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三星、苹果玩双簧,国产厂商看得心惊肉跳

发布时间:2017-04-06 15:30:51  来源:IT时代网   编辑:阳光不锈  背景:

  去年三星Note 7手机接连爆炸,当时不少媒体为三星念悼词、献挽联,本以为三星从此走衰,没想到最后三星估值反而增长了。

三星

  最近又有媒体爆出苹果向三星下达7000万张OLED屏订单的事情,国内智能手机厂商却普遍感到一阵寒意。

  三星东边“损失”西边补偿,又添新的挣钱法宝

  其实,三星卖的不只是手机,估值上涨是因为别的业务。

  2016 年第4季的财报显示,三星单季斩获79亿美元的净利润,不仅比起去年同期增长了50%,这也是三星三年来单季营收最好的成绩。

  究其原因,在第4季度这79亿美元利润中,芯片业务和面板业务居功至伟。其中芯片业务贡献了42.5亿美元,占第4季总利润的53.8%,同比往期增长了77%。

  这就不难解释为什么三星出了连环爆炸案,2016年三星的品牌价值相对于2015年却涨了14%,达到518亿美元

  苹果今年巨额面板订单,势必要引领手机从LCD到OLED的换屏潮流,让三星OLED变得异常紧俏。

  而在OLED屏幕的供应上,三星占据了行业95%的市场份额,牢牢控制货源供应。可以说,三星又养出一棵“摇钱树”。

  据韩国科技媒体ETNews报导,今年三星面板厂SDI(Samsung Display)将针对OLED业务投入89.4亿美元,这笔投入也创SDI史上新高。

  另外DigiTimes的数据显示,2017和2018两年全世界OLED屏70%的生产都是供应苹果和三星。

  也就是国内手机厂商和世界其他手机厂商,即使想努力“跟上”,也只能分享剩余约30%的产能。

  OLED是什么东西?到底有什么神奇?

  OLED是最新科技吗?

  OLED 技术最早由美籍华裔教授邓青云在1983年率先研发,时至今日,你很难说它是“最新产品技术”,何况三星已经用了很多年。

  OLED与LCD相比确实有很多优点,比如更薄、更省电、色域更广、对比度更高等等;但是其缺点也同样存在,比如成本更高、寿命更短、更易老化、良品率更低等等。

LCD与OLED

  对于企业来说如果比LCD的性价比更高,现在也轮不到苹果来“引领时尚”了。

  可是,当下“性价比”这个词语和智能机距离越来越远了。

  IDC公布的2016年全年数据,2016年度全球智能手机出货量为14.71亿部,相比2015年的14.37亿,增幅仅仅达到2.3%。

  智能手机发展到今天,智能机的手机市场从增量向存量大踏步迈进,用户对于智能机的刚需已经转变为提升体验感的需求。

  另一方面伴随手机行业科技整体提高,手机技术与功能很难再有革命性进步。手机厂商需要为自己的产品尽可能增加额外的价值体验,才能尽可能开发越来越小的增量市场,也才能在存量市场中尽可能多的收割用户。

  在不创新就是落后的手机市场,一款新的技术推出,跟不上趟的很容易被淘汰。

  OLED是商家的刚需,不是用户的刚需。所以为了提高“创新”力度,增加额外价值,苹果需要OLED。

  “创新疲软”,苹果需要用OLED做“壮丁”

  苹果长期以来垄断智能手机行业利润,这是不争的事实。

  研究机构Strategy Analytics的报告显示,苹果手2016年第3季度获得利润85亿美元,占据了全球智能机行业营业利润的91%。

  市场调研公司Canaccord Genuity报告,2016年第4季度,虽然苹果全球市场份额下降到不足18%,但苹果所获得的利润占据整个产业的92%。(虽然高端智能机只占到智能机市场很小的一部分,但它们是手机厂商利润的主要来源。)

