除夕将至，那只精灵古怪的丙申山上之猴马上就要离我们远去了。在移动互联网行业，由于资本寒冬和互联网下半场的来临，APP获取用户的成本逐渐攀高，只有不断抓紧用户偏好，挖掘自身价值推陈出新，深入到用户场景的方方面面，才能在市场上始终立于不败之地。因此，过去一年不少APP都画风大变，或主动或被动以与以往截然不同的形态出现在用户面前，下面我们就来盘点一下，有哪些拥有海量用户的APP在猴年发生了“七十二变”。
支付宝：坚持不懈做社交
众所周知，支付宝近年来在社交上做出诸多尝试，尤其是今年，先是猴年春节的“集五福”，吸引了亿万人参与;随后又发布9.9新版本，用户在首页可以发“朋友圈”，还可以直接看到好友的点赞和评论，收到好友的打赏，还可以看到系统推荐的“可能认识”的好友;猴年春节之际，又推出了AR红包的新玩法和“新五福”活动……虽然因敬业福、白领圈等事件引来褒贬不一，但支付宝对社交依然矢志不渝，坚持要从单纯的支付工具向入口转型。看样子，不管遇到多少挫折，支付宝似乎会一直把社交梦坚持下去。
QQ浏览器：实现“千人千面”内容服务
移动互联网刚刚兴起的时候，浏览器市场处于纯工具阶段，但随着运营商网络资费下调和WLAN覆盖以及终端智能手机和诸多手机应用的快速普及，各大浏览器纷纷转型，逐渐脱离工具身份，演变为内容聚合平台。QQ浏览器依托腾讯内容生态体系，聚合资讯、阅读、游戏、视频、微信热文、生活服务等几乎所有主流消费内容，并于去年6月喊出“不止一面，大有看头”的口号，完成了从单一的手机上网工具向内容聚合平台的全面转型。以网络小说为例，QQ浏览器拥有1000万部作品储备，覆盖200多种内容品类，极大满足了用户的阅读需求。
而在猴年，QQ浏览器再一次走上了转型之路，在腾讯浏览服务(TBS)的基础上实现智能规划推荐，根据用户习惯和喜好定制把内容生态更精准地推送给用户，让每个用户都能看到最适合自己的内容，真正实现了“千人千面”的内容服务。
统计显示，QQ浏览器无论增长率还是月活用户、日活用户等数据均表现出强劲的增长势头，其内容聚合平台的战略打法和在内容综合性和独家内容挖掘上的加强已初步显现成效。
网易云音乐：“音乐社交”显现魅力
说起近期走红的“音乐社交”，最受市场和用户关注的无疑是网易云音乐。当大多数音乐产品还停留在播放器工具时，网易云音乐却早已另辟蹊径，以“音乐社交”的差异点切入市场，并通过网易朋友圈“发现和分享内容”，积累了大量用户，其“评论区”还曾一度登上热搜，获得了较高的用户口碑。
蘑菇街：从电商到直播、网红
直播市场近来一片大好，不论是直播平台、社交平台，还是电商平台，都在争先恐后地杀入这个“新战场”。而定位于时尚女性电商蘑菇街也成功“联姻”直播，完成电商、直播、网红的完美嫁接。通过平台上红人时尚性内容讲解示范、回答等互动形式，实现用户高客单价、高复购率。以蘑菇街红人店主sasa为例，直播仅1个月，便收获超过500万次点赞，月成交额近50万元。
