随着社交媒体的日益普及，越来越多的网友选择在微博上过除夕、看晚会、抢红包。最新数据显示，除夕当天微博日活跃用户达1.54亿，刷新峰值，全站视频播放量超过33亿次。微博再次成为网友观看、讨论、回顾春晚精彩内容的首选网络平台。除夕当晚，#春晚#话题的新增阅读量达到50亿，网友讨论春晚的微博达到5991万条，互动量1.99亿次。
与此同时，由超过3万个明星+媒体+企业+网红KOL组成的最强红包阵营，吸引了1.2亿网友参与#让红包飞#活动，并送出了总价值近10亿的红包，为辞旧迎新带来了更多乐趣。
央视春晚携手微博打造过年新风尚
作为每年春节的重头戏，春晚是每个家庭春节必不可少的视听大戏。1月20日至1月29日，@cctv网络春晚 、@2017安徽卫视春晚 、@央视网艾特春晚 、@BTV文艺频道 、@东方卫视春晚 、@江苏卫视春节晚会 、@陕西卫视 等在微博上陆续直播春晚，十天七场春晚直播，打造春晚直播的狂欢节。
值得一提的是，央视春晚特别为网络平台定制#艾特春晚#直播节目，并通过微博与央视网等平台同步直播，主持人和春晚明星利用PC+移动端双屏互动，通过脱口秀和游戏秀的互动设计玩转春晚，连续7个小时为网友带来春晚背后的明星与故事。
数据显示，此次创新性的合作引发了网友的大量关注和参与，除夕当天#艾特春晚#直播节目在微博的观看量达到3809万次，话题互动总量达5751万次，成为除夕夜最受关注的微博话题之一。
春晚直播期间，有关春晚的热情达到最顶点。微博#春晚#话题的阅读量暴涨50亿，有5991万条微博在讨论春晚，网友互动量达1.99亿。除夕当天，微博上与春晚相关的视频播放量更是高达5.67亿次。
1.2亿网友同抢10亿微博红包
除了春晚内容的讨论，红包是微博网友除夕夜的又一大精彩活动，超过3万个明星、企业大佬、企业、媒体等在微博发红包，为网友送上第一份新年祝福。
截至除夕夜24时，包括天猫、小米、滴滴、聚美优品等在内的企业，人民日报、央视网、中国日报、人民网等在内的党政、都市媒体，范冰冰、杨幂、杨洋、李易峰等诸多当红明星，以及@尸姐、@耳帝、@我的朋友是个呆B、@我的前任是个极品、@扒皮王等大V网红联手在微博上为网友送出价值近10亿元的红包大礼，其中现金红包总价值高达5000万元。
数据显示，截至鸡年除夕24点，网友在微博上抢到红包的总数超过16亿个，共有超过1.2亿网友参与到抢红包的热潮之中。
除了传统的明星、大佬红包，视频及直播红包是今年微博新加入的玩法，随着除夕夜微博上33亿次视频的播放，边看视频边抢红包成为微博的一大特色。
作为网友参与度最强的收集“财神卡”活动，也在除夕当天进入白热化，网友在微博上展开“财神卡PK”大战总互动次数超过4.4亿次。集齐“让”“红”“包”“飞”四张财神卡的网友，更是每人获得了888元现金大奖。
