大型狂欢促销已经成为电商一种常规手段。双旦，春节，双十一，双十二，加上海淘的黑五。几乎全年无休。用户也逐渐变得理性，对于这种简单促销打折的失去了原有的狂热。而天猫在2015年就洞察了消费者这一倾向，突破了以往整合同类型品牌造节的大促形式，针对单个品牌，推出了“超级品牌日”在特定时间内整合双方资源，通过品牌营销、沉淀用户，进而带动销量增长。在天猫超级品牌日巨大成功的同时，也在寻找更深度挖掘品牌效应带动销量的新路。
解密“新花样”超级粉丝日
那么，如何更好的让品牌和自己品牌的粉丝产生高频次的良好互动，转化成销量，天猫超级粉丝日应运而生。天猫超级粉丝日是通过链接品牌、品牌代言人，使得双方的粉丝效应得以叠加，泛娱乐的营销模式进行传播扩散，助力提升品牌资产与品牌知名度。
对于消费者：超级粉丝日是天猫专门为品牌粉丝打造的一场狂欢，在活动中，可以切实的得到品牌对于粉丝的真诚回馈。
对于明星代言人：超级粉丝日可以激活品牌代言人的粉丝力量，通过明星粉丝效应为品牌带来声量和流量。加之明星代言人与品牌受众的完美契合，品牌粉丝与明星粉丝产生共鸣，迅速发酵，产生更大的品牌影响。
初露锋芒：雅诗兰黛超级粉丝日
雅诗兰黛有了上一次于天猫超级品牌日的完美合作经验，这次超级粉丝日也是当仁不让，率先试水。首次天猫超级粉丝日—“雅诗兰黛超级粉丝日”于3月16日火爆上线。
届时，在微博尤物频道会上线一个活动站，在24小时内，尤物内活动站会有关于本次活动主推的雅诗兰黛倾慕唇膏视频推荐;
美妆达人KOL针对倾慕唇膏的博文推荐。
于此同时，雅诗兰黛还为粉丝准备了惊喜，每一位在尤物活动站进行互动的粉丝，即可赢取正装小棕瓶或者小棕瓶眼霜小样。
更有特殊权益奖品，即当日下单任意商品，联系客服说出暗号“尤物”，即享雅诗兰黛定制化妆绵。
最后，还会抽取神秘超级大奖，将由一位幸运粉丝可以参与杨幂的见面会。
从商品用户到品牌粉丝
对雅诗兰黛而言，与天猫超级粉丝日的合作是一次高效的线上、线下业务整合营销，更是快速提升电商业务能力的一大捷径。从本次合作不难看出，天猫超级粉丝日借助阿里巴巴集团的线上运营经验、各方渠道资源、粉丝效应及巨大流量，通过制造创意互动话题，为品牌打造亲民、有趣的营销玩法，从而吸引优质用户群体关注，在提高流量转化率的同时巩固品牌地位。
事实上，雅诗兰黛定将并不是个案。在天猫超级品牌日的辉煌战果影响下，作为“天猫×品牌+明星”的落地活动，天猫会根据商家现有的资源优势，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合，加之明星粉丝与品牌自有客户完美契合，粉丝效应共同发酵。因此，天猫超级粉丝日，将是天猫对超级品牌日的另一次突破性升级。对任何超级品牌商而言，天猫超级粉丝日，不仅仅是一次高效率的品牌营销，更是品牌形象的一次巨大提升。而于用户而言，则在商家降低运营成本后获得让利，增强用户粘性，从而实现对产品购买到对整个品牌认同的转变，从用户到粉丝华丽转身。
可以预见，在不久的未来，随着天猫超级品牌日&天猫超级粉丝日的活动越来越多，阿里全系资源也将以此为节点进行更高效的整合，包括内容、渠道、流量、营销方式等在内的综合服务，未来都将为商家提供更精确的用户洞察，提升商家行业竞争力。