数据

  另一方面,苹果全球销量下降,也是不争的事实。答案不难想象,苹果这几次新品发布就是对上一款产品“扩扩容”、“整整容”、“缝缝补补”,用户已经开始审美疲劳了。

  苹果虽然占据手机利润的大头,但是销量下滑,预示着苹果需要“大改革”了。比如,换屏。

  目前在显示技术方面,三星已经超过苹果,三星每次发出最新技术产品,都显得苹果更“守旧”一些。

  尤其是近年,苹果新品“吓尿指数”已经呈现颓势,也就是说我们越来越不容易被苹果新品“吓尿”了。

  苹果现在需要推出一个大家都认可的“最新高科技”,并且要保证自己在第一阶段大规模投入的时候,别人产能不足,只能眼巴巴看着。即使这技术并不新,哪怕是从“老朋友”那里“借来的”,只要市场认可就行。

  否则,“保持创新”的三星在S8系列发布之后,一旦洗掉note7 的“污点”重新赢回市场,“吓尿指数”越来越低的苹果地位将比过去更加危险。

  大佬抢肉,国产手机汤都喝不稳当,这就是硬道理

  所谓,城门失火,殃及池鱼。大佬博弈,向来是不考虑“小弟”的。

  2017年手机价格上涨已经成为主旋律。

  智研咨询公布的2016年Q2数据显示,中国智能手机的平均售价已经从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。

  锤子罗永浩在极客公园创新大会时表示:“为了品质今年要做高端,所有千元机以下产品线全部砍掉,因为低端会拖产品质量。”

  产品质量真的是千元机被砍的关键问题吗?涨价真的是因为手机质量提高了吗?

  魅族在解释魅蓝Note5为何会涨价时,就比老罗实诚多了:“由于产品元器件价格不断上涨和汇率因素的影响,魅蓝Note5的BOM成本已经超出当初产品定义时的范围。”

  国产手机,屏幕、芯片、摄像头等核心部件都是美元计价,汇率变动,成本上升,价格不得不提升,由此带来的结果就是中、低端手机产品利润进一步被压缩,于此同时也进一步将手机利润固定在高端市场。

  低利润率与核心技术不足是国产厂商两大的短板,在芯片、面板、存储器等技术都受制于人的状况下,国产厂商在中低端市场价格内战越来越残酷。

  现在苹果、三星这两大手机巨头在手机市场掀起的这场风雨,势必要对国产手机下一步的进程中,增加新的困难。

  国产手机掌握核心技术,有话语权才有未来

  相比苹果、三星这样大佬,国产手机在手机技术、专利、供应链上都没有话语权。

  就像在2016年因为三星屏幕缺货,直接导致OPPO R9s要推出JDI版本的R9sk。

  而且一提到国内的手机行业,我们每个人都能感觉到浓重的杀气。

  国内手机厂商惯常采用的不求前期利润、先在中低端市场上量、占位,能赚一点就赚一点的模式,中低端市场价格战血拼这么多年,目前看来,没有撼动苹果攫取手机市场绝大部分利益的地位。

  反观三星、苹果虽然看起来处在激烈的竞争关系中,但二者有多少竞争就有多少合作,三星为苹果代加工A系列处理器一直也不是稀罕事。

  不管二者是和、是战,都站在手机技术、产业链的上游,对整个行业起着决定性作用。

  这就明确了手机市场的真正战争是“山头”的占领,掌握高端市场、把控高层话语权才是赢家。比如随便换一个屏,就能搞出天大的动静。

  挑战就是机遇,现在注重专利、强调自主研发的华为、磨刀霍霍的小米和魅族等等,已经让我们看到,国内一线手机厂商正在向手机市场的高地进击,正在争取作为手机厂商应得的尊严——话语权和巨额利润。

  希望国产手机能够早日协作雄起,这样才不会因为人家两个人站在高台上唱个双簧,随便一个小动作,自己就看得心惊肉跳。

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