去年任天堂的AR社交游戏《Pokémon GO》风靡一时，使人们切身感受AR技术的魅力。之后妙趣横生的支付宝AR红包、QQ寻宝等让原本看似高高在上的AR技术飞入寻常百姓家。随后类似的AR游戏、AR应用以及AR硬件设备便如雨后春笋般发展起来。
当下，AR正在取代VR成为人们热议的焦点。谷歌正在大力推广其AR平台Tango，苹果CEO库克不止一次在公开场合表示，AR将会是智能手机的未来。那么AR相比VR有何区别，又有何魅力让世界上最强大的两大科技巨头争相押注呢?
什么是AR
增强现实(Augmented Reality，简称AR)，不同于全虚拟的VR。AR是一种将虚拟与现实结合的技术，是一种将真实世界与虚拟世界结合在一起的技术。把原本在真实世界难以体验到的感官体验，通过AR技术，将虚拟叠加到真实世界中，达到超越现实的感官体验。
增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息，而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。用户利用AR设备，便可以感受到AR世界，并能与之互动。例如用户可以在真实的餐桌上进行虚拟多米诺骨牌游戏，在卧室里与虚拟宠物嬉戏，甚至可以与入侵的虚拟外星人开战。
智能手机发展遭遇瓶颈，急需注入新鲜血液
如今的智能手机越来越同质化，手机厂商在硬件上也很难再互相拉开较大差距了，要想再吸引消费者注意力，那么就要谋求其他出路，为自己的手机打上别具一格的标签。当下，AR正在成为手机厂商的新鲜血液。
最初的双摄、全/曲面屏等已经迅速成为智能手机的标配，当下智能手机发展遭遇瓶颈，需要不断找寻新的噱头与卖点。不少聪明的厂商已经敏锐地嗅到了AR技术。
利用手机，宅男能在房间内实现蓄谋已久的萝莉养成计划。走在街上，直接拿出AR手机对着商铺扫描便能知晓视商铺的详情。AR更加简单实用，看起来也更加炫酷，AR应用可能会对现有App模式进行革新。
目前已经有很多运用AR技术获得成功的例子
一项技术从实验室走入市场唯一的衡量标准是该产品是否“有利可图”，AR技术也不例外。根据此前大火的《Pokémon GO》、QQ和支付宝的AR红包等来看，AR技术大有可为。当然，AR应用并不局限于此，在医疗领域、运动领域、教育领域等等AR都给出了令人满意的答案。
在医疗领域AR为医生精准定位手术位置，根据病人建模对应人体构造实现又快又准的治疗。在运动领域，AR为用户提供卡路里消耗、行驶速度、里程等实时信息显示，不用再购买其他设备或者低头看手机。而在教育领域，AR能够将课堂内容变得栩栩如生，并且使原本静态的文本成为数字化、可视化的形象便于记忆。在工业、零售、食品等领域AR都能提供完善的解决方案。
AR雏形初现，谁若能抢先占领新生市场谁就能垄断市场或者夺得利润大头，而后来者只能分得一杯羹。作为科技界两大巨头，眼光犀利的谷歌苹果皆虎视眈眈。
AR前景无限，完全不输给VR
相对于完全的虚拟现实VR，增强现实AR与生活更加接近，能为现实提供解决方案。并且目前来看AR的技术空间比VR更大，AR技术对硬件依赖小，适用范围更宽广，和用户接触时间会更长。目前，VR渐渐进入创业融资低潮，风口开始转向AR。对于主打游戏、视频的VR，AR涉及领域以及实用性都优于VR。
苹果CEO库克多次表示对AR抱有兴趣，他认为AR将带来与智能手机同样的革命性影响。苹果目前已经收购了PrimeSense、RealFace在内的多家AR技术公司。此外有报道称，iPhone 8将融合AR技术，将通过相机与用户交流，使用户体验更加丰富。
而谷歌已经发布了AR平台Tango，并通过联想发布了第一款搭载Tango技术的消费机手机——联想Phab2 Pro。去年，Google已经开放了Tango API接口，以供第三方的开发者自行开发AR应用。
国内方面，闻风而动的厂商蠢蠢欲动，纷纷布局。
AR比VR更适合目前智能手机的形态
VR很可能取代手机，而不是融合在智能手机里。相对于依赖笨重头盔的VR，AR的设备多种多样，但往往都比VR头盔更加便捷灵活。
当然最重要的一点是与当下火热的智能手机完美融合，相比VR，AR更适合目前智能手机的形态。简而言之，就是用户不需要单独购买AR设备，通过智能手机就能体验到AR所带来的优质体验
目前，已经有众多公司正为手机AR进行技术研发。新西兰8i公司开发了搭载AR技术的Holo软件，将以前只能通过VR实现的影像通过手机实现，用户可以通过Holo软件对周围坏境进行扫描，并选择喜爱的目标进行互动。而另一家科技公司Father.io正在为手机生产Inceptor AR游戏设备，Inceptor在与手机配对之后，就能立即体验真人CS。
值得一提的是，目前火爆的Face、脸萌等美颜相机也是基于AR技术，不知不觉间，AR已经普及开来。得益于智能手机的融合，AR的普及速度是VR望尘莫及的。
总结
首先，相比与VR，AR是一种源于现实，却高于现实的技术，VR则更像是一种遥远的科幻幻想。
其次，AR更适合目前智能手机的形态，AR与智能手机能完美对接。并且用户更加愿意接受不断整合新功能的手机，而很少愿意再去重新探索一项新事物。
最后，技术永远是在不断复杂发展的，而带来的产品永远是越来越傻瓜化的。AR可以为现有的App带来更便捷直观的体验，改变现有App的存在模式。不用去复杂搜索，拿着手机一拍，便可知晓详情。
这样看来，AR所具有革命性的影响与魅力确实值得苹果谷歌争相押注。
