3月23日，vivo为旗下旗舰机型Xplay6新增了磨砂黑配色，再次点燃了手机圈色彩大战的热度。四摄大战，全面屏大战尚未开启，色彩大战倒是一夜之间成为追捧的热点。苹果突然上线特别版红色iPhone 7，热度颇高的全新草木绿配色华为P10，vivo为旗舰Xplay6新增磨砂黑，一度以灰、白、银、金横扫市场的手机圈，突然就“五颜六色”了起来。网友吐槽“科技以换色为本”，媒体盘点分析颜色大战背后的技术动因，然而更进一步问一句，颜色大战是否能够成为手机厂商的根本市场驱动力?
颜色之争是用户之争
手机圈新款配色的推出，说到底更多的是朝着特定的目标人群而去。色彩公司标定的时尚颜色草木绿，成为华为P10想要迅速突破年轻化转变“中年机”刻板印象的选择;而vivo则试图通过磨砂黑延续自己时尚特征，并开始向商务领域突破。
颜色之争是用户之争，意味再明显不过。
然而不同定色也能看出不同的策略。华为需要大胆突破体现时尚特性，因此并没有经历市场验证的草木绿首次被采用;一向以消费者为导向的vivo在色彩上并没有像自己在技术尝试上那么激进。一方面，黑色延续的是2016年的热潮，同时也是时尚和商务两种需求人群都能够轻松接受的，这是消费者需求做出的抉择。另一方面，早在去年vivo Xplay6首次亮相时，vivo就表露了冲击高端，拓展商务用户的想法。而Xplay6磨砂黑的推出，其背后的品牌动作不言而喻：稳中求胜，以中高端商务人士为突破口，进军一二线高端市场。
颜色之争只是消费升级的一个侧面
为什么一夜之间，红、蓝、绿、黑都受到手机界的追捧?对于手机厂商而言，颜色的增加并不会对整体成本形成多大的上浮，但却能够在后期宣传上获得更好的噱头，颜色大战的实质是一场色彩营销。
然而更重要的是在于消费者层面——消费者愿意为差异化买单，差异化的功能，差异化的外形乃至差异化的配色甚至差异化的主题卖点都有可能成为引爆市场的爆点。
市场调研公司GfK零售监测数据显示，2016年上半年开始中国手机市场的主要驱动力已经变成了中高端机型(2500-4000元)，预计2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。
而在2017年第一季度，色彩大战就这么被拉上了台面。更加追求个性化的消费者与越来越同质化的手机设计的矛盾交给了颜色来弥补，显然，这不是长久之计。
竞争更在色彩之外
消费者购买手机投入在上升，但换机的欲望在下滑，如何在高端有所突破成为所有厂商真正在意的事情。
根据从今日头条算数中心发布的《2016年度?机报告》来看，消费者对智能?机的核?需求集中在“拍照是否清晰、形态运?空间是否?够?(RAM)、存储空间是否?够?(ROM)、看视频画?清晰不卡顿和续航时间是否持久”这五???。这意味着即便能够通过颜色对消费者形成初期刺激，但真正的考验与竞争，还在于消费者的使用体验之上。因此颜色依然不是关键，“内在美”可能比外在的“颜色突变”来得更实在。
vivo在竞争“内核”实力上的表现一直不俗。仅从产品配置上来看，后置双摄、6GB大内存以及4080mAh电池后，vivo对消费者的需求已经有了较全面的满足，此次磨砂黑的推出更是用户层面的补全，是在核心竞争层面外围的补益。
事实上，善?新技术促进消费体验升级，一直是vivo在消费升级的档口赢取消费者的重要?段。据vivo创意创新领域总监王友飞介绍，目前，vivo设立在深圳、南京、杭州、东莞，以及美国硅谷和圣地亚哥等地的研发中心，以及北京的5G研究院已经初步布局完成，这些分布在全球各地的研发中心将整合联动，从vivo的品牌副标识上“Camera & Music”这两个单点进行突破。这样的布局远比色彩大战中颜色的推陈出新来得长远且重要。
另外，值得一提的是，vivo在通信能力上所作的技术创新努力。据中国移动发布的《中国移动2016年终端质量报告》显示，vivo终端通信能力评测得分处于TOP1。这点在今年刚刚结束的第18届GTI上，有了更加明确的表现。vivo在会上展示了其关于HPUE的自主研发成果，这意味着，在电信运营商基站面临技术瓶颈时，vivo关于HPUE的研究成果，未来将让用户摆脱在地下室、车库、电梯等一些弱信号的尴尬环境，能够享受高质量的通话网络体验。据悉，vivo目前已经着手这一技术在商业市场中的运用，最快将在今年上市的vivo新品中搭载这一技术，以vivo为首的手机终端厂商已经走在了5G终端相关技术研发的前列。
可以说，vivo品牌在市场拓展中一直呈现出的极佳表现力，与其战略性的眼光和技术能力密不可分。vivo官方这么解读自己的核心竞争力：“消费者导向的企业文化”。vivo高级副总裁倪旭东同样表示：“营销只是锦上添花，产品、服务才是雪中送炭。”对于这场颜色大战，像vivo这样更稳的跟进，主要落脚点依然在技术创新能力上的品牌，或许反倒能够更轻松地取得实际的效果。
