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PC冠军宝座不保?其实联想的问题并不在这儿

发布时间:2017-04-14 13:57:44  来源:爱范儿    背景:

  距离登顶 PC 行业出货冠军不到 5 年,联想的宝座出现了剧烈的动摇。

  日前,IDC 发布了 2017 年 Q1 的全球 PC 出货数据。IDC 表示,一季度全球 PC 出货总量为 6032.8 万台,同比微弱增长了 0.6%,比 IDC 此前预期的下降 1.8% 略好一点。按照 IDC 的数据,这也是 PC 市场自 2012 年以来的首次回暖。

  具体到各个厂家,IDC 的数据就有意思了。其数据显示,今年第一季度全球 PC 市场,惠普出货同比激增 13.1%,以 1314.3 万台出货量和 21.8% 的市场份额重新夺得全球 PC 市场出货老大,实现了对联想的反超。而此前的冠军联想以 1232.2 万台的出货量和市场份额为 20.4%,排在第二。这也是联想近五年来首次失去全球 PC 市场出货老大的位置。

  戴尔、苹果和宏碁分别以 957.3 万台、420.1 万台、412.1 万台的出货成绩分别第三、四、五位。

  不过,值得注意的是,与此同时,另一个市场调研机构 Gartner 也给出了 2017 年 Q1 全球 PC 市场出货数据,而这份数据与 IDC 的报告有所不同。

  在 Gartner 的数据中,2017 年 Q1 全球 PC 市场的出货量为 6280 万台,同比下降了 2.4%。这也是 Gartner 的统计中,十年以来 PC 单季出货量首次低于 6300 万台。不过,6218 万台的出货数据实际上依然是高于 IDC 给出的 6032.8 万台。

  具体到各个厂家,两份数据的差异就更大了。

  Gartner 的报告显示,联想 PC 出货总量依然为第一,为 1237.7 万台,市场份额为 19.9%。惠普则以 1211.8 万台的出货量和 19.5% 的市场份额紧随其后,且同比增速为 6.5%,高于联想的 1.2%。

  排在这个榜单第三、四、五位为戴尔、华硕和苹果,宏碁则排到了第六位。

  可以说,这两份出货数据在发布之后引起了极大的争议,其焦点自然在于‘联想和惠普究竟谁是第一’。

  PC 市场的发展是一个轮回

  早在 2012 年 10 月,Gartner 的 2012 年第三季度报告第一次将联想的名字排到了全球 PC 市场出货冠军的位置,惠普位居次席。这份报告中,联想在全球市场 PC 出货量为 1377 万台,份额为 15.7% 居首;惠普 PC 销量为 1355 万台,所占份额为 15.5%。在这个季度,全球市场共出货 8750 万台 PC。全球排名前四的厂家中,联想是唯一一个正增长的。

  但这个冠军是带有争议的,因为在 IDC 同期发布的报告中,联想 1382 万台的出货量相比惠普的 1395 万台的出货量还有 13 万台差距,只能位居第二。从这里其实可以看出,IDC 和 Gartner 的统计口径是一直存在一些差异。

  联想这个争议的 PC 出货冠军在 2013 年 7 月终于正式被坐实,不管是 IDC 还是 Gartner 的报告,其数据都显示 2013 年第二季度,联想以 16.7% 的市场份额位列第一,而惠普的市场份额则落后 0.3% 到 0.4%,位居次席。而在这季度,全球市场 PC 出货量为 7600 万台。

  此后,全球 PC 市场开始变得波澜不惊,不管是 IDC 还是 Gartner 的市场报告都可以总结为‘全球 PC 市场持续萎靡;厂商前三甲一直是联想、惠普、戴尔,前两者的市场份额差距一直很小,多在 1.5% 之内’。

  以 IDC 的数据为例,2016 年联想 PC 出货量为 5500 万台,出货量同比下降 3%,全球市场份额为 21.3%,同比增长 0.05%,位居全球第一。但第二名惠普的市场份额为 20.9%,两者的差距只有 0.4%。

