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2016年智能手机出货量:小米首度被OPPO、vivo挤出前五

发布时间:2017-02-04 17:40:02  来源:界面     采编:贺飞  背景:

  2016年全球手机市场变化莫测,霸主三星尚未从Note 7的爆炸事件中恢复,苹果仍然未推出让人惊艳的产品, 而中国的华为继续它的全球航海,OPPO和vivo也依托小城市的销量挤到了排行榜前列,小米手机却首次跌出全球出货量前五。

  2月3日下午,第三方数据统计机构IDC近日公布了2016年全球智能手机销售数据。该年度全球智能手机总销量为14亿7060万部,其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。前五大手机厂商市场份额占比分别为:21.2%、14.6%、9.5%、6.8%,5.3%。

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  不过值得注意的是,根据市场份额同比增长显示,三星和苹果的市场份额在缩减,三星上一年占比22.3%,苹果则为16.1%。而来自中国的华为、OPPO和vivo市场份额在上升。

  受到Note 7爆炸的影响,三星手机全年的出货量下滑了3%,但仍是全球出货量最大的手机。

  三星手机出货量受影响最大的是去年第四季度,然而同期发布的iPhone 7和iPhone 7 plus却得益于此。由于重要竞争对手的缺位,苹果手机第四季度销量上涨了4.7%,而苹果全年的销量却下降了7%。

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  新品虽然销量可观,然而苹果去年推出的“iPhone 6ss”并没有让消费者非常满意,iPhone产品系列缺乏创新也拉低了整体的销量。但IDC方面预测,iPhone的出货量将反弹,并称尚未宣布的iPhone 十周年纪念版可能会利于苹果公司。

  华为的销量增长得益于国内和海外市场的良好表现。目前华为已经在全球170个国家和地区销售。华为手机在欧洲的表现尤其亮眼,销量保持在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利和西班牙)前三。

  OPPO和vivo得以挤进全球手机出货量前五则要归功于在中国三四线城市的良好表现。同为“步步高”系的OPPO和vivo并没有像小米一样专注在网上做饥饿营销,相反通过传统线下渠道下沉到三四线城市。数据显示,OPPO和vivo只有不到10%的销量通过网上渠道完成,剩下绝大部分手机则是通过线下渠道售出。

  随着对三四线城市的深耕成熟,OPPO和vivo也开启了进军一二线城市的计划。通过这种“小城市包围大城市”的特殊路线,这两家公司成为了国内手机红海中的两匹黑马。

  此外,此前几年高速增长的小米,在2016年销量增速大幅下滑。2015年小米是全球出货量排名第一的中国厂商,但是在2016年已经跌出了前五,被位列其后的华为、OPPO和vivo后来居上。

  雷军在2016年年会上表示,2017年收入力争1000亿,但是并没有特别指出手机的目标。一年之前,雷军表示2016年是小米去KPI,“开心就好”的一年。




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