，将智能手机制造工厂迁移至亚洲。

2013年——9月2日，微软宣布以54.4亿欧元(折合72亿美元)收购诺基亚手机业务。

2014年——4月25日，微软宣布对诺基亚的收购正式完成。

2016年——MWC，诺基亚CEO拉吉夫·苏立宣布诺基亚将强势回归手机市场;智能手机业务被HMD收购。

2017年——1月8日，HMD发布Nokia 6。

诺基亚经典机型回顾