今年的情人节，红米Note 4X请来了一位不走寻常路的代言人——初音未来。这个来自于二次元文化的虚拟人气歌手，在官宣当天就为小米带来了超6万次的微博转发量，远超红米品牌代言人“小鲜肉”刘昊然和“国民大叔”吴秀波。
平心来讲，小米虽然定位年轻人，但“敢为天下先”地选择二次元角色当代言人也是一种勇气。起初多数人以为的冠名代言，在后来被证明不仅如此：主题限量款、定制版移动电源、限量手机壳以及特殊的“初音绿”机身颜色……可以说，一切都是实打实的围绕代言。问题来了，到底是手机变成了二次元周边，还是二次元混进了手机市场?
“为葱粉圆梦！公主殿下的场子，骑士团怎么也要效忠一下”
尽管说着“听不懂”的话，但为了初音未来而对红米Note 4X“格外关注”的年轻人着实不少，从数据来看，雷军和他的小米这一次在精准定位上的确做得不错。从官宣前期到现在，初音未来和小米的百度搜索指数高度重叠，且小米的百度指数在2月14日首发后呈井喷趋势。
另一方面，小米又与B站联手推出了初音未来限量版，并采用二次元文化独有的应援方式预售，其效果颇为可观：截至目前，B站已有超120万人参与了限量版应援，尽管对于活跃用户高达1亿人的B站来说120万只是冰山一角，但对于急于开辟新市场的公司而言，这无疑是一个好信号。
事实上，“品牌定位+代言宣传”已经成为国产手机营销中的重要环节之一，谁能精准定位自己的目标消费群谁就能取得先机。今年初IDC发布报告，OPPO、华为、Vivo等国产手机2016年全年出货量增长均超过60%。其中IDC着重指出，OPPO因自身“精准的品牌定位和代言宣传”，用“流量小生+流量小花”的代言方式提振了销量，实现了出货量对华为、Vivio等竞类品牌的超越。小米在饥饿营销逐渐过气+线下实体店进程缓慢的双重重压下，选择二次元市场无疑是正确的。
“为信仰充值” 小众文化背后的大市场
为何要选择二次元?二次元市场到底有多大的吸引力?选择二次元虚拟歌姬代言的小米想挽回颓势，从小处看，这是企业对自身品牌市定位的一次重新尝试，但往大了说，这实则是传统厂商对二次元市场的又一次深耕。
对此，B站董事长陈睿在采访时指出，尽管被很多资本盯着，但B站“不是一个创造内容的团体”，它只是“为创造内容的人提供服务的平台”、“建立UP主和用户之间的连接”。他认为，二次元想要开辟新的掘金模式并不容易，因为“商业模式并没有那么多的创新”，因而只有能真正懂用户的人，才有望把小众消费变为变现能力。
还是以小米为例，此前意外走红的雷军让小米在B站的存在感一直颇高，但与之前中规中矩的发布会无人问津不同，其真正的崛起点实际靠的是一部鬼畜视频(单曲播放量最高达118万余次)。
2015年，市调机构艾瑞咨询发布《2015年中国二次元用户报告》指出，二次元用户中有近31.9%的用户会关注鬼畜/音MAD圈，而小米正式如此“心机”地满足用户心理，在“官方鬼畜最为可怕”的路上越走越远。那效果如何呢?
显然，这种用心安利的确对了二次元消费者的胃口：小米Note2发布会直播17.7万播放量1.8万弹幕互动、Note 4X首发广告61.9万播放量3.5千余弹幕互动，就连CEO雷军的元宵节祝福都达到了54.3万播放量9千余弹幕互动。
源氏养成计划？聪明的人早就开始了
“真的会因为初音而买吗？”
“应该会吧，何况性价比不错”
在小编采访了一圈身边的御宅族后，惊讶的发现，八成人对“某米打破次元壁”的态度比较积极。事实上，小米也的确不是一个人在战斗——索尼、丰田、LV甚至力士等品牌很早就已经开始试水二次元市场。
2年前，艾瑞咨询发布的报告显示，2015年中国二次元用户已达2.6亿人，人均ACG花费超1700元。其中，56.2%的消费会被用于购买周边，且男女性别差异并不大，分别达到了68.8%和48.3%。
在年龄层方面，对于周边产品的消费力，00后(67.6%)、95后(58.0%)以及90~95后(47.5%)是主力，而随着90后走入社会、购买力激增，这增长势头正在加快。谁能成功抢到这批新兴购买力的心，谁便会率先培养出自己的潜在消费力。
