从去年到今年的一月份，一直有媒体报道称，苹果公司计划进入影视原创领域，通过在苹果音乐服务中播放，希望能够刺激付费用户的增长。日前，苹果一名高管证实了苹果进入视频领域的计划。
据《华尔街日报》等媒体报道，苹果计划在2017年推出一些原创的电影或者电视剧作品，目前该公司正在和好莱坞的制片公司进行协商，购买影视版权。
去年，苹果高管也曾经在电影节上联络各家影视公司，可能是在为自己的影视原创计划做准备。
据报道，上一财年，苹果公司收入出现了十多年来第一次下滑，智能手机以及主要的硬件几乎全部下滑，苹果陷入了了库克执掌公司之后的一个困难阶段。而苹果希望通过视频内容原创，打开一个突破口。
苹果曾经挖来美国音乐行业的两个大腕，负责苹果音乐业务，其中一人就是艾欧文(Jimmy Iovine)。据美国《好莱坞报道》报道，日前艾欧文证实了苹果进入视频原创的计划。
艾欧文表示：“在苹果音乐中，我们要创造的是一个完整的文化、流行文化体验，那将包括音频和视频。”
实际上，苹果音乐去年曾经涉足了一些视频原创，但是主要集中在和音乐有关的内容上，比如音乐艺人纪录片等等。不过此次艾欧文的表态显示，苹果未来的视频创作计划，不仅限于音乐相关的领域。他表示，只要是流行文化涉足的领域，苹果都要进行一番尝试。
不过，这位高管并未详细谈到苹果未来的影视原创计划，比如电影和电视剧中以哪些内容为主，和哪些制片公司进行合作。
和亚马逊、Netflix等公司不同，苹果进入影视原创领域，最重要的目的并非重新培育一个新业务，而是推广苹果音乐服务。苹果进入音乐流媒体行业比较晚，但是时至今日，已经获得了2000万付费的用户。不过目前用户规模还无法和行业领先者Spotify、Pandora等公司对比。
和竞争对手相比，苹果音乐没有提供免费层级的服务，这成为苹果的一个竞争软肋。因此苹果希望能够通过原创视频，进一步增加内容的吸引力。
根据上述媒体报道，艾欧文也再次强调说，苹果音乐不会提供免费的服务，并将和对手的免费模式进行“斗争”。此前，为了推广苹果音乐，苹果已经关闭了多个免费的音乐服务产品。
去年年中，艾欧文也曾经对媒体表示，在苹果未来涉足的内容领域，公司没有任何的限制，只要有精彩的创意，苹果将会动手。
艾欧文也表示，苹果不会满足于“聚合”外部公司的音乐作品，这种聚合模式不会成为行业主流，苹果也会制作更多内容吸引用户注册。
不过在影视原创领域，苹果目前远远落后于竞争对手。在美国市场，亚马逊、Huluhe Netflix公司已经成为“三驾马车”，在版权视频和原创影视领域展开激烈竞争，其中亚马逊、Netflix这两家公司的作品，都已经获得了不少艾美奖奖项。
值得一提的是，苹果去年曾经考虑推出互联网电视服务，以30多美元的价格提供30多个频道，但是苹果和电视台的版权谈判出现了问题，最终苹果放弃了这一服务的计划，转而在苹果机顶盒中整合了外部公司的互联网电视服务。
