2016年对国内视频网站行业来说是一道分水岭，无论是用户付费比例的提升，还是自制网剧及综艺内容的大规模爆发，抑或是资本驱动下的泛娱乐产业链的整合，都在过去的2016年留下了浓墨重彩的一笔，也一举改变了视频网站多年来固有的业务模式，为2017年视频网站行业的再度进化奠定了基础。
近日，据相关报告显示，2016年，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长了56%。报告还指出，随着视频行业发展进入“深水区”，用户规模将继续扩大，用户使用黏性的增强将推高付费会员业务的增长，单一广告收入模式有望走向尾声，在线视频所带来的商业资源将不断升值，预计到2019年会成为千亿级市场。而着眼2017年，行业将上演付费会员之争、自制大爆发和市场份额集中度加剧三场运动。
付费会员进入精细化运营时代
一直以来，广告收入是视频网站的主要收入模式，正因此，随着版权大剧、综艺节目价格的水涨船高，爱奇艺、优酷、腾讯视频虽然创造了巨大的流量，但由于内容版权的巨大支出，盈利就成了一个伪命题。也就是说，不改变视频网站的盈利模式，很难突破盈利的天花板。这一点在刚刚过去的2016年实现了突破，爱奇艺、优酷等效仿乐视视频，开始加大付费会员业务拓展。
艾瑞公布的数据报告提供了佐证。数据显示，在2016年视频行业收入构成中，用户付费占比达到了19.3%，发展速度远远超出了预期，其中广告收入占比为54.9%，不再是一股独大的局面，其他收入占比为24.1%。报告认为，2016年，各视频网站发力会员业务，通过引进优秀内容、会员独家观看、提前观映等方式，推动了付费会员的规模性增长，用户付费习惯逐步养成，进一步改变了视频行业的营收结构。
在付费会员运营上，不得不说，乐视视频是视频行业里最早探索内容付费模式的鼻祖。在同行营收几乎靠单一广告撑起一片天时，乐视视频的付费会员收入规模早已相当可观。根据乐视视频发布的2016年上半年财报显示，在100.63亿元的营收中，会员及发行业务收入为31.09亿元，整体增长了120.94%，营收占比突破了30%。根据之前披露的数据，2015年末，乐视视频付费会员数量就已突破了2000万，这一数据在当时远远超过了爱奇艺、优酷等同类网站。
而且相比爱奇艺、优酷、腾讯视频等粗放式的付费会员经营模式，乐视视频围绕着会员建立了一套完善、体系的精细化运营模式，不是简单地用独家内容倒逼用户转换，而是开辟了分众、分层、分屏的会员3.0模式。从乐视视频针对会员服务的定义上可见一斑。区别于同行单一的会员划分方式，乐视视频让用户不仅能观看到最新的独播、版权影视剧，更能享受到院线同步、抢先点映、明星见面会、生态硬件补贴等专属、定制化服务，契合不同人群的个性化需求，推出了超级影视会员、乐次元、体育会员等类别服务，进行重度运营。
会员服务能力的高低决定了用户黏性和活跃度，也体现了付费意愿。根据艾瑞的预测，预计到2019年，视频行业用户付费收入将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。实际上，乐视视频在2016年就已经达到了这一水平。随着去年底影视会员运营回归到乐视视频手里，更能打通从内容端到用户端的价值经营闭环，整体上统筹付费会员业务，带来更多样化、更具价值的增值服务。相信乐视视频在2017年会有更大的进步和突破。
自制是衡量视频网站竞争力的关键因素
过去，围绕着头部大剧、综艺等的版权之争是主旋律，但这一现象在2016年得到了逆转，乐视视频、爱奇艺、腾讯视频等持续加强在上游IP储备、自制内容上的投入，涌现出了《太子妃升职记》、《超少年密码》、《亲爱的翻译官》、《老九门》、《法医秦明》、《好先生》等一大批的现象级自制剧。尤其是在自制剧领域持续经营多年的乐视视频，不管是去年在上海电视节上宣布150亿元的内容投入，2017年资源推介会上的大手笔动作，还是近期喊出的“2017年70%的预算投入到自制+出品内容上”的豪言壮志，都折射出了乐视视频在自制剧的开发、运营和商业变现上满满的信心。
