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连小米魅族手机都涨价了 这事儿该怨谁?

发布时间:2017-02-08 09:27:19  来源:网易科技 崔玉贤   采编:阳光不锈  背景:
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  如果说魅族年初的涨价仅仅是给了消费者一个提醒的话,那么红米4的涨价将会拉开2017年手机厂商“涨价”的序:来自手机上游产业链的人士表示,这是一个风向标,如果连小米都要涨价,其他公司的成本压力更大,手机行业将迎来涨价潮。同样的,在红米4涨价消息出来之后,一加CEO刘作虎也忍不住道出:2017手机行业的主旋律是“涨价”。

  其实,手机厂商此轮的涨价更多是来自供应链的“被动涨价”。从去年(2016年)下半年开始,手机主要元器件就出现了上涨的趋势,今年更为明显,除了主要元器件之外,供应链提供的信息显示,就连手机的包装盒都出现了不同程度的价格上涨。再加上人民币贬值的影响,本来“薄利”的国产手机厂商压力更大,因此在千元机档位出现了价格的上调。

  网易科技询问在2016年第四季度已经排名第一的国产手机厂商OPPO涨价的问题,其表示已上市机型暂时没有考虑涨价,未上市机型会根据上市时的产品竞争力状况以及当时的成本状况再定。

  当“涨价”成为主旋律的时候,行业洗牌将会加剧?

  元器件涨幅高达 100%

  春节过后,上班第二天,红米的官方微博就发出了公告称由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,导致红米4和4A的成本剧增,之前定制的零售价已经严重低于产品成本,为了保证正常供应,决定红米4系列的零售价格上调100元。小米并不是第一家因为成本价格上涨而上调已发手机价格的厂商,魅族在今年1月初也表示由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝Note5的BOM成本已超过了当初产品定义时的范围,因此决定调整产品售价,魅蓝Note5的32GB版本上调了100元。

  小米公告发布之后,来自手机上游产业链的朋友表示:这是一个风向标,如果连小米都要涨价,其他公司的成本压力更大,手机行业将迎来涨价潮。而一加CEO刘作虎也忍不住道出:2017年手机行业的主旋律是“涨价”。

小米和魅族的公告两者均将涨价的原因归结到了元器件的上涨。

  小米和魅族的公告两者均将涨价的原因归结到了元器件的上涨。

  其实,早在去年(2016年)下半年网易科技就写过一篇文章《没想到会卖这么好!手机厂商今年都玩到缺货了》。当时还仅仅是主要元器件的缺货,比如屏幕、内存以及电池出现了10%-40%的涨幅。但是,今年(2017年)年初,手机上游产业链的人士表示,原材料的上涨已经从主要元器件蔓延到甚至一个小小的包装盒。

  “LCM和玻璃价格上涨了100%;FLASH上涨了25%,摄像头上涨了15%,晶体上涨了25%。”某手机上游产业链人士向网易科技透露了部分元器件价格上涨的幅度,“比如5.0HD屏的显示玻璃从2.4美元涨到了5.5美元,而LCM整个模组从6.5美元涨到了10美元。”

  可以看到,部分元器件的涨幅甚至达到了100%。除此之外,另一位供应链人士透露,手机的主板、铜线、锡膏,甚至包装盒都出现不同的涨幅。

  造成手机原材料上涨的原因除了人民币贬值(元器件购买结算一般按照美元),劳动力成本上升之外,很大一部分原因是手机厂商以及整个供应链对2016年手机销量预估不足造成。

  来自第三方数据统计机构IDC公布的数据显示,2016年全年,全球智能手机市场总共出货14.7亿部,是历史最高的出货量,相比2015年的14.4亿部增长了2.3%,尤其是中国市场比预期更好一些。

  “另外,有些大厂商、大手机品牌提前半年订货,甚至联合起来订货,独揽了供应链大部分产能,也会造成供应链的竞争。”IDC分析师金迪表示。

  据透露像华为、OPPO、vivo这样的大手机品牌和闻泰等ODM公司,早在2016年底就跟主要器件供应商签订了年度的采购协议,包掉了多家元器件供应商约80%的产能,这些厂商受涨价影响较小。对于其他厂商来说,要剩余20%的产能竞争将更加激烈。

  涨价成为 2017 年主旋律

  “千元以下产品利润微薄,成本波动的缓冲空间过小,必须通过涨价保持产品线的良性运营。”GfK分析师金瑞兆向网易科技表示。

  因此,小米和魅蓝均将千元产品的价格进行调升。“对于魅族、小米的涨价,后续应该还会有厂商继续跟进,主要还是以有中低端产品布局的品牌为主,只不过不同品牌可能策略不同,表现的形势不一,有的通过渠道传递,有的通过未来新品布局调整,有的通过强化供应链的管理等。”金瑞兆提到。

来自GfK的数据显示,2017年中高端市场的占比持续加大,“效益”成为手机市场的核心关键词。

  来自GfK的数据显示,2017年中高端市场的占比持续加大,“效益”成为手机市场的核心关键词。

  网易科技询问了在2016年第四季度排名中国市场第一的OPPO涨价的问题,其副总裁吴强表示,已上市机型暂时没有考虑涨价,未上市机型会根据上市时的产品竞争力状况以及当时的成本状况再定。

  对于手机价格的上调,金瑞兆认为,涨价肯定会对消费者购机行为产生一定影响,但是接受度还要看其他品牌的跟进程度,如果是单一品牌的产品涨价,对于这个品牌销售肯定会产生巨大影响,但全行业统一都在涨价,那对于消费者购机的影响就会减弱很多,消费者会逐步接受,影响更多的是观望购机者。

  金迪也认为,小幅度上涨对消费者来说是可以接受的范围之内,手机在消费者可支配性收入升级之列,而且手机产品本身配置也在提升,对消费者来说价格的上涨也随之带来了良好的使用体验,因此,消费者并不会有太大的心里排斥。

  中小手机厂商加速萎缩

  除了消费者,对价格比较敏感的还有一些中小手机厂商。“和2016年相比,2017年很多公司将更加艰难。本来很多手机厂商就处于亏损或盈利很少的状态,2017年拿不到采购价格和供应的保障,也没有雄厚的资金储备,将很难生存下去。”上述人士表示。

  正如上文提到的情况,大的手机厂商和ODM厂商提前独揽了供应链,中小手机厂商不仅面临着供应链的问题,而且在价格方面也非常的“敏感”。本来中小手机厂商的优势就是“价格偏低”,提价对其市场竞争并不利好。

  “除个别几个品牌外,大多数中国本土品牌想放弃性价比很难,不是不想,而是放弃性价比就意味着自取消亡,本轮涨价更多是因为供应链被动涨价,即使涨了依旧还是高性价比。”中国手机联盟秘书长王艳辉表示。

  金迪认为,2017年中国市场手机品牌将更加集中化,中小手机品牌将会加速萎缩。




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