  而在 2017 年第一季度,IDC 和 Gartner 对于‘谁是出货量冠军’再次出现分歧,联想和惠普双双站上了风口浪尖。对于联想来说,更为不妙的情况是,联想在 PC 市场的增速比起竞争对手低了太多。2016 年第三季度,联想的出货量同比下降 3.2%;2016 年第四季度,联想的出货量仅同比增长 1.6%。同期,以惠普为首的竞争对手增速多在 5%。

  2017 年第一季度的 IDC 数据显示,联想增速为 TOP5 垫底,仅 1.7%,而惠普则达到了骇人听闻的 13.1%。即使是联想仍然居首的 Gartner 市场报告,联想 1.2% 的出货增速也显著低于惠普的 6.5%。

  所以,即使惠普这个冠军宝座得来略有争议,但可能在下一个季度,这个争议就不复存在了,就好像 2013 年那样。只是这一次,谁是‘攻势’、谁是‘守势’,两者换了一个位置,联想成了被超越的那个。

  第一的意义

  实际上,纵观 PC 产业发展历史,在联想成为 PC 行业出货冠军之前,‘全球最大 PC 厂商’的名号也并不固定。2006 年 10 月,Gartner 报告称,惠普当年第三季度 PC 出货量近 3 年来首次超越戴尔,重回全球 PC 业榜首,此后则连续 6 年占据其龙头地位。

  或许是因为这个行业的冠军位置一直被美国企业所把持,联想当时对‘超过惠普、排名第一’,是十分看中的。2012 年 10 月,在 Gartner 和 IDC 数据产生争议的时候,联想官方向媒体广发声明:‘成为全球 PC 市场当之无愧的领军企业是联想的梦想之一’。

  春风得意的杨元庆在接受媒体采访时,在被问及成为 PC 行业第一的时候,还同在场的记者产生了极为著名的对话。

  杨元庆往前探探了身子,面带微笑地问那个记者:你知道世界第一高峰是什么吗?记者说: 珠穆朗玛峰。杨元庆又问: 第二高峰呢?记者说: 不知道。杨元庆说: 这就是我们要成为第一的意义,它能极大地提升我们的品牌。

  不过,惠普在当时却回应称:

  如果第一名的利润只有 1%,而第二名的利润却有 2%,那么企业应该选择第二种。企业应该追求有质量的成长,这是所有企业家应该关注的。

  是不是‘吃不到的葡萄太酸’不得而知,但 2012 年,在宣布联想首超惠普时,Gartner 报告同时指出,‘联想全球市场份额正在增长,主要由于其 PC 价格较低’。

  2014 年春节期间对摩托罗拉的收购,被认为是联想开始大手笔进入移动互联网的开始。但两三年过去了,联想的移动移动业务经过多番改组,依然没有起色,不仅没有真正意义上的标杆机型,联想品牌的智能手机出货量在市场上连 TOP5 都进不去。而在摩托被收购的时候,联想品牌加上 Moto 品牌的智能手机在全球范围内的出货是位于 TOP5 行列中的。

  转型的艰难,让联想的主要支撑业务依然是其起家的 PC 业务。

  联想集团近期发布的 2017 财年第三季报显示,联想集团整体收入为 121.69 亿美元,同比下降 6%,归母净利润为 0.98 亿美元,同比下降 67%。截至前三财季,总营收为 334.56 亿美元,同比下降 6%,归母净利润为 4.28 亿美元。

  其中联想个人计算机和智能设备业务的收入同比增加 2% 至 85.98 亿美元,对集团营收贡献占比达 70%。

  PC 市场出货冠军的失落,对于联想集团的整体而言,更应该是要快速转型的信号。因为哪怕是在联想稳居 PC 市场出货冠军的 2016 年,联想因为转型的不利,一直被资本市场看空。2016 年中,发布亏损 1.28 亿美元的财报后,联想的股价第二天应声下跌了 3.82%。而在之前的一年,联想的股价已经下跌了近 60%。

  对于联想而言,让外界看到自己仍然能够实现高速增长,或许更为重要。

  当然,力争第一也绝对不是坏事,但在争之前还应该看清楚这是一个什么样的‘第一’。毕竟很少有人知道第一个从月球回到地球的人是巴兹·奥尔德林,大家都知道的名字是第一个登上月球的尼尔·阿姆斯特朗。

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