2017年是全面深化改革向纵深推进的关键一年，是实施“十三五”规划的重要一年，也是中国共产党第十九次全国代表大会召开的年份。在这个重要历史节点，正在召开的两会备受各界瞩目，其中供给侧结构性改革是今年两会聚焦的热点之一。
若说逝去的2016年最受追捧、同时也最饱受质疑的是什么，视频直播当之无愧。不过，视频直播在经历了野蛮、狂热式的发展之后，也已进入了多元、理性、纵深的发展阶段，这点可从VC投资趋向理性、直播行业自律意识增强，以及央视、人民网、新华网等“正规军”的陆续加入窥见到。那么，两会聚焦、国家大力推行的供给侧结构性改革于直播行业有何裨益呢?为此，有媒体记者采访到了2016年度中国视频云领域最佳产品奖的获得者——盘古云。下面让我们听听来自直播最前沿的他们的见解吧。
盘古云认为，自2015年底供给侧结构性改革被提上日程，到2016年全国各地、各行各业的战略推进，及至2017年被定位为供给侧结构性改革深化之年，供给侧改革已成为了推动中国经济发展的主要措施之一。及至现在，供给侧改革的突破路径已然明晰，即处理好政府和市场、短期和长期、减法和加法、供给与需求“四大关系，这“四大关系”于直播行业同样适用。
政府和市场的关系，延伸到直播行业，就是处理好行业自律和政府他律的关系
据钛媒体的最新统计，目前与直播行业相关的政府层面的监管条例包括《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》、《互联网用户账号名称管理规定》、《即时通讯工具公众信息服务发展管理暂行规定》、《网络文化经营单位内容自审管理办法》、《网络信息传播权保护条例》、《互联网文化暂行管理规定》、《互联网信息服务管理办法》、《关于加强国家网络安全标准化工作的若干意见》、《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》、《网络表演经营活动管理办法》、《中华人民共和国网络安全法》、《互联网直播服务管理规定》，其中有5部是2016年新增的条例，而对外公布的行业自律条约则有《北京网络表演(直播)行业自律行动公约》。目前来看，直播行业是以政府监管为主体，行业自律为辅助。
必须要承认的是，直播企业才是活跃在市场第一线的群体，行业要实现良性发展，政府监管只是一方面，最重要的是靠企业的自我监管。因此供给侧改革中处理好市场和政府的关系，延伸到直播行业，就是处理好行业自律和政府他律的关系。
企业应该以政府法律条文为准绳，最大限度发挥企业监管的作用，这其中就涉及到与之相关的直播平台，以及背后的CDN厂商和视频云服务商。具体手段可以是，各直播平台采取多重措施，严格把控平台内容输出，可借鉴的如映客直播设立的“媒体开放日”，还可以是CND厂商为直播平台提供直播鉴黄服务，如网宿科技联合图普科技推出直播鉴黄服务，另外一种方法就是视频云服务商建设大型商用集成播控中心，如盘古云将在辽宁鞍山建设大型的播控中心。
立足当前、着眼长远，妥善处理好短期和长期的关系
行业弊病形成非一日所为，直播行业的供给侧结构性改革也绝非一日之功，行业应立足当前、着眼长远，妥善处理好短期和长期的关系。短期来看，成本、内容、盈利模式是必避不开的改革话题。降低成本，探索新的盈利模式，内容深耕将是直播行业改革的三大主旋律。从长远来看，整个直播行业要实现转型升级、提质增效，仍然任重道远。
利用“减”和“加”两大平衡杠杆，做到精准有度
截止到现在，秀场、游戏已占据了整个直播行业的半壁江山，市场虽接近饱和，热度依旧不减。然而，一个体量庞大的行业要实现长远发展，光靠两个细分领域是撑不起来的，必须要拓展到更多的垂直领域，这也是直播+兴起的内在逻辑。
现状是，由于这两个细分行业是目前最易进入、最受市场欢迎、变现最为可观的领域，趋利使然，即便已是臃肿不堪，却仍然有企业跃跃欲试，每天都有几家大同小异的秀场类或游戏类的直播平台悄然上线，但终究难逃搁浅的命运，浪费了大量的人力、物力、财力。近日，红极一时的光圈直播的轰然倒闭，无疑给行业敲响了一记警钟，改革势在必行。
正如光大证券资产管理有限公司首席经济学家徐高说，推进改革，就要动奶酪、忍短痛，有所取舍。直播行业要实现良性平衡发展，就必须动秀场、游戏两个行业的奶酪，淘汰一批竞争力低下的平台，这就是做“减法”。同时，行业也要做“加法”，倡导直播+，让直播连接更多的行业，如旅游、农业、金融等等，从而激活已经陷入僵化的直播行业。
遵循供给导向的原则，从源头着手，重点改革主播供给端的内容输出
与其他行业以市场导向为原则不同的是，直播行业需遵循供给导向的原则，从源头着手，重点改革主播供给端的内容输出，做到出精品、良品，从而引导消费者消费健康、多元的直播内容。近期热播的《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》三档文化类电视节目成为了中国电视节目中的一股清流，受到了广受好评。这三档文化类综艺，虽然节目形式各有不同，但都承载着中国的传统文化。在真人秀充斥荧屏的当下，文化类综艺如同一股清泉，涌进了观众的心。通过这些节目，观众进一步体味到诗词之美，书信之隽永，也为一个个真实的中国故事而打动。中国传统文化的力量，借助综艺的形式，再一次直抵人心。
同样的，在纯娱乐内容霸屏主播端的当下，以及消费者审美疲劳的现状，未来直播平台输出的直播内容很有必要进行改革，它们可以是展现中国厚重的文化底蕴，可以是展现祖国的大好河山，等等，通过直播平台输出带有正能量的内容，引导消费者的消费取向。好的内容，自然能受到消费者的喜爱。
