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2016年度视频报告:移动视频月活逼近10亿,爱奇艺优酷跑赢大盘

发布时间:2017-02-03 13:41:55  来源:光明网    编辑:贺飞  背景:

  2016年,网络视频市场经历了网大网综等自制内容爆发、阿里收购优酷、直播和短视频崛起等大事件,在农历春节到来之前,2016年视频行业全年数据也新鲜出炉。根据最新的艾瑞iUserTracker、mUserTracker数据显示,2016年12月,移动视频月活设备达到9.45亿台,月使用时长达177亿小时,相比1月分别增长20.08%和27.18%,显示出行业规模持续扩大、人均观看时长越来越长的趋势。2016年,移动视频行业格局相对稳定,爱奇艺、腾讯视频和优酷保持前三,爱奇艺和优酷的核心数据增长率均高于行业整体水平。乐视视频全年领衔第二阵营,同时行业趋势也在数据上得到展现,第二阵营经历了剧烈震荡,并且洗牌仍在继续。

  相比保持高速增长的移动视频市场,PC视频则呈现出平稳态势,相比2016年1月,12月份的PC视频总用户仅增长了0.3%,达5.3亿人,而12月的日用户相比1月则下跌了6.5%,但爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频三强的用户覆盖全年保持了小幅增长。数据说明,PC视频用户向大平台集中的趋势仍在继续,PC视频用户也持续向移动端迁徙。

  2016年视频APP月活设备数TOP10趋势对比

  2016年视频APP月使用时长TOP10趋势对比

  数据维度:

  月活设备数(月活数):一个月内使用某APP的设备总数,单个设备重复使用只计1台;

  月有效使用时间(月时长):一个月内某APP被用户真正在前台激活使用的实际时间(后台运行的非激活状态不计入)。

  老品牌衰落,直播、短视频兴起

  相比第一阵营的相对稳定,视频第二阵营显示强烈的动荡,月活数方面,快手、小米视频、百度视频和风行进入前十,挤掉了暴风、土豆、聚力和B站;其中B站是唯一月活数上涨但名次下跌的品牌,但二次元用户显示出极强的忠诚度和活跃度,凭借融资到位后的巨大投入和高于行业平均的人均观看时长,哔哩哔哩的APP月观看时长达到4.24亿小时,仅次于三巨头和乐视视频、芒果TV,位列行业第六。

  2016年12月移动视频APP月活数排名

  从整体数据看,老视频品牌和播放器类APP衰落、直播和短视频兴起是2016年视频格局的最大变化,两大元老级视频品牌搜狐视频和土豆网的关键数据都出现巨大下滑,月活设备丢失20%以上,月使用时长损失30%以上,显示出用户流失的同时,留存用户的忠诚度和黏性也在下滑。一方面,用户继续向大平台集中使三强之外的视频品牌都面临不进则退的考验;另一方面,聚合平台和直播、短视频的兴起,直接从资源不足的老平台上夺取了用户。

  2016年新老品牌月设备数趋势变化:B站、快手超土豆等老品牌

  2016年新老品牌月时长趋势变化:B站、快手超土豆等老品牌

  由于新用户主要集中在移动端,PC视频市场的变化相对平稳,但新品牌也表现出高于平均的上涨态势。腾讯视频、芒果TV表现出高于行业平均的增长率,腾讯视频在日活用户和观看时长两项核心数据方面均坐稳行业第三;芒果TV也达到历史最高,挤入行业前十位。与移动端不同的是,在PC端,客户端类视频品牌依然存在一定的市场,暴风影音的日活用户数仅次于爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频,位列第四。

  2016年12月PC视频日均用户排名

  2016年12月PC视频月观看时长排名

  2016年风波不断的乐视视频在年度数据中的体现也与众不同,其他视频APP的月活和时长数据基本保持一致:用户增长则时长随之增长;用户流失则时长随之降低,但乐视视频APP是唯一月活数增长但使用时长下跌的视频品牌。相比2016年1月,乐视视频2016年12月的月活增长12%,但时长下跌7%,这是由于单机使用时长的减少。此外,乐视视频还是前五名中唯一出现数据下滑的品牌,与第二阵营追赶者的差距进一步减小,但由于基数基础较大,第二阵营领头羊的位置短期内不会有影响。

  三强保持增长,腾讯优酷缠斗

  自制内容爆发、付费会员井喷,又投入巨大的前三强爱奇艺、腾讯视频和优酷,给第二阵营造成了极大的压力。从月活和时长两大核心数据榜单可以看出,没有被三强竞争的流弹所击中、在2016年保持高速增长的,都有自己独到的优势:B站立足二次元,芒果TV有湖南卫视的独家内容护体,快手钻研影视内容之外的UGC短视频内容,但服务和内容与三强重合的乐视视频、搜狐视频、土豆网等则下滑严重。

  2016年,爱奇艺、腾讯视频和优酷在月活、时长两项关键数据上,稳定在前三位,其中爱奇艺一直稳居行业第一,腾讯视频全年对优酷保持领先,只在月时长数据上,在第三季度短暂被优酷超过。在PC视频端,腾讯视频在下半年坐稳了行业第三的位置,至此,移动、PC两大市场,均稳定呈现三强格局。

  2016年移动视频前三甲月使用时长趋势

  2016年下半年PC视频日活用户趋势

  2016年下半年PC视频月时长趋势

  在月活数量上,爱奇艺、腾讯视频和优酷呈现阶梯格局,相互月活数都是1亿左右的差距,从全年趋势看,三强在基数较大的情况下,依然实现了高于行业整体水平的增长率,分别达到28%、27%和42%。由于基数最大,爱奇艺对另两强的绝对优势在扩大,依然是唯一用户覆盖超过50%的品牌,而腾讯视频与优酷的差距逐步缩小。

  2016年移动视频前三甲月活设备趋势

  在体现绝对市场份额的使用时长方面,则呈现出1+2的格局。2016年12月,爱奇艺、腾讯视频和优酷的月时长分别为56亿小时、36亿小时和33亿小时,瓜分了整体市场近7成的市场份额。相比2016年1月,三大品牌的市场份额增长分别达到31%、10%和51%,腾讯视频的时长增长远低于用户增长,显示出单机观看偏低的问题,爱奇艺和优酷的时长增长率超过用户增长,这是因为爱奇艺VIP会员数剧增、付费用户忠诚度更高拉高整体的单用户观看时间;优酷在并入阿里体系后加大投入,内容重点转向长视频,以及依靠阿里活动赠送会员的影响。

  三强格局稳固但依然存在变数,虽然都保持了增长,但爱奇艺在基数最大的情况下依旧保持高速增长,优酷在加大投入后出现显著增长,但2016年之前损失的市场需要时间弥补,基数最小的情况下需要更高的增长率才能填补差距,但这在内容差异化不大、付费会员爆发形成的高忠诚度的市场环境中,需要极高的成本才能维持。

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