3月2日晚，京东发布2016全年业绩报告并召开电话会，当中金CICC问及“订单大小及成本”时，京东创始人刘强东主动提出在快消领域京东要开始价格战，矛头直指其在商超快消领域的竞争对手。
“现在我们在快消领域开始价格战。很显然，价格战对我们来说是好消息。”刘强东举京东挑起的2009年图书价格战和2012年大家电价格战为例，由此向股东保证价格战是利好，“因为这意味着京东将迟早在这个领域盈利”。
根据此次财报电话会上披露的信息，快消是京东目前主要亏钱的类别，未来两年内京东将继续在这个类别上进行投资，等待这项业务的盈利潜力显现。
刘强东在电话会议中称，京东跟大多数供货商签订了毛利率保护条款。如果竞争对手降低价格，京东有权降价到同一水平上。但同时供货商必须保证京东相同的毛利率。刘强东以此向投资者许诺，不会因价格战亏损。
记者注意到，2016年双11期间，京东曾强行调整快消巨头雀巢的商品价格，并锁定其后台。
最新的财报显示，京东应付供货商款的天数已从2015年初的42天拉长到目前的53天。而应付账款和预收商家款，也从2015年底的298亿增加到2016年底的440亿。
这是刘强东连续第二次在财报发布后主动谈及价格战。在2016年11月的Q3电话会议上，刘强东就曾表示，虽然集团收入规模不断扩大，但不可避免会在将来某个时间段展开价格战。同年8月，京东宣布将投入10亿元，发起针对天猫超市的价格战。
