苹果需要变革
但中国的手机厂商更需要
“苹果不行了!”
过去一年，这样的评论声从来没有断过。但，2月1日凌晨，苹果却骄傲的说：不，我们卖出了比以往任何时候都要多的iPhone，我们打破了iPhone销售历史纪录!
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2月1日凌晨，苹果发布了2017财年第一财季业绩。报告显示，截至2016年12月31日的第一财季，净营收为 783.51 亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%，创下历史新高。
那么，第一季度到底卖出了多少部iPhone让苹果创了历史新高?
答案是：7830万部！
7830万部是个什么概念呢？这意味着，在上个季度的98天内，苹果每天销售798877台iPhone，约合每小时33286 台，每分钟 554 台，每秒钟 9 台多iPhone。
7830万部更直观的解释：每台未拆封的iPhone重量约500克，上个季度苹果共售出了3.9万吨iPhone，相当于630台Abrams M1A2战斗坦克;如果iPhone由联邦物流采用波音777货运飞机配送，每台波音777可以运送100吨，上季度售出的iPhone需要400个班次才能全部送出。
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同其他手机制造商一样，苹果也面临着消费者对手机兴奋度衰退的考验，这导致其iPhone销售在2016年出现第一次下滑。
但 2016年9月发布的iPhone 7 给苹果来了一次神助攻。
虽然 iPhone 7并没有像两年前 iPhone 6 那样带来全面革新，外观的差异也无法满足哪些只为寻求换新机优越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠实的苹果粉丝：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus在熟悉的机身里增加了更好的相机和防水性能，提高了电池寿命，改进了处理器。
同时，黑色星期五、圣诞节、中国新年等假期购物季也在全球范围内为iPhone用户提供了强有力的购买动机。
另外，战略分析分析师尼尔 Neil Mawston称：“苹果利用了三星失误的机会，实现了 iPhone 在过去一年多内的最佳表现。”确实在某种程度上，三星接二连三的炸机事件，也给了苹果不少机会：iPhone帮助苹果在12月季度重新夺回了全球顶级智能手机厂商的桂冠。在全球范围内，18% 的手机出货量来自苹果。三星公司由于去年的 Note 7 故障，跌倒次席位置。
库克称：iPhone 7 与 iPhone 7 Plus 的市场需求非常大，他们受欢迎的程度是我在其他苹果产品组合身上从来没有看到过的，而且在销售的iPhone总数中，Plus版本占到了较高的百分比。
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周二发布的第一财季财报业绩超市场预期后，苹果股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨7.40美元，涨幅为6.10%，报收于128.75美元。
创下历史新高的不仅是2017财年第一财季营收：2016年12月31日，苹果公司的现金储备已经达到惊人的 2460.9 亿美元，同样创下历史新高！
苹果展现亮眼成绩的同时，库克本人也收获颇丰：2月2日晚间消息，库克近日再次抛售约500万美元的苹果股票，而在此之前的1月20日至27日，库克通过9笔交易总计抛售了9万股苹果股票。这样算下来，两周内库克套现约 1600 万美元。
去年8月，由于任期已满五年，库克解锁了之前所获得的价值超过 1 亿美元的限制性股票
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苹果的危险在于：iPhone销售额大概占苹果营收的2/3，可以这么说，苹果的财富与iPhone紧密相连。但显然，智能手机正在进入瓶颈期： 美国调查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范围内的手机销量情况，数据显示，2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部，仅增加2%，远远不及2015年10.4%的增长率。
过于依赖 iPhone 、收入结构单一对苹果来说非常危险。而且苹果的这种危险正在被验证。
2月2日消息，据财经网站MarketWatch报道，品牌咨询公司Brand Finance发布的最新全球品牌500强榜单显示，苹果品牌价值和排名双双下滑。
苹果的品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元，排名下滑至第二名。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”(与此同时，谷歌品牌价值由2016年的人民币6050亿元增长24%至7510亿元，排名升至第一)
但苹果CEO库克目前很乐观：智能手机仍处在游戏的早期阶段，我想还有很多事可以做……我们有一些令人兴奋的事正在进行中，我对此感觉非常良好。
人们期望即将到来的十周年版本的“iPhone 8”将重新点燃人们对手机的热情。
当然，在可预见的未来很长一段时间，苹果作为智能手机霸主的地位不会动摇。
中国人热衷谈论数量，2016 年全球销量前 5 的手机厂商，中国占了 3 席，华为卖了 1.393 亿部，OPPO 卖了 9940 万部， vivo卖了 7730 万部，但请问这些吓人的销量里，千元机占比多少?价格没法跟苹果比，那利润呢，更没有可比性了。(唉，其实销量也没法比，苹果 2016 年共卖了2.15亿部)
因此，苹果需要变革，但中国的手机厂商更需要。
