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腾讯联合工行推出黄金红包 但其实并不是为了微信

发布时间:2017-02-06 15:43:45  来源:第一观点    编辑:贺飞  背景:

  春节开工还没几日,医院内却早就排起了长队。患者小张(化名)就因颈椎和腰椎不适前来就诊。据小张介绍,春节期间为了抢红包,连续几个晚上手中都是同时拿了四部手机,但由于用力过猛,腰部竟出现巨疼,刚开始本以为通过热敷就能解决的问题,结果拖到现在疼痛也未好转,这两天上班也坚持不住了,所以才请假前来就诊。

  近日据腾讯官方透露,其与工行联合推出的黄金红包正处于内测过程当中,用于在微信中直接给好友发送黄金!想必“真金白银”的吸引力也绝不会比人民币低多少。届时为了争抢黄金,说不定来医院治疗颈椎和腰椎的病人又会出现一波新的小高峰!

  不过耐人回味的是,腾讯为何要推出黄金红包,这样做只是为了单纯巩固微信的“江湖地位”还是另有所图?众所周知,就在鸡年春节的前夕,微信事业群总裁张小龙还曾表示,微信不会在春节期间开展相关活动。但是这样的表态除了为QQ让路之外,怕也没有太多的实际意义,毕竟微信红包的流行已经逐渐成为春节期间国人们的新风俗。

  “哥不在江湖,但江湖上却有哥的传说”

  此前,据微信所发布的《2017微信春节数据报告》显示,从除夕至初五的这几天时间里,微信红包收发总量为460亿个,相较于去年增长了43.4%。自从14年春节开始,红包玩法逐渐成为微信支付开拓移动支付市场的新武器,甚至其火爆程度一度超过了春晚,不得不承认的是,移动互联网+红包的玩法,让大批的中国用户逐渐痴迷。根据后来的数据显示,只花了不到一个月的时间,微信红包的成功绑卡的数量就超过了一亿。

  那么微信夺得红包大战胜利的原因是什么?为什么支付宝到现在也没有实现突破?

  究其根本,正是由于社交属性加持下的微信对于用户来说,更适合红包玩法。大多数人用微信发红包的初衷想必并不是为了赚钱,而是为了节日期间的人情往来。在这种活动背景下,自然更适合在社交场景中完成,所以说,微信的优势就不言而喻了。而支付宝这两年虽然不断推出“集五福”的活动,倒是更像在做品牌宣传。

  但不得不强调的是,这次腾讯推出的黄金红包,其实并不是为了微信而专门开发的,只是借助微信的入口而已。那么真正的意义又是什么?

  腾讯推出黄金红包的意义何在?

  其实,黄金红包只是一个噱头,借的是微信红包的东风,黄金红包并不是从微信本体上发出的,而是通过腾讯与工商银行联合推出的一个公众号,一款微黄金产品,说白了就是在玩互联网金融,从而达到其以互联网+黄金概念切入到大众投资缺口。这一点从腾讯官方微信号“腾讯互联网金融”正面确认黄金红包存在的情况上,可以窥知一二。腾讯希望借助微信的影响力来拓展其互联网金融的发展空间,这也可能是因为眼瞅着蚂蚁金服的发展一天比一天壮大,而不得不想出来的应对方法之一。

  这几年虽然微信支付的发展相当不错,也可以说微信在成为移动支付的入口后,取得了一定的成功,但是财付通整体依旧与蚂蚁金服各类产品的表现相差甚远,既然如此,如果不好好利用一下微信的流量,简直就是暴殄天物!

  因此,对于腾讯而言,微信只是一个入口,红包只是一个噱头,而在它们背后的互联网金融产品(微黄金产品)才是真正的目的!

  根据零壹财经研究院发布的《互联网消费金融报告》显示,我国消费金融当前依旧处在窗口期,市场主体仍然面临增量市场,据估算,今年互联网消费金融市场的规模预计将在2万亿元左右。这么大的一块蛋糕,腾讯没有不参加的道理。而国人们对于黄金的热爱,从前几年中国大妈们疯抢黄金的事件中就可知晓。

  不过据笔者从一位投资行业内的人士处了解到,微黄金规则其实与纸黄金相似,没有杠杠,平时用人民币报价,所以日内波动很小,赚钱效应并不高。当然这是对于消费者而言,但是对于腾讯来说,这也是打开一个互联网金融缺口的完美解决方案。

  最关键之处在于腾讯并不是在微信本体上直接开发金融类的功能,这点确实十分重要!

