iPhone或在下一代产品中引入AR(增强现实)技术的消息，引发A股AR概念股票再度活跃。3月6日，锦富技术涨停，蓝思科技涨逾5%，大族激光涨逾5%。有关AR、VR(虚拟现实)技术的讨论随之升温。
AR、VR发展似乎走到一个摇摆和分化时期。一边是VR创业融资进入低潮，一度火爆的VR眼镜盒子在华强北大批撤场。
此外，近日VR行业全球创新龙头、Facebook旗下的Oculus决定将Rift头盔的价格由599美元降至499美元，触碰控制器的价格由199美元降至99美元，整套VR设备降价幅度达25%。
但Facebook在2月份的财报分析会议上指出，公司对VR的态度没有变。创始人兼首席执行官扎克伯格希望投资者保持耐心，Facebook准备在VR领域“投入巨资”，即使在一段时间内Oculus并不会产生利润。扎克伯格表示，需要10年来大众接受VR。
去年8月份，市场研究公司 IDC 公布《全球增强现实和虚拟现实开支半年度报告》，预计全球增强现实和虚拟现实市场营收将在2020年达到1620亿美元。不过，可能是受VR资本寒冬的影响，在IDC最新的市场预测报告中，IDC下调了2020年增强现实和虚拟现实市场规模预期，即1433亿美元。
另一边，风口已慢慢转向AR，这恐怕是2016年最令创投圈人士跌破眼镜的事。
去年完成在纳斯达克私有化退市的深圳游戏公司创梦天地近期密集投资了两家海外公司，分别是英国一家做增强现实(AR)和虚拟现实(VR)相关创意产品的公司Zappar。Zappar主要技术是可以在商品包装上通过AR技术与消费者互动，比如消费者扫描可乐瓶的包装纸，手机可以跳出AR视频。另外一家总部位于旧金山的Proxy42，其核心技术是通过蓝牙、红外投影和传感技术来连接和增强iOS或Android智能手机的传感器。通过使用传感技术增强智能手机的AR连接能力。
创梦天地CTO关嵩对记者表示，现在看来AR的技术空间比VR更大。AR技术对硬件依赖小，适用面更宽，和用户接触时间会更长;VR因为依赖头盔局限不可能戴头盔有局限性，设备渗透率不够。创梦天地每年约1000万投资在AR和VR技术上，两项技术的投资比例大概在7：3。
曾一度点燃游戏市场，由任天堂和游戏公司Niantic共同开发的AR游戏《Pokemon Go》(口袋妖怪 Go)在全球市场下载突破6.5亿。但在中国市场遭遇准入限制，1月份，广电总局主管部门表示《口袋妖怪GO》存在不确定的危险因素，同类游戏暂不审批。一时间，AR的前景似乎又蒙上一层雾。
“我们认为未来3到5年AR游戏会爆发，口袋妖怪其实并不是真正的AR游戏，好的产品还没有出现。基于硬件成熟度判断，在3年之内AR技术应用会爆发，手机会是一个过渡。3到5年之后，更方便佩戴的设备应该会起来。但最终这种技术会过渡到MR(混合现实技术)，把现实的环境跟虚拟环境结合，比如你带着一副眼镜去逛超市，摆放的商品有什么额外信息，你可以在眼镜上看到。”关嵩预测。
更鼓舞人心的消息是，AR在硬件上业态有更多巨头参与进来。据瑞银最近公布的一份研究报告，苹果在以色列拥有一支超过1000人的工程师团队，他们的研发内容和增强现实有关。瑞银还在报告中指出，他们预计苹果最早可能会在今年的新款iPhone当中加入他们所研发的AR功能。
瑞银分析，苹果近些年来还完成了多次有关AR技术的收购，其中包括：PrimeSense(以色列3D感应公司);。Metaio(德国软件开发公司，用户可“凭空”为物体填色);RealFace(以色列网络安全和面部识别公司)。瑞银集团认为，AR技术最早今年就能进入iPhone，苹果可能准备了3D地图和AR软件开发套件。
国内手机企业也在积极布局。作为创梦天地的股东方，联想集团旗下tango旗舰手机将集成AR传感器，对AR场景互动带来更多支撑。
IDC高级分析师郑熙表示，因为前期投资热度过高，加上VR产业领头羊前景有不确定性，VR的投资目前进入冷静期，VR行业投资转移到投资内容平台、周边设备或者眼球识别等底层技术。
“总体上看，AR技术仍然不成熟，去年4季度AR设备全球销售量仅有4万8千台，规模要远低于VR，但是市场在发生一些转变，比如手机厂商的加入。目前市场预测iPhone将通过双摄像头实现识别景深，真正产生AR的交互，目前在这一方向做努力的还有华为和联想，2017年市场有希望见到AR应用在手机上的表现。”郑熙表示。
关嵩则认为，“用投资的眼光去看，我们必须在前沿技术上有一定的储备和积累，因为每次新的人机交互技术出现的时候，就会带来产业的升级。”从电脑出现，引入鼠标;智能手机出现，产生了新的人机交互;AR技术会引发下一个人机交互的重要变化。在游戏市场，它也有可能引起传统分发格局的变动;在营销市场，它也将是一个创新的交互方式。
