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QQ也推出了AR红包,跟支付宝的姿势有什么不一样?

发布时间:2017-01-12 09:39:44  来源:虎嗅网     采编:贺飞  背景:

  鸡年将至,红包蠢蠢欲动。

  1月11日,腾讯在北京正式公布了QQ红包的三种玩法:天降红包、刷一刷红包和“面对面”红包。13日,支付宝也将举办媒体沟通会介绍它的春节红包新玩法。一个突出社交,一个突出工具。

  QQ红包的三种玩法中,重头戏是“LBS+AR天降红包”。它跟此前支付宝推出的AR实景红包在理念上都是基于LBS和AR这两个技术,但在实现上各有不同。

  天降红包的玩法是,打开手机QQ的AR天降红包,就会出现红包分布地图,点击红包以后,自动调取手机摄像头,有一个QQ财神会跳出来,它会给你派红包,它的面前有三个红包,QQ财神把金元宝放在其中一个红包里然后旋转,让用户猜,猜中了,就能够获得这个红包;猜不中,继续猜。

  “LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的2.5亿元现金和30亿卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上,在1月20-24日面向QQ用户开放。

  个人红包的玩法是,进入地图后,你可在设定地点发放现金红包,将现金放入三个红包中的一个,然后全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包位置点120米范围内,即有两次机会抽中现金。

  QQ在天降红包分布地点的设置上比较人性化,比如避开高山、湖水等危险区域,深夜、清晨的时候关闭天降红包功能,在人少的地方不设置红包点等,从而避免用户为了抢红包出现不必要的人身安全。

  腾讯公司社交网络事业群即通产品部总经理冼业成在谈到“LBS+AR”红包与支付宝AR实景红包有什么不同时说:

  友商我们不方便去评论,有蛮多不一样的,比如友商发红包,需要拍一张照片,我们是用户在那个地点就可以领取到;

  还有发送红包也不一样,我们发送红包的密度非常密,身边随便一个位置,周围都会有红包,不用走很远,随时都可以点击领取;

  门槛不一样,我们的门槛会低很多,用户更加容易领取;

  并且AR技术有一些差别,基于现实世界,我们是相对稳定的,友商的体验,大家也可以去研究一下,有蛮多不一样的。我们发一个红包,跟群友玩,或者跟讨论组玩,或者所有好友去玩,QQ最强大的就是关系链,我们融入了关系链的玩法,还是有很大差别的。

  腾讯公司副总裁殷宇说:“我们希望通过AR红包,把用户从线上带回到线下,我们把地图结合起来,并做了很多优化,把地图里面的街道、路线、风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下,活跃到我们生活当中去。”

  他还表示,自从2016年春节红包之后,QQ团队一直在酝酿新的玩法,他提到2016年里约奥运会开始前,QQ搞的AR火炬传递就是一个小小的AR尝试,最终有1.3亿QQ用户用上了这个奥运传火炬的功能。

  “往年我们跟春晚合作,今年我们想跟科技进一步的合作。”被问到为什么没有像支付宝那样跟央视春晚合作时,殷宇回应称,“QQ红包是社交玩法,不是支付行为,也不是营销行为……我们坚持认为这是一个社交的内容,是社交的组成部分,并不完全跟支付去挂钩。支付是结果,并不是起因。”

  有意思的是,去年春节红包的玩家微信、QQ和支付宝,今年三缺一,微信明确表示不参与今年的春节红包。

  张小龙在去年12月28日的微信公开课上说:“微信春节红包的使命已经完成。”他认为微信始终是一个工具,不应该有太多节日性的运营活动,“工具是日常使用的,不应该因一些节日而发生变动。”

  同样有意思的是,支付宝严重同意张小龙的说法。一位支付宝内部人士告诉虎嗅,支付宝虽然有自己的春节红包玩法,但一直的理念是——今年没有红包大战。但对方表示QQ一直绑定红包大战,支付宝对此表示“宝宝不开心”。

  “我们的理念是,春节红包不应该被搞成一个杀气重重的东西,支付宝想通过AR红包、普通红包让用户觉得更有年味儿。”上述支付宝人士表示。

  另外,就上面冼业成提到的门槛的问题,支付宝回应称,支付宝AR红包的门槛的确要高一些,但也增强了可玩性。“支付宝在红包玩法上没有KPI,没有获取用户数的硬性指标,只是想给用户提供这样一种工具,AR红包是一个选择项,它只是突出一个好玩儿。”

  支付宝的红包玩法我们还不得而知,但是据我了解到的是,支付宝会跟它的首批AR红包合作伙伴可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等一起,支持用户到店扫描这些品牌的LOGO或特定的标识即可获得红包。

  另据虎嗅获悉,支付宝今年在AR红包上会有一个“AR扫福”的玩法, 春节期间,用户在支付宝的AR红包里打开摄像头扫描任何“福”字——手写的、贴在墙上的甚至是屏幕上的,就可以获得红包或其他一些彩蛋。据悉,它能识别各种字体的“福”。但支付宝具体怎么做,还得等到13日揭晓。

  支付宝率先把AR技术应用到红包上,开创了红包的新玩法,而QQ的AR天降红包也酝酿已久。今年春节,不管是不是红包大战,2017年都将是AR红包元年。




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