  对于互联网公司来说,社交与互金好比“鱼与熊掌”

  当前,微信是移动社交领域内的“头牌”,支付宝是互联网金融中的“大佬”。如今支付宝也早已澄清,决定不再做社交了。这点就说明了支付宝已经很清楚,互联网金融无法与社交属性建立起绝对的平衡点。反观微信,虽然微信支付做的如火如荼,但实际上,微信支付顶多只能算作移动支付的入口,身份虽然关键,但在互联网金融的领域内,其实连只“蚂蚁腿”都不算。

  从“鱼与熊掌不可兼得”的道理中分析,支付宝想做好互联网金融与社交很难,微信希望做能够在互金领域取得实质性的突破同样也不容易。金融工具本身不适合去做社交,这句话反过来也依然成立。譬如,微信中也有理财通,但是从市场规模上比较,其远不如支付宝的余额宝。换句话说,相比较支付宝和余额宝间的高度“亲密”融合,财付通与理财通还差的很远。

  当前,微信支付已经完成了作为移动支付入口的使命,460亿个红包只是锦上添花而已,黄金红包的意义更多是为了腾讯在互金市场中的布局。支付宝不断曝光自己的各种举措,其实是为了吸引更多用户的注意力,推广自己的品牌,赢得更多的入口流量。

  所以说,微信与支付宝之间,产生最大摩擦的地方自然还是在于移动支付的入口之处,但是战场早已不光局限在国内市场。

  境外市场或将导致微信支付与支付宝交火升级

  微信与支付宝双方间的交战战场,在未来其实更应该聚焦在境外市场,因为本土的用户积累已经达到了一定的饱和,但在海外市场,则完全可以利用国人出境游的优势,来拓展各自的海外市场。

  就拿刚刚过去的春节假期来谈,鸡年的春节假期已经逐渐成为国人们出境游玩的新“黄金周”。据一位旅游行业内的专业人士向笔者透露,此前,比较传统的境外旅游形式多是以“购物游”、“观光游”为主,但如今正在不断向“深度游”、“个性游”、“放松游”、“猎奇游”、“体检游”等多元旅游形式拓展。据民航资源网提供的数据显示,2016年我国出境游继续保持着中高速增长,热点旅游国家泰国、韩国、日本等国基本维持在10%以上的增长速度。其中,在去年1月至11月期间,国人赴泰国达到八百多万人次,同比增长12.67%。

  此外,根据相关统计机构的统计数据分析,截止到去年年底,全球移动电商的规模几乎能够接近1万亿美元,预计到2021年时,移动支付规模将会达到3万亿美元。此前,蚂蚁金服国际事业部总裁Douglas Feagin也曾表示,“蚂蚁金服将为全球更多的国家和地区提供服务,全球化是蚂蚁金服未来的重要发展方向,中国特有的移动支付方式正影响着海外市场。”另一点需要大家注意的是,这位总裁可曾在高盛集团足足呆了22年。

  如今,蚂蚁金服已经在泰国,与当地的支付企业Ascend Money签订了战略合作协议。而在英国,支付宝也已经被诸如哈罗兹、塞尔福里奇百货公司、梅西百货等奢侈品百货商店所接受。此外,支付宝还在美国与支付处理平台First Data、Verifone开展了合作。

  微信支付这边也已经先后登录日本、韩国、泰国、新加坡和澳大利亚等超过11个国家和地区,其跨境支付模式如今可以支持日元、加拿大元、澳大利亚元、英镑 、港币、美元、欧元、新西兰元、韩元和泰铢等10多个外币的交易。像在韩国免税店、星巴克、烤肉店、服装店等众多场景内,游客们都可以采用微信支付等方式进行付款。

  写在最后,相信随着国人境外游的人口红利逐渐提升,越来越多的境外商户也会意识到中国消费者所能带来的巨大商机。因此,支付宝与微信支付之间的海外战线也会越拉越长,彼此间入口之争将会激烈不断,双方的国际化战略也会随之升级。

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