游族陈礼标IMGA谈游戏出海：立足全球视野，精品才是关键

游族陈礼标IMGA谈游戏出海：立足全球视野，精品才是关键

1月11日，顶级手游赛事国际移动游戏大奖(IMGA)在深圳召开首届IMGA中国CEO峰会。会上，游族网络首席运营官陈礼标分享了对于“游戏出海”这一议题的看法，他提出，要想成功出海，厂商无需着意选择游戏品类，立足全球化视野做出高品质产品才是关键。

树立行业自信 立足全球视野

近年来，随着国内游戏市场竞争的加剧和政策的收紧，很多游戏厂商将目光投向海外，寻求新的发展机会。但由于文化、消费习惯等差异的存在，以及海外开发、发行经验的缺乏，很多在国内成绩不错的游戏在海外却惨遭折戟。游族的全球化之路却走得颇为顺利，早在2015年就实现了海外与国内收入持平，且呈现出海外收入反超的态势。

陈礼标总结游族的全球化经验时提出，国外游戏厂商很少提游戏出海，这个话题在国内之所以这么火，其实是因为国内的游戏行业发展时间较短，缺乏行业自信心，过去的国产游戏不敢妄谈出海。而游族从建立伊始就坚定不移地贯彻全球化发展战略，早在2009年，游族的第一款产品《三十六计》就在东南亚取得了巨大的成功。

在陈礼标看来，树立自信心是游戏出海的前提，而要实现成功的出海，则需要游戏厂商从一开始就具备全球化视野。他以《狂暴之翼》(英文版名为《Legacy of Discord-Furious Wings》)为例，说明了“天生全球化”的优越性。这款游族旗下的ARPG手游，从立项之初就瞄准了全球市场，选择了更具国际认同度的魔幻题材，在市场策略上也侧重欧美。全球上线一个多月以来，《狂暴之翼》在国际市场上已经取得了一千多万的下载量，除大陆外，最大的两个市场分别是北美与欧洲。

无招胜有招 质量才是硬道理

“某某市场更偏向某某类型的游戏”，这种“玄学”流行于国内游戏厂商间。陈礼标却认为，游戏品类并不重要，放眼曾经在全球市场上取得过巨大成功的游戏，它们的共同点是，在各自的品类下做成了真正的头部产品。

游族一直坚持精品化战略，对产品品质始终保持着高要求。旗下重度ARPG页游《女神联盟》曾在2014年被Facebook评为最佳新游戏，上线三年在全球范围内累计获得上亿用户，在北美、台湾、土耳其、俄罗斯等多个国家和地区都取得了突出的收入表现，全球月流水峰值达1.5亿元。而这款游戏的续作《女神联盟2》在Facebook桌面平台上也已经吸引了三千多万玩家，遍布150多个国家，荣获Facebook2016年度最佳网页游戏。由游族发行、获得本次IMGA中国提名的休闲游戏《爱心推手2》，除了拿下App Store全球重点推荐外，在120多个国家和地区都拥有相当多的拥趸。这也充分说明了，地区之间在品类偏好上的微弱差异，在优秀的游戏品质面前显得并不重要。

据陈礼标介绍，2009年才成立的游族在全球范围内已发行过三十款成功的游戏，发行成功率高达90%，这背后是游族基于精品化战略的全球化扩张的加快。对欧洲知名游戏厂商Bigpoint的收购、《女神联盟2》和《少年三国志》等优质IP在海外市场的持续发力，也让业界在游族未来的全球扩张版图上看到了更广阔的空间。