众所周知,苹果手机已经连续在中国市场出现份额和利润双下滑,甚至已经挤不进中国市场三甲之列了,几度前五都差点不保了。这多少也令库克有点小尴尬了,要知道库克对中国市场一直是垂青有加的,多次来华访问,并且在中国市场开了多家专卖店(旗舰店),也是为了迎合这个市场的需求,甚至一度推出大屏手机也是为了迎合远东市场(其实主要是中国市场)的用户需求和使用习惯。事实也证明中国市场给苹果带来了极大的收益和回报。不过,随着智能手机市场的快速迭代发展,我们蓦然发现,苹果已经不再是最牛逼的那个企业了。虽然它的利润率依旧笑傲群雄,无人能及其右。
当华为、OPPO、vivo等中国本土厂商的市场占有率不断攀升的时候,甚至最畅销的手机都已经抢过苹果iPhone班的时候,也说明中国用户的选择已经发生了很大的改变。IDC最新发布的监测数据显示,2016年中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,远高于2015年1.6%的年度增长。其中,OPPO以7840万出货量超过华为苹果,成为中国智能手机市场新老大。华为手机7660万部,市场份额为16.4%,位居国内市场第二位,同比增长21.8%。vivo出货量达到6920 万部,市场份额为14.8%,同比增长96.9%,排名第三。苹果位列第四,小米第五。
中国市场的用户使用习惯转变,说明用户寻求的不再是高性价比的硬件产品,而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌手机。价格居高不下的苹果虽然依旧获得了不菲的利润,但也开始逐渐失去了部分用户的继续追逐,当然,应该感谢苹果的是,因为iPhone价格不菲,也间接地拉近了中国本土厂商的价格追赶的步伐。事实上,去年开始我们发现中国本土手机厂商的产品(包括一些旗舰产品)或多或少地都进行了一些价格上浮。而且价格的变化并没有得到用户的抱怨,也说明用户在选择产品的时候也逐渐认可了本土厂商的产品性价比,事实上我们一些厂商的产品也的确有可圈可点的地方,比如拍照,容量,电池,快充等等都有自己的特色。
而苹果产品的创新能力和突破力度逐渐成为市场“诟病”的一个重要槽点,从iPhone6/6 Plus之后,苹果在技术的储备和突破方面就一直难以有非常惊艳的表现,而此消彼长的是,中国本土厂商的产品能力和技术突破却是显而易见的,尤其是产品的质量得到了极大的提升,这一点也是本土厂商产品能得到更多用户认可的重要因素所在。
值得关注的是,随着苹果在中国市场的逐步“流失”,库克也有意转移到其他的新兴市场,当然在一定程度内,中国市场依然是苹果最重要的一个市场之一。不过苹果的转移也在悄然行进中。近日,有消息称,苹果在班加罗尔建厂,目的兑现iPhone印度降价的诺言。据悉,苹果最早将从今年四月开始在印度制造手机。据印度媒体分析,苹果之所以在印度建厂,是要兑现库克去年的承诺,即尽可能把印度过高的iPhone价格降下来。据报道,在印度为苹果代工手机的将是中国台湾代工企业纬创集团,该公司目前正在印度卡纳塔克邦的班加罗尔建设一座电子代工厂,可能用于生产苹果手机。
去年,库克在访问印度时就表示,印度市场的iPhone价格过高,他当时也承诺苹果会采取一些措施,尽可能把iPhone价格降下来。有媒体报道指出,印度的iPhone价格在全世界几乎是最高的。在美国定价650美元的新机,在印度高达1000多美元。苹果手机在印度的零售价远远高出其他国家,主要的原因是税费复杂以及价格混乱。此外,苹果迄今为止并未在印度设立直营零售店,手机的销售委托给多家代理商,由于印度网络和线下的销售相互独立,市场竞争导致了iPhone价格十分混乱。
更何况,印度已经取代中国成为全世界发展最快的智能手机市场,选择在印度进行更多的耕耘也符合苹果的发展定位;不过,对于苹果来说,由于其手机价格过高,目前在印度市场的存在感还很微弱。随着苹果在印度设厂,如果价格降下来,那么在印度市场苹果的机会或许也不小。目前,中国公司已经占领印度手机市场半壁江山。值得关注的是,由于苹果对自己的老款iPhone 5S进行了大幅降价,得到了印度用户的追捧,这也或许刺激了苹果对印度市场的重新衡量。目前,在印度高端手机市场,苹果和三星电子各占了一半市场。如果在印度建厂之后,能把价格下来一到两个梯度,那么得到这个市场的追捧或许也不是没有可能的,当然,一切还要看苹果未来的发展谋划,以及竞争对手的逼近步伐。