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移动音乐客户端进入版权争夺后期 付费音乐时代开启

   时间:2017-02-24 15:55:14 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

随着移动网络提速,手机内存增大等科技发展,手机音乐客户端成为人们日常听歌的主要工具。政府规范正版音乐市场力度加强,使版权付费时代从音乐CD光盘跃迁至网络专辑,全民开启知识版权付费时代。2017年2月20号,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告》,重点分析当前移动音乐客户端发展现状、各大平台的独立音乐人计划以及预测行业未来发展趋势。

移动音乐客户端市场规模已定型 百家争鸣整合为寡头势力

自网络音乐版权最严法令颁发以来,各大网络音乐平台往上游——音乐内容提供方支付巨额版权费,向下游用户需要提供合理收费甚至免费的音乐。在夹缝之中的平台选择抱团合拼,共享音乐版权,阿里巴巴宣布将虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐,QQ音乐与中国音乐集团(酷狗音乐、酷我音乐等)合拼成为腾讯音乐娱乐集团(简称TME)。版权竞争格局演化为共享合作,调整架构、设立六大业务线、建立共享版权资源等合作关系。而集团内部竞争力便需要从其他方面如界面体验提高、音质提升、原创独立音乐发掘 等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,腾讯音乐娱乐集团(TME)占领下载量排名前三名,属于第一梯队。随后紧跟着的是阿里星球和网易云音乐。

用户付费意愿增强 各大平台着重发掘和培养独立音乐人吸引粉丝

各大平台推出的多张数字专辑销售额达到百万级别,更有李宇春《野蛮生长》、周杰伦《周杰伦的床边故事》的数字专辑销售额达到千万级别。而iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示近八成用户愿意购买喜爱的独立音乐人的音乐作品,可见现在用户已经习惯为音乐版权埋单。而各大平台以音乐人为IP 的培养、扶植计划,通过增强歌手的吸粉能力挖掘潜在的付费用户。网络音乐世界随时都可能诞生爆款神曲,而掌握爆款神曲版权的平台将获得不可小觑的效益。与等待神曲出现的相比,各大平台更愿意从不同路线切入制造爆款神曲。

酷我音乐选择了大众路线。2016年6月酷我音乐推出中国百大MC排行榜,引发MC全行业的高度关注和参与。如今酷我百大MC排行榜已经成为行业风向标。另外,酷我音乐在扩展无损音乐库至千万首的同时推出“母带音频”等超高品质的音频,免费下载高品质音乐将酷我口号“好音质用酷我”贯彻到极致。这也是在民意调查中,酷我音乐满意度登上榜首的重要原因之一。

而网易云音乐启动石头计划,推出音乐人指数,旨在提供更公平的独立音乐人环境和扶植机制。独立音乐人通过音乐人指数反馈调整自身运营策略获取更多的帮助。

QQ音乐则选择巨星路线,依靠自身丰厚且优质的资源渠道,针对大牌歌星推出一系列量身打造的巨星IP打造计划,注重粉丝经济,精细化音乐人强化原有粉丝粘性同时壮大粉丝团的数量。

移动音乐客户端未来发展趋势

移动音乐客户端从高速发展到版权圈地,到现在扶植自家音乐人,从原创内容出发, 打造良好的可持续许的音乐发展环境。从数字专辑销售额爆发情况看,未来数字专辑将成为主要的音乐载体,而单一音乐专辑使用平台与方式大大地限制了用户享受形态,真正的数字专辑是用户能够使用任意的播放设备享受音乐,而并不局限于手机播放。智能音响互联、同一的数字专辑格式等推出将会是未来的趋势。

而随着移动设备内存扩大以及移动网速提高,人们将更乐意提高生活品质,丰富精神生活,下载享受更高音质的音乐陶冶性情。

同时在培养扶植独立音乐人的过程中,音乐平台或成为新型的唱片公司,具有线上线下的巨大优势,对传统唱片公司将会有一定冲击。而更多的明星、草根将能够通过这些造星平台进入大众视野,更多的个人IP将会再次火热起来。

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