电商平台存在假货的问题早已不新鲜，这个痼疾多年来都未被根除，可谓屡禁不绝。最近，全国“两会”期间，全国人大代表、马可波罗瓷砖董事长黄建平将“网络打假”再次推上了风口浪尖。
据媒体报道，今年“两会”上，黄建平的议案重点关注网络打假及振兴实体经济等问题，他在“两会”期间“喊话”阿里巴巴董事局主席马云，希望马云对那些不是企业品牌官方授权的网店加大查处力度。黄建平称，目前在淘宝网上搜索“马可波罗瓷砖”“马可波罗卫浴”两个关键词，可以找到近500家店铺，但经过集团授权的只有两家，集团也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。阿里在回应中称“在天猫上就有7家店铺拥有广东唯美陶瓷有限公司即‘马可波罗’商标持有者的授权”。
黄建平的议案让“平台售假”问题重回公众视野。这个问题在近几年的讨论中其实已经达成了如下共识，即平台对售假有着不可推卸的责任。作为平台，阿里巴巴有责任审核商家资质，保证其信息真实，发现售假的商家，应及时关停相关店铺，保护消费者及合法企业的权益。虽然近几年，阿里巴巴不论是主动还是迫于压力，都在打击平台的假冒伪劣产品，但实际效果似乎难以令人满意。例如此次阿里回应中所称的“7家”即使是事实，但是这个“修正”恰恰证明了其打假缺乏力度，因为毕竟还有400多家店铺未得到马可波罗的品牌授权却可经营。
平台对打假的义务毋庸置疑，阿里自己也称“打假是平台的天生责任”，因此，遇到打假难题，平台都应尽力去克服，而不是百般辩解。与此同时，我们也应该看到，只靠平台不能彻底解决假货问题。电商平台上的假货并非平台自产自销，因此假货之“锅”，不应只由平台来背，它也背不动。
作为平台，阿里巴巴仅仅为商家和消费者提供了交易的场所，换言之，阿里巴巴不生产产品，只是产品的搬运工，它为商家提供了一个分销渠道，为消费者提供了方便的购买途径。假货从何而来，这个追问才是解决“平台售假”问题的关键所在。人们的视线不能仅仅聚焦线上，更要看到线下隐藏的制假窝点，线上治理是治标，线下治理才是治本。这意味着，需要相关行政部门进行“行政打假”，关掉黑工厂，堵住造假源头，从根本上防范假冒伪劣产品。
作为商品流通的两端，企业和消费者既是假货的受害者，有时可能也是假货的助推者。就企业而言，产品生产出来后，并非直接到了消费者手中，而是积压在下游渠道商手里，此时如果企业对渠道管理不善，混乱的渠道也会损害企业利益。黄建平称：“经过集团授权的店铺只有两家，集团也只在天猫设立了旗舰店。”而淘宝网针锋相对地“怼”道，有7家店铺拥有“马可波罗”商标持有者的授权。因而，分销渠道的混乱很容易导致假货泛滥。
同样，某些消费者也不能算是假货的受害者。没有市场需求就不会有假货生存的空间。马云曾在乌镇举行的首届世界互联网大会上称，互联网上假货泛滥离不开“贪心”的消费者。他举例说：“25块钱就想买一块劳力士手表，这是不可能的，是你自己太贪了。”这番言论虽遭到炮轰，但确实说出了一些消费者贪图“小便宜”的心理。事实上，确实有不少人明知道某些商品是假货，还是出于各种原因选择购买，客观上给假货流通提供了市场。
此外，目前我国相关的法律法规相对滞后，对制假售假者难以产生应有的震慑力。我国《刑法》第一百四十条“生产、销售伪劣产品罪”中规定，销售金额五万元以上才会判刑;销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑。对此，马云认为，这意味着违法成本太低，“以阿里巴巴为例，去年大数据排查4495件线索，截至目前，公安机关得以依据现行法律规定进行刑事打击的只有469件，只占十分之一;33例已经判决的案件，80%还判了缓刑。这只会鼓励更多人前赴后继地参与制假售假。”淘宝网也称，该平台上已有刑事判决的案例占执法机关收到的线索“比例不足1%”。对此，马云呼吁应该“像治理酒驾那样治理假货”，学习美国“奉行严刑重典，公司会罚到破产，连携带使用假货的人也会面临拘留”。
面对假货，只有相关各方少些相互埋怨，多些勇于承担责任，相互协作共同“背锅”，才能真正治理好“平台售假”的痼疾。
