苹果备受期待的最新旗舰手机iPhone8有望于9月份发布，届时它可能面临两种极端的假设：
第一，iPhone 8可能成为苹果有史以来发布的最好iPhone，甚至超过iPhone 6。因为苹果拥有庞大的用户群，他们从2015年以来就盼着对iPhone进行首次全新升级。有些人称iPhone 8为“超级周期(super-cycle)”。
第二，完全与第一种假设相反，苹果可能迎来“无聊的发布周期”，因为iPhone用户持有手机的时间越来越长，可能会推迟至2018年iPhone 8降价后才进行升级。
对于苹果来说，第二种假设很有可能发生，因为苹果两种旗舰产品都曾遭遇类似命运——升级后销量并未暴增，它们分别是平板电脑iPad、Mac笔记本电脑和台式机。问题在于，苹果的设备都太棒了，以至于人们根本不需要频繁替换它们。对于大多数用户来说，旧版设备几乎与新版设备同样出色。
▲据推测iPhone 8可能拥有曲面屏
有鉴于此，iPad销量上个季度下降了19%。苹果最新Mac也非常好，但我依然在使用2012年版的旧版Macbook，它同样非常出色。我根本没必要换新的电脑，Mac销量增长最近也平平无奇。
现在，同样的情况正发生在iPhone身上。此前，智能手机的“使用周期”大约为2年，这也大致符合无线订阅用户的合约期限，促使大量用户每隔一到两年就会购买新手机。但是苹果iPhone制作精良，而且使用寿命不断延长。自从发布iPhone 6以来，苹果还未对iPhone进行过重大升级。如果你依然在使用iPhone 6，似乎没必要升级到iPhone 6s或iPhone 7。
花旗银行分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)和阿西亚·梅查特(Asiya Merchant)都认为，卓越的质量和悠长的使用寿命正成为困扰苹果的最大问题之一。苹果的用户群正变得越来越庞大，这预示着其升级iPhone 8时，销量将是庞大的。但与此同时，更换新手机的时间也从2年延长到3年，现有苹果用户购买新手机的比率会下降：
▲iPhone用户基数和手机替换率
为此，即使iPhone用户在今年有望达到5亿人(2015年为3亿人)，但其潜在升级手机的用户却会从85%降至75%。Android在挽留用户方面做得越来越好，因此当苹果发布新手机时，转投iPhone的用户比例也从10%降至4%。
▲苹果iPhone 8与iPhone 6发布的对比情况
从本质上讲，苹果已经训练其用户在下列选项中做出选择：1.购买新手机;2.继续使用当前手机1年时间，直到更新的设备发布;3.在新设备发布后等待几个月，直到其降价再出手。
这种做法导致的结果就是，苹果发布新手机时其销量可能会增长，但苹果要想让10周年版iPhone成为最畅销的手机，依然有许多工作要做。花旗目前对苹果股票的评级为“买入”，并认为iPhone 8销量将“强势增长”。