2017年刚开年，乐视视频就拉开了一副舍我其谁的架势，比如新年第二天，湖南卫视开播的两部大剧《孤芳不自赏》、《漂亮的李慧珍》均为乐视视频出品。极具IP效应的古装剧《孤芳不自赏》由人气偶像钟汉良和Angelababy主演，未播先热，被认为有潜力冲击年度剧王。其播放成绩表现不俗，24小时播放量突破了2亿，在卫视黄金剧场中排名第一。另外一部《漂亮的李慧珍》一经播出便成为爆款，首播当天就冲击到榜首。
网剧方面，超级网剧《心理罪2》已收获5亿流量，已于1月26日定档的《三生三世桃花缘》改编自人气少女漫画，由任言恺、张雅钦等青春偶像主演，即将上线;另一部同样改编自高人气漫画的《我与你的光年距离》将于情人节期间上线。除此外，近期卫视热播剧和自制综艺节目同样精彩纷呈，由李小璐、张译、吴谨言、李智楠领衔主演的都市剧《守护丽人》、有中国版“辛德勒名单”之称的《最后一张签证》等大剧全面覆盖。由乐视视频和乐禧文化联合出品的大型生存式恋爱交友真人秀《单身战争》已于1月6日正式播出，主持人何炅加盟、颠覆式的环节设置等亮点，让这档恋爱交友真人秀一开播就被贴上了综艺版“饥饿游戏”的标签，并在节目扎堆的激烈角逐中脱颖而出。
可以说，无论是综艺节目还是爆款网剧，自制能力、IP全产业链开发、商业变现等已经成为衡量视频网站综合竞争力的关键因素。尤其是随着视频网站从过去的版权购买时代过渡到自制时代，能不能制造出极具头部效应的爆款网剧、综艺内容，不仅决定了播出模式、付费模式的创新方向，更代表了争夺优质IP、商业变现的实力。换句话说，虽然视频网站进入了内容为王的时代，甚至能够承担得起更高的溢价，但最终收入变现的能力决定了在行业里的话语权。
之前艺恩发布的自制剧市场白皮书显示，国内自制剧的投资规模、制作水平不断提升，一些制作粗糙、靠低俗及怪异吸引眼球的题材剧将谢幕，自制剧的头部效应开始显现出来。数据显示，乐视视频、爱奇艺等出品的自制剧数量占了10%，但流量占比却高达85%，“二八效应”日益明显。在这一趋势下，自制能力持续增强的乐视视频已然处于领先位置。从创造了258亿次播放量的《芈月传》、网络第一神剧《太子妃升职记》到接近百亿播放量的《亲爱的翻译官》、132亿次播放量的《好先生》，乐视视频已经具备了制造现象级爆款网剧的能力，并有望在接下来的自制剧之争中甩开对手更大距离。
集中化运动继续上演，一线阵营难撼动
经过2016年的演变，视频网站行业已经进入了新一轮的竞争，游戏规则也从以往的资本驱动、砸钱买大剧的路径切换到自制、精细化运营的轨道，一线视频网站全产业链布局的态势已然形成。视频网站、传统影视剧制作及投拍机构、各大卫视间的边界逐步模糊，泛娱乐产业中“你中有我，我中有你”的新竞争格局的轮廓日益清晰。总体来看，2017年，娱乐产业的集中化运动将会继续上演，一线阵营将越来越难以撼动。
根据艾瑞mUserTracker监测数据，在线视频被划分为三个梯队，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立用户均超出1亿，位列第一梯队;芒果TV、搜狐视频、暴风影业月独立用户超过5000万，为第二梯队;第三梯队则为A站、百度视频、凤凰视频、风行、PPTV、迅雷等平台。未来，IP资源、头部剧、用户等会越来越多地向一线阵营迁移、集中，二、三梯队的资源、流量及用户会被进一步蚕食。
如果说2016年是各大视频网站“修炼内功”、自我进化和争夺资源的一年，那么进入2017年，以视频网站为核心的泛娱乐产业链的合作秩序将发生转变。之前，乐视视频总裁高飞提出，未来将不再大规模采购版权剧，转而更强调“保底+分成”的合作模式，并联合上游的IP资源，与慈文传媒、华策、柠萌、新文化等第三方娱乐机构达成战略合作，开放乐视视频所具备的“平台+内容+硬件+软件+应用”的生态网络。这恰恰也表明，行业处于变局的前夜。
未来泛娱乐产业将不再比拼单打独斗的能力，“独立王国”的玩法很难成长为行业大鳄，以往简单、粗暴的竞争模式正逐步走向终结。正如艾瑞报告中所言，从行业整体发展来看，用户规模与营收规模呈现出了倒三角的发展态势，视频行业的马太效应更加明显，落后者在资金、用户积累、资源整合上将变得越来越弱，而自身实力强且广泛吸纳行业资源的平台会越来越强大。而且随着视频行业进入精细化运营、生态竞争阶段，平台间的对抗将过渡到价值、能力等更高阶的层次，泛娱乐产业的一个全新的时代将大幕开启